文 | 吕代茜
“时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了。”
“不要问我从哪里来，我的故乡在远方。”
“不是在此时，不知在何时，我想大约会是在冬季。”
1月7日晚，成都华熙LIVE•528M空间内，一场以时光为名的音乐会吸引了众多热爱音乐与美酒的观众们齐声歌唱。
作为泸州老窖特曲60版“时光”系列推出的又一IP，此次“时光音乐会”将精美的场景布置、动人心弦的歌曲、歌手深情的演绎、嘉宾温暖的讲述以及穿越时间的浓香品味融为一体，在多维度的体验下，让所有观众领略到了泸州老窖特曲60版的品质与文化之美。
用音乐“留住”时光
今年以来，随着经济活力的不断释放，大众对现场演出的需求表现强劲，演出市场快速回暖并迎来爆发式增长。演唱会排队“官宣”、音乐节扎堆开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演。
线下演出急速扩张，酒企也在其中频频露脸，通过冠名、邀约或举办演出活动等形式持续扩大品牌声量。本次泸州老窖特曲60版•时光音乐会，便是酒企联动音乐与美酒的又一次重要尝试。
音乐会当天不仅邀请到了齐豫、齐秦、王铮亮三位不同年龄段的实力歌手献唱，更极具创新性地将情景剧演绎融入节目中。通过“叩问时光”“昨日情愫”“为情珍藏”人生三部曲，将观众们的思绪拉回过去。
当《时间都去哪儿了》《橄榄树》《大约在冬季》等一首首耳熟能详的歌曲唱响，在场的观众在交流互动中，从身体到心灵都得到了极致的放松。
现场，三位嘉宾还分别分享了自己与时光、音乐以及泸州老窖特曲60版的故事。王铮亮谈到，2014年是泸州老窖特曲60版的再版重启之时，也是他第一次登上春晚的年份，因此，这一年对他意义重大。而齐豫则与弟弟齐秦共同回味年少时光，在展现出深厚的姐弟情谊的同时，畅聊音乐创作带来的力量。
短短两小时内，泸州老窖特曲60版用一场涵盖了倾听、同唱、回忆与品味的音乐盛宴充分满足消费者的情绪价值。当晚，糖酒快讯随机采访到了一位现场观众，他表示，通过这样一场气氛很嗨也很有情怀的音乐会，他更能够感受这款从时光中走出来的白酒产品的品牌价值，这个夜晚也将成为他的美好回忆。
从时光中走出来
亦是为了更好的未来
从问世至今，泸州老窖特曲60版一直以岁月为笔墨，与消费者一起描摹旧时光里的新奔赴，汇聚了越来越多的忠实用户。
作为天生有故事的情怀类产品，本次的时光音乐会在带来怀旧金曲的同时，还为观众布置出一条时光街区。“时光百货商店”“时光音像店”“时光照相馆”等场景的打造，让参与嘉宾在熟悉的物件与环境之下，收获身心愉悦的体验。
同时，观众还可以通过互动环节收获积分兑换奖品，亦或是参与“点赞王”活动赢取好礼。如此一来，在观众获得福利的同时，泸州老窖特曲60版还将在朋友圈等社交平台形成二次传播，走入更多群体心中。
在此之前，泸州老窖特曲60版便已经持续打造城市记忆影展、“时光珍藏”品鉴会等“时光”系列专属IP活动，为消费者打造出能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景。过程中，一方面唤醒了消费者关于自身的时光记忆，从而让品牌与消费者之间产生更加紧密的情感链接；另一方面，再现了泸州老窖特曲60版的品牌荣光，由此强化消费者对于品牌价值的认知与认同。
而泸州老窖特曲60版之所以能够成为众多消费者心中打开时光大门的钥匙，不仅源于这一系列IP活动的打造，更是因为其产品身上的时光印记。
泸州老窖特曲60版复刻于20世纪60年代风靡全国，且曾获第三届“中国名酒”称号的“工农牌”特曲。沿用60年代的形象，还原60年代的酒体、酒质与口感，原真再现“中国名酒”品质。带着时代的记忆，将情怀与匠心拉满。
怀着对经典的致敬与升级，时至今日，泸州老窖特曲60版依然持续引领着这一品类的发展，一次次用市场成绩证明“复刻、品质、限量”的品牌含金量，如今其正在通过讲好自身故事助力泸州老窖品牌持续向上。
今年，泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承也来到了第700年这一重要时刻。在如今品牌影响力及知名度不断提升的背景之下，随着在市场上的精耕细作，泸州老窖特曲60版将继续为泸州老窖的品牌复兴以及名酒价值回归提供有力支持。
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