国窖1573正以白酒为体、非遗为媒
让东方美学在当代焕发全新生命力。
文 | 甘雅婷
2025年中秋，恰逢中国浓香出海110周年，国窖1573携手花丝镶嵌技艺传承人雁鸿，融合琉璃烧制与花丝镶嵌两项国家级非遗技艺，创作出“福光溢彩”艺术作品。这是“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”在年度主题中的又一次落笔，更是对110年前浓香白酒扬帆出海、斩获国际荣光的深情回望。
在文化自信成为时代强音的当下，我们看到，国窖1573正以白酒为体、非遗为媒，让东方美学在当代焕发全新生命力。
以非遗技艺刷新品牌美学
此次的“福光溢彩”艺术作品跳出传统工艺品的“技艺陈列”局限，以“天、地、人”三才哲学为骨，将三大非遗技艺体系编织成文化符号，更将中国浓香出海110周年的历史记忆与精神内核植入其间。
作品顶部“天穹圆冠”采用珠宝镶嵌技艺，以琉璃为基，镶嵌1573颗宝石铺就璀璨光轮，中央琉璃明月上镌刻的《江阳运酒图》细腻还原了110年前中国白酒扬帆出海、斩获国际金奖的荣光时刻；40颗琉璃珠如星轨环绕，暗合1573国宝窖池群延续至今的不息脉动。
中部以金属锻造出遒劲枝干，镶嵌的锆石露珠在光下流转，既呼应“桂子月中落”的中秋诗意，更隐喻国窖1573历经岁月沉淀仍蓬勃的生命力。作为中秋文化的核心意象，桂树在此被赋予“生长、繁荣、永恒”的深层内涵，亦彰显“天地同酿、人间共生”的哲学智慧。
而底部的琉璃海浪，则完成了传统与未来的交融共振。花丝镶嵌技艺勾勒出的蓝金色渐变浪纹，既包含“酒香远播四海”的壮阔叙事，又暗合“海上生明月”的团圆意境。金丝层叠涌动托举着象征美酒的玉液琼浆