践行民酒初心，牛栏山持续融入大众生活与消费记忆。
文 | 邓贤辉
今夏，牛栏山再度用一次品牌营销的爆款案例，撬动了亿万流量，并在强曝光中掀起了新一轮的品牌关注热潮，实现了对消费市场的进一步孵化与渗透。
这一超级关注度的支点，正是刚刚完成全平台收官的热播剧《以法之名》。
6月24日，该剧在央视八套黄金强档和优酷视频《白夜剧场》开播， 7月16日晚间，全部剧集顺利收官。这部剧，用镜头呈现法治内核与社会民生，吸引了广大消费者的目光，并牵引着每一位受众紧绷的神经。
牛栏山，是《以法之名》重要的合作伙伴，也是优酷视频《白夜剧场》的独家冠名品牌，不仅深度参与剧集创作——携企业塔基核心产品金标陈酿亮相剧中，更随着剧情的持续递进迎来一个又一个强曝光时刻，完成了又一次极具关注度与话题度的整合营销。
同时，随着剧情深入，牛栏山以剧集为载体，不断向社会大众传递品牌活力与亲和力，持续推进品牌与观众建立起情感共鸣，并进一步巩固了国民白酒的现实价值。
《以法之名》爆裂收官
牛栏山深入剧集获超级关注
如今，再回头来看《以法之名》的爆款之路，聚焦社会大众高度关注的反黑题材和与他们息息相关的民生话题，以及汇聚具有国民认知度与社会口碑的演员阵容进行倾情演绎，为剧情增添厚重质感，是《以法之名》能够成为爆款的潜在基因。
这背后的核心逻辑，是紧贴消费需求，并持续满足消费大众的口味与喜好，这也和牛栏山的民酒初心高度契合。
从开播伊始的强势屠榜，到在剧情的层层递进下迎来爆裂收官，《以法之名》的热度与关注度始终居高不下，最终缔造了“全平台屠榜、全网热议”的现象级传播。
截至剧集收官，《以法之名》全网揽获热搜热榜1267个。
其中，微博热点873个，微博评分9.3分；抖音热点共230+个，主话题#以法之名 播放量超70亿，最高热度达2.3亿，爆款视频180+支，点赞量300W+1支、100W+10支。
此外，在快手、B站、小红书、虎扑、知乎等知名平台，《以法之名》的相关话题也持续霸榜，并吸引无数网友互动讨论。
在“刀刃向内”的主题框架下，《以法之名》凭借着服务于弘扬法治精神、维护社会正义的主流价值导向，还持续受到了新华社、人民日报、解放日报、最高检官网、检察日报等官方媒体的强力背书。
反黑题材与故事性手法的成功结合，《以法之名》既保留了现实深度的庄重与严肃，也在人物塑造与节奏把控上保持了活力与张力，在烧脑的同时又增加了观众喜闻乐见的官场、权力与现实主义背景，消费大众感受正义与黑暗的惊心较量，也在“生活气”与“人情味”中找到了共情的角度。
作为剧集的合作伙伴，金标牛酒在剧情的跌宕起伏中多次亮相聚餐、聚会等民生场景与剧集的关键节点，展现检察官们真实的生活情趣，在巧妙地融入中为紧张的剧情增添了一抹轻松与温馨，不仅为剧情的持续推进增添了贴近生活的烟火气，也在品牌文化与优质内容的深度融合中展现出独特的品牌魅力与人文底蕴。
与此同时，在深入剧集强势抢占线上流量之外，牛栏山还借助《以法之名》「角色衍生小剧场」和「霸屏弹幕」推动着品牌文化与理念的持续传播，推进金标牛酒与观众建立起情感共鸣，以及加深品牌对消费者的认知传递。
在「角色衍生小剧场」中，牛栏山借李人骏检察长扮演者李光洁的表述，不断将金标牛酒“三米两谷造，四优五粮酒”的“真”性情，以及牛栏山“地道北京味儿”品牌形象深度传递，也通过老同学聚会的场景，进一步加深聚餐、聚会等民生场景联想，自然传递了聚会、聚餐就喝牛栏山的认知心智。
「霸屏弹幕」则精选东平最大保护伞是江书记的高光场景进行植入，将牛栏山“真相大白‘酒’等了”的「霸屏弹幕」与万海的震惊、江书记和禹天成漠然且淡定的眼神相呼应，在丝滑的植入中推动了剧情的走向，同时也让牛栏山在社会大众的视野中实现进一步曝光。
在剧集上线前后超一个月的长线传播中，伴随《以法之名》的追剧热浪，牛栏山再造一场国民级的品牌传播案例，不仅将金标陈酿这一明星产品推向了更广泛的受众群体，还在品牌的持续曝光中实现了与社会大众的情感联结与强化，并使得国民白酒的品牌形象更加深入人心。
以真情实感直抵人心
牛栏山持续丰满民酒价值
从近两年的白酒品牌的营销布局与战术成效来看，在影视植入与主题视频打造等维度的品牌资源导入与嫁接过程中，让消费者在情感共鸣中感知品牌价值，并最终实现品牌的认知孵化与价值转换，正成为各大白酒品牌在营销中追求的核心价值，这也是白酒品牌推动营销转化的重要路径之一。
而在影视剧植入营销领域，牛栏山一直保持着敏锐的嗅觉，并在积极探索与精准施策中塑造了多个爆款案例。
从特别支持的京味短剧《你好，欢迎光临》，在市井叙事中自然融入老北京的生活画卷，到独家白酒合作品牌的《南来北往》，以温情基调唤起一代人的集体记忆；
从借助优酷喜剧厂牌节目《抖包袱大会》，并以系列快闪活动实现与烟火气的碰撞，再到打造《烟火人间》系列短片，以“小人物、真情感、大时代”的叙事逻辑呈现代际沟通、都市情感等多元议题……
牛栏山用一次次垂直高效的营销动作，持续引发了观众的情感共鸣，并进一步夯实了品牌形象，让品牌以更加饱满的姿态将品牌形象深度植入消费者心智之中。
此次，与热播剧《以法之名》深度联动依旧如此。
在此次携手中，牛栏山紧扣社会脉搏，在大众观众喜闻乐见的官场、权力与现实主义背景中深耕内容价值，实现了与社会大众的共情，推动了产品内涵与品牌理念的在受众圈层中潜移默化的传递。
回顾这一系列的营销案例，牛栏山的品牌缔造动作都有着一个共同的核心，那便是贴近消费者生活以及他们的真情实感，而这正是源自于牛栏山在数十年中深入市井与大众生活时，对社会大众的消费心理与生活诉求的真切把握，以及对“何为民酒”的深刻理解。
一次次走心节目的高效植入、一段段引发情感共鸣的主题视频传播，牛栏山用贴近生活的叙事方式，向消费者传递具有亲和力的品牌形象，以及美好生活的祝愿，在由点到面的价值传递和形象塑造中逐步在消费圈层建立起品牌固有认知，成为当代消费者的民酒记忆，而这正是牛栏山作为国民白酒的价值锚点。
同时，一个又一个爆款案例的诞生，牛栏山持续引发大众的情感共振，也正成为酒业品牌营销与市场赋能的样板案例。而在《以法之名》之后，牛栏山下一段动人且精彩故事又将如何演绎？我们保持着高度的期待。
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