文 | 周丽梅
从赤水河畔走来的茅台，正将大山赋予的坚韧，转化为托举他人的力量。
6月19日，“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳举行，以“天、地、人、文”四大支柱，茅台发布了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、赤水河生态基金、富农乐乡乡村CEO项目，涵盖助学、文化遗产保护、生态保护、乡村发展等多个领域。
从单一维度的公益IP，到构建起多元公益矩阵，可统计公益投入超100亿元的茅台，正在编织一张覆盖更广、扎根更深、视野更远的公益网络。
细节见温度，行动显恒久
活动伊始，两处巧思道尽茅台公益的底色。
一是又见会“发芽”的参会证。活动现场，每位嘉宾的参会证件都是由可种植的“种子纸”制作而成，把“种子纸”放进泥土里，就会长出各种各样的植物或者花朵。茅台以更加直接的体验，让绿色环保理念真实可感。
二是一场零门槛的“捐步行动”。从6月19日开始，茅台邀请各界人士将日常行走转变为参与公益的途径，一起用脚步丈量爱心、将公益融入日常。
真正的公益，并非宏大的口号，而是由无数细小的善举拼成的完整图景。茅台对细节的极致打磨，恰是30余年公益长跑的精神注脚。
从1991年水灾捐赠至今，茅台可统计社会责任投入超100亿元。而始于2012年的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，既有热血澎湃的初心，更见长期坚持的韧性。
这场持续13年、累计投入超13亿元的公益长跑，它不仅点亮了25万学子的希望之光，更以强大的感召力，带动更多企业与个人投身公益洪流，让茅台“如大山般坚实可靠”的责任形象深入人心。
这背后的力量，大抵源于茅台对公益的深刻信仰，亦源于孩子们由此走向更大世界时那份纯真笑容所带来的无穷鼓舞。
十三年如一日，茅台的公益初心愈发清晰可感，“文化茅台”的内涵也因此拥有了更温暖、更具体的时代注脚。它用行动，不断定义着何为“山一样责任和担当”。
以“天地人文”公益矩阵织就责任之网
然而，茅台并未止步于过往荣光，更志在将公益事业推向新高度。
活动现场，《茅台公益五年战略规划（2025-2029）》曝光，茅台将围绕“天地人文，厚德共兴”的愿景，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵。
由此可见，茅台正在突破单一维度，全力构建广度、深度、远度兼具的公益矩阵，系统性推进茅台公益品牌建设。
这一切早有端倪。去年，茅台集团党委书记、董事长张德芹便前瞻性地提出打造茅台公益品牌矩阵的构想。此次规划发布，标志着构想全面落地生根、开花结果。
茅台集团党委副书记、总经理王莉也强调，茅台将“中国茅台·国之栋梁”助学行动全面升级为茅台公益品牌，以“1+2+4+n”路径集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，是实现从助学行动到公益生态的价值跃升。
具体来看，四大板块以“天地人文”为经纬，织就了一张覆盖生态保护、民生教育、文化传承、行业产业发展的公益网络。
天，即“顺天护地”，以生态守护为核心。重点支持水源地生态修复、减少气候变化类的行动、研究等公益活动。以赤水河流域生态保护为切入点，形成从水源涵养到生物多样性保护的全链条守护。
地，即“厚德共兴”，以行业产业发展为关键。重点支持乡村振兴、包容发展、理性饮酒类的行动，“善行万家”公益行动聚焦民生改善，“富农乐乡”计划以产业赋能乡村振兴，通过特色农业扶持、乡村文旅开发等举措，推动农业强、农村美、农民富的乡村图景加速呈现。
人，即“敬人惠众”，聚焦民生教育公益。“筑梦未来”与“希望工程圆梦助学”托举教育公平，“灯塔守护”与“星火驰援”搭建弱势群体援助网络，“家园卫士”筑牢灾害应急防线，“善起微光”激活志愿力量，“荣耀黔行”助力乡土人才成长，“科创未来”赋能技术人才创新发展，以多维帮扶践行对人的终极关怀。
文，即“明理思源”，聚焦文化传承。重点支持文化传播、非遗保护、国际文化交流等，每一项实践都是对人类文明智慧的躬身致敬。
立足“天地人文”，茅台在生态、教育、文化、产业四大领域持续为公益品牌赋能，使茅台公益兼具格局广度、行动力度、关爱温度与传承深度，这也是“文化茅台”滋养下的必然选择与时代使命。
正如王莉所言，“中国茅台·国之栋梁”公益计划的启动，是茅台践行“真善美”的重要举措，未来，茅台将围绕四大公益板块，推动“中国茅台·国之栋梁”迈向专业化、品牌化发展新阶段，为社会凝聚更多向善力量，创造更多社会价值与美好。
公益初心的时代回响
事实上，今年以来，“中国茅台·国之栋梁”公益行动，便呈现出更加多元化、纵深化的探索。
2月，“中国茅台·国之栋梁”生态守护行动于茅台启动，守护生命之源赤水河；4月，项目深入陕西，在助学基础上推出面向本硕博学子的“优才计划”，助力突破学术瓶颈；5月，“中国茅台·国之栋梁”灯塔守护行动之大病困境儿童救助项目在贵阳启动，为患儿重燃健康希望，纾解家庭之困……
一项项善举，彰显茅台深厚底蕴与博大胸怀，更是“天地人文”战略蓝图在神州大地的生动落笔与回响。
不仅如此，茅台的行动，还在激发更广泛的社会力量同向而行。现场捐赠环节，一批富有社会责任感的爱心企业与组织向茅台公益基金会注入善款，为茅台公益蓝图注入新动能。
这份公益坚持，在茅台初心找到注脚。张德芹董事长曾以“酒始于智者，后世循之，以之成礼，以之养老，以之成欢”诠释了酒在中华文化中的起源、传承与多元价值。
而今，茅台公益正是对这千年酒道的当代践行。“以之成礼”、“以之养老”、“以之成欢”的精神内涵，在助学圆梦、守护生态、乡村振兴等行动中得到一一映照。
“功不唐捐，玉汝于成。”茅台的这份“天地人文”公益答卷，从来不是即时兑现的成绩单，希望的种子在心田埋下，更多可能性便开始萌芽。而这股始终向上生长的向善力量，早已成为茅台基业长青的根，在时代长河中不断延伸出历久弥新的生命力。
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