以2024年为起点迈向发展新阶段
文 | 罗玉婷
2024年对柳林酒业集团来说是意义非凡的一年，柳林酒业迎来成立五十周年的重要节点，同时也面临着行业大环境调整带来的诸多挑战。在这样特殊的时间点，柳林酒业立足自身发展需求与行业实际，积极发挥主观能动性，通过扎实修炼内功、创新市场营销、深化品牌文化传播等多方面努力，应对市场挑战。更坚定发展信心和品牌自信，以“百年企业”为目标擘画下个五十年蓝图。
从行业视野看，柳林酒业在2024年行业承压、名酒下沉的环境下，保持自身的发展节奏，有序推进企业朝既定目标迈进。稳健而踏实的发展思路，值得广大区域酒企学习借鉴。
巩固厂商关系
夯实市场营销
2024年，柳林酒业集团坚定落实董事长付小铜提出的，以“一切围绕销售转，销售围绕市场转”的经营理念，将工作重点放在销售和市场建设上，与经销商一起把销售工作落到实处、落到终端，打造共生共荣的厂商关系，在营销中拉伸品牌张力，大幅提升柳林酒的品牌影响力和市场美誉度。
陕西柳林酒业集团董事长付小铜在榆林新春答谢会上发表讲话
今年年初，柳林酒业就先后在安康、榆林、商洛等销区举办新春答谢会和经销商表彰大会，既展示了公司对经销的感激和重视，也在答谢会中与经销商深入交流沟通，为2024年全年市场工作的展开做好基础工作。
为了更好地贯彻落实年度营销规划，柳林酒业于年初在多个销区举行了2024年销售目标责任书签约仪式，用清晰的目标激发每个销售人员的斗志，增强团队的凝聚力和奋进心。在营销规划执行的过程中，柳林酒业定期召开月度、季度、半年的市场工作总结会，及时发现和调整市场举措，确保每一项市场政策都是行之有效、精准放矢。
陕西柳林酒业集团隆重冠名陕西第二届婚庆产业博览会
在提升团队营销能力的同时，柳林酒业加大了品牌传播力度，提高品牌的曝光率。冠名的柳林酒·陕西第二届婚庆产业博览会、助力秦煤集团·2024宝鸡马拉松，成为2024第二届中国城市酒店营销创新大会欢迎晚宴指定用酒，以核心支持企业的身份参展2024中国（宝鸡）酒业博览会，还惊艳亮相中国驻珀斯总领馆国庆75周年招待会。此外，柳林酒（紫色财富）还入选首届“三秦伴手礼”优选产品，柳林大器系列产品成为“一带一路”国宾伴手礼，以过硬品质成为陕西的一张文化名片。
在一个又一个的大型活动中，柳林酒的产品成为夺目的明珠，不仅提升了产品的价值感，也不断地在跨界合作中提升品牌的知名度。
打造酒厂传播阵地
扩大品牌影响力
柳林酒始于周秦、兴于唐宋、承于明清，盛于当代，是陕酒的杰出代表和凤香型白酒的典型品牌。自2018年付小铜担任董事长以来，“柳林”老品牌焕发新生机，修厂房、扩产能、推进智能化酿造升级，打造绿色生态工厂，让酒厂成为凤香酒文化的传播阵地。
2024年，国家部委、陕西省、宝鸡市、榆林市等各级政府的各部门领导、同行先后到柳林酒业参观调研，他们对柳林酒业的品质、文化、管理等方面给予了高度评价，也从产业发展、企业管理等角度为柳林酒业提出了指导意见，帮助企业深化改革，更体现了各级政府对柳林的关心和支持；山西杏花村汾酒厂汾青有限公司党委书记、总经理武维峰、天佑德青稞酒消费者数字化运营部副总监殷亨祥等多位同行也到柳林参观考察，交流发展心得，交换对应对市场挑战的思考和看法，展现柳林竞合发展的心态与格局。
2024年驻华外交官走进柳林酒业集团
此外，柳林酒业还邀请捷克、尼日利亚、加纳等十余位国家的驻华大使、参赞等驻华外交官，十余家省市媒体代表、陕西省文艺界代表、网红达人等到柳林酒业工厂参观，在现代化的酿酒车间里了解柳林酒业独创的“19985123”酿造工艺，感受凤香白酒品质魅力和文化魅力。
除了“请进来”，柳林酒业也积极走出去，组织员工到蒙牛乳业宝鸡公司和青岛啤酒宝鸡公司交流学习。在持续的参观调研活动中，不仅提升了柳林酒业的知名度，也加强了柳林酒业对外的沟通，积极学习先进企业的理念，提升企业管理能力和文化建设能力。
