南来北往，驶向未来
文 | 姚珺雅
春节档的电视剧历来爆款频出，今年也不例外。2月6日，年代情感群像大剧《南来北往》于CCTV-8黄金强档开播。剧中，列车与大院成为了重要的故事舞台，通过充满温情的叙事和对时代印记进行挖掘，见证了溢满烟火气息、汇聚人间百态的大众生活日常。
作为剧中独家白酒合作品牌，牛栏山也成为今年春节期间的热度白酒品牌，为2024年的全新启幕注入强劲势能。
针对剧情巧妙地融入，并成为剧中人物面临情感冲突或人生抉择时的重要道具，这都让牛栏山的“本色出演”赢得更多共鸣，更传递出代代传承的深厚民酒底蕴，和延续不断的烟火之气，实现了品牌温度与影视热度的完美契合。
与热剧携手破圈
演绎国民好酒风采
充满年代感的精良制作、深耕现实又不失浪漫的创作手法、老中青三代优秀演员的精湛演技，再加上著名导演郑晓龙、刘璋牧执导，编剧大佬高满堂、李洲等金牌团队携手，成就了《南来北往》这部开年大戏的火热出圈。
自定档之日起，该剧便吸引了超过150万的观众在爱奇艺上热情预约。开播当日，该剧以破2的佳绩稳坐全国同时段收视冠军的宝座，并荣登爱奇艺热搜、电视剧榜、飙升榜、热搜榜及爱奇艺热播榜5项榜单TOP1。
随后，《南来北往》收视峰值强势破3，平均收视达到惊人的1.97，这还是受春节档多场晚会影响的结果。此外，更有中国警察网、央视新闻、首都广电等多家权威媒体及地方专业媒体助阵宣传，在微博、豆瓣、新浪、头条等多个平台网站占据高位热点，引发网友、观众的持续讨论。
其中，大院的生活场景为牛栏山品牌的植入提供了得天独厚的条件。通过深度植入和品牌输出，牛栏山酒厂成功地将其民酒内核与《南来北往》这部电视剧紧密结合在一起，不仅提升了品牌知名度和美誉度，更让观众在品味剧情的同时，也能感受到牛栏山品牌所传递的温暖和情感。
在剧中，我们可以看到手工打造的家具、老款花纹的锅盆碗筷、玩弹珠跳皮筋的小孩等充满生活质感和年代细节的场景。这些场景不仅展现了那个时代人们的生活状态和情感世界，也与牛栏山品牌所蕴含的民酒精神相得益彰。
搭乘“时代列车”
传递烟火里的永恒价值
随着时代的变迁，绿皮火车和大院生活逐渐消失，但它们所承载的精神意象和情感记忆从未改变，也是最能反映中国近40年来的变与不变的时代符号。
在时代洪流之下，越来越多的平凡人、小人物的情绪与价值被大众所关注，当时代共情落到每个普罗大众之上，“人”的内核便凸显出来。而牛栏山，始终是这场伟大变革的见证者和亲历者。
本剧中，这些有着鲜明个性的角色，再现了那个激情澎湃的年代。牛大力的一腔热忱，汪新的正义自持，姚玉玲的虚荣怕事，吴哥的幽默实在……车厢内，一群南来北往的小人物的命运起伏与情感交织，牛栏山深入其中，助力大家将生活的酸甜苦辣和人生的百态一一呈现。
2023年以来，牛栏山通过影视植入、品牌打造上不断创新，持续在C端营销上的打造出热气腾腾的“烟火味”。
从《你好，欢迎光临》的百年牛栏山酒馆融入，到《抖包袱大会》的系列娱乐出圈，再到《轰鸣吧汽车》变身城市美食打卡达人，再到如今《南来北往》的成功，牛栏山的民酒形象，亦随这些节目一同，不仅作为一个白酒品牌，更作为一种时代记忆、文化形象，赢得了观众和市场的热烈回响。
频频的出圈与热议，表明了牛栏山拥抱时代变化、贴近国民生活的敏锐视角和积极行动。这种对未来美好生活的憧憬与追求，正对应了牛栏山长期坚定不移推进民酒战略的初衷，也是牛栏山洞察时代情绪，锁定大众消费新理念后的果敢布局。
在糖酒快讯看来，如今牛栏山践行的战术与理念，正在实现一种良性循环，好产品催生好口碑，并在精准地品牌耕织状态下，完成品牌价值的升维。而这也是这支国民品牌冲破行业调整周期，并在新阶段强化行业地位的关键连招。
针对当前的竞争环境和品牌优势，牛栏山还将不断创新和突破，将更多富有情感和文化内涵的产品带给消费者，成为新时代下更多人心中的美好记忆和情感寄托。这种永续的传承和不变的价值观，正是抵御一切竞争和风浪的核心力量。
){kind=logo}
