焕新赋能启新程，聚势同行赢未来。
文 | 邓贤辉
2023年1月10日，华润酒业正式入主金沙酒业，在中国白酒行业新周期下，围绕“打造全国领先的头部酱酒企业”的发展定位，拉开了一场由内而外的改革序幕，助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能，并正式叩响了通往“白酒新世界”的大门。
2024年1月11日，正值华润酒业赋能一周年之际，金沙酒业在广州召开了“启新程 赢未来”2024年品牌战略发布会&渠道伙伴大会，总结华润酒业入主金沙酒业的发展成果，并继续铺展开向“白酒新世界”探索的绚丽画卷。
金沙县有关领导，中国酒业协会领导，中国酒类流通协会领导，华润酒业、金沙酒业领导，酒类行业研究专家学者，以及来自全国各地的经销商和渠道伙伴代表出席了会议，在万象更新、辞旧迎新的美好时节，亲历成长、见证信念，并与金沙酒业共同探索“白酒新世界”、开创美好新未来。
多维布局夯基固本
金沙酒业蓄势启“新”
在2023年波澜壮阔的发展历程中，金沙酒业历经重大调整后迅速回归正轨，并在华润酒业赋能下，坚定的迈向了“白酒新世界”的远大旅途。
基于与时代共舞的“白酒新世界”战略蓝图，面对竞争激烈的白酒市场，金沙酒业在通向新世界的第一级台阶上，战略目标也更加清晰、精准，暨始终与市场保持一致步调，心无旁骛地扎根下沉，拓渠道、夯基础、强管理、优服务，在固本强基中蓄势待发，在默默耕耘中谋求突破，在成长变革中步步为营。
华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示：“自2023年华润酒业入主金沙酒业以来，通过‘组织变革、管理提效，品牌焕新、战略升级，压缩库存、稳固价格，渠道精耕、合作共赢’四个维度的综合布局，持续护航金沙酒业的高质量发展。”
“2024年，华润酒业将坚定战略自信，踏踏实实的实践‘探索、发展、变强’前三年发展战略，勇做‘白酒新世界’的探索者。同时，全面焕新的金沙酒业，也将以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章。”魏强同时说到。
作为中国酱酒产业阵营的核心力量，金沙酒业在当前中国酒类产业所呈现出的“弱复苏、强分化”发展态势中，与压力同行、与挑战相伴，并始终保持着战略定力，以积极向上的姿态不断探索增长的密码。
中国酒业协会秘书长何勇指出，作为赤水河流域的明珠，金沙酒业品牌历史悠久，广受消费者喜爱。特别是在去年年初以来，依托于华润酒业的全面赋能，迈向新世界的步伐坚定、目标明确，呈现出全新的发展势能，不仅在新时代、新机遇中焕发了生机，更实现了传承与创新双向发展。
品牌升级、新品齐发
金沙酒业战略焕“新”
金沙酒业是金沙产区打造建设的探索者、示范者和引领者，也是高质量发展、绿色发展先行者，在70多年的发展中，始终秉承“为美好生活酿造”的初心，坚持质量为本、围绕市场导向、发挥企业优势，推动着金沙产区酱香白酒提质增效，为推动经济社会高质量发展作出了积极贡献。
而今，在探索“白酒新世界”的战略构想下，基于“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新发展定位和华润酒业“探索、发展、变强”的三年发展战略规划，2024年作为金沙酒业全面升级、重点突破之年，其中，双品牌战略焕新自然是金沙酒业聚焦的重点内容。
在当天的会议现场，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯推开、并迈进象征着“白酒新世界”的大门后，也正式发布了金沙酒业全新的双品牌战略、9款品牌新品。
其中，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”；金沙回沙酒的品牌定位为“醇柔酱香开创者”，品牌主张为“金沙回沙，醇柔酱香”。
同时，于2016年正式上市的摘要（珍品版），也经过“包装升级、品质升级、防伪升级”后，迈进了第三代的时代。
除此之外，金沙酒业还发布了摘要诗酒系列、金沙回沙经典、龙年生肖酒、金沙光瓶酒系列等多款新品，以更加全面的产品策略矩阵，应对不断加剧的市场竞争，满足消费市场变化、消费场景的变化，以及满足新时代精英人群的需求。
范世凯表示，以双品牌升级为契机，2024年金沙酒业围绕“形象升级战役、新品体验战役、用户培育战役”，把金沙酒业新的品牌形象、品牌定位、品牌内涵、品牌文化以及新的产品优点、优势传递给消费者，构建起品牌发展的核心竞争力，在“白酒新世界”的探索中创造金沙酒业的新辉煌。
事实上，近几年时间以来，金沙酒业通过高规格高频次的消费者培育与圈层拓展活动的落地，双品牌战略、产区建设等落地战术的持续造势，“摘要+金沙回沙”早已汇聚了数量极大的核心消费群，而他们也成为了金沙酒业在未来能够保持持续成长的最大保障。
对于金沙酒业而言，品牌三大战役、坚定不移地推动“摘要+金沙回沙”双品牌发展策略，这种清晰与理性的成长与发展认知，是金沙酒业能够未来继续壮大的重要原因，并将成为金沙酒业开启醇柔酱香“新世界”的关键钥匙。
专家天团助力产业推进
金沙酒业砥砺向“新”
面对宏观市场的波动与产业调整的冲击，“不以速度论英雄，但以质量看未来”逐步成为越来越多的行业人士的发展共识。在此阶段，白酒企业围绕产区表达、品质风味、品牌格调、渠道资源等维度构建的核心资产，是穿越新周期并实现新占位的基础。
立足于赤水河上游酱酒黄金产区的自然禀赋，一代代金沙人用勤劳与智慧浇灌了金沙酒业，凝聚了金沙力量。70余年来，金沙酒业传承历代匠人的智慧与技艺，和一代代金沙人对卓越品质的坚守，让我们深刻感知到金沙酒业对初心的坚守与践行，与为满足人民美好生活追求而酿一杯美酒、酿造美好生活的朴素情怀。
特别是现在，在华润酒业“1+1+N”的品牌策略下，作为“白酒新世界”的先行者与探索者，依托于“啤白双赋能战略”的发展和赋能，华润酒业在渠道网络、管理机制等层面优势资源，金沙酒业持续强化品牌韧性与发展活力，在逆境之中稳中向好、稳中提质，正在向高质量发展稳步前行。
在此次大会上，金沙酒业不仅对2024年扎根市场、维护品牌形象与市场秩序的优秀经销商和渠道伙伴进行了表彰，颁发了等多项品牌荣誉。同时，还正式成立了专家智库，以酒业“最强大脑”，助力金沙酒业的产业战略推进， 迈向“白酒新世界”探索征程。
金沙酒业专家智库的成员包括：品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成，涉及酒业专家大师、技术骨干、文化学家领域的力量。
专家智库建立后，他们也将通过建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式，从品质、文化、品牌、发展等层面为未来发展提出科学建议，提供专业指导，持续激活金沙酒业发展的源动力，并形成有效机制，进而为未来持续高质量发展汇聚起不竭动力。
在逆境之中，不断找寻穿越周期的力量与方法；在新起点上，持续铺开探索“新世界”路径与蓝图，这是金沙酒业呈现给行业的拼搏精神与成长风貌。而今，在全新的品牌战略指引下，立足于“白酒新世界”探索的整体构架，金沙酒业还将在全国市场持续输出品牌的声量和势能，并有望开辟更加广阔的品牌空间。
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