立足企业发展
修炼内功显成效
在积极应对市场挑战、深化品牌建设的同时，柳林酒业集团也不忘修炼内功，提升企业核心竞争力。
柳林酒业集团与陕西科技大学食品科学与工程学院达成校企合作
在技术创新方面，柳林酒业集团不断加大研发投入，提升产品质量。5月13日，柳林酒业集团与陕西科技大学食品科学与工程学院举行校企合作签约仪式，共同推动白酒技术创新与发展；10月14日，由中国轻工业联合会组织召开的科技成果鉴定会上，柳林酒业集团与中国食品发酵工业研究院合作完成的《凤香型白酒酒海贮存工艺机理解析及应用》科技成果，顺利通过专家鉴定。
这些成果，展示了柳林酒业在技术创新方面的实力，也为企业的未来发展提供了有力支持。
在人才培养方面，柳林酒业集团注重员工的培训与发展。公司多次组织各类培训活动，提升员工的专业技能和综合素质。同时，柳林酒业集团还积极开展校企合作，与宝鸡职业技术学院等高校建立合作关系，共同培养白酒行业人才。通过频繁的培训，有效提升了员工的能力水平，为企业的持续发展提供了人才保障。
陕西柳林酒业集团走进凤翔区中心敬老院开展爱心捐赠活动
在企业文化建设方面，柳林酒业集团注重营造积极向上的企业文化氛围。公司多次组织各类文化活动，如趣味运动会、欢送会等，增强员工的凝聚力和归属感。同时，柳林酒业集团还积极履行社会责任，开展爱心捐赠、志愿服务等活动，传递企业的正能量和温暖。展现企业的人文关怀，增强企业的凝聚力。
荣誉加身
企业实力再获认可
在白酒行业内，企业的发展、品牌的树立都不是朝夕之功，而是一场持续投入、持之以恒的“马拉松”。柳林酒业以树立“百年柳林”为目标，认真而勤勉地走好征途上的每一步。在2024年，柳林酒业的发展得到了行业和产区政府高度认可，凭借卓越的品质和实力，获得了多项荣誉和认可。
陕西柳林酒业集团荣获陕西省“专精特新”中小企业称号
在酿酒生产上，柳林酒业自动化制酒车间荣获2023年度宝鸡市“青年文明号”荣誉称号，柳林酒业手工制酒车间荣获陕西省财贸金融轻工系统“梦桃式优秀班组”荣誉称号；柳林酒业集团有限公司酒体中心副主任周娟荣获2024年陕西省五一劳动奖章。对酿酒团队的表彰是对柳林酒业品质的一种认可，也是对柳林酒业酿酒师工匠精神的鼓励。
在企业发展上，柳林酒业被省工业和信息化厅授予陕西省“专精特新”中小企业荣誉牌匾、陕西省农业产业化重点龙头企业牌匾，还荣获“工业发展先进企业”荣誉称号，并获得凤翔区级奖补资金50万元。11月初，柳林酒业制酒车间、制曲车间（老厂区）被认定为宝鸡市第二批历史建筑，肯定了柳林酒业深厚的历史底蕴。这些荣誉是对柳林酒业集团2024年努力发展、奋进争先的肯定，也激励和鞭策着柳林酒业在未来要保持初心，继续向前。
柳林酒被CCTV《大国品牌》授予“年度品牌”荣誉
在品牌建设上，柳林酒在2024年CCTV《大国品牌》75年75品牌·国牌盛典上，被授予“年度品牌”的荣誉，“柳林”商标入选2024年“陕西好商标”。在“华樽杯”第十六届酒类品牌价值200研究报告中，柳林酒业集团有限公司以73.09亿元的品牌价值，登上华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200强。
荣誉是柳林酒业前行道路上的路标，它们记录着柳林酒业走过的路程和付出的心血。在沉甸甸的荣誉见证下，柳林酒业集团将继续秉承“品质、品牌、文化、生态”的发展理念，以“创新引领、互利共赢”为宗旨，不断提升产品品质和服务水平，为消费者提供更加优质的凤香白酒产品和服务。
站在企业成立五十周年的关卡，柳林酒业回望来时路，每一步都走得扎实而稳当，再看未来征途，充满了信心和干劲，将继续秉承初心，不断提升企业核心竞争力，朝着“百年柳林”的目标奋进。
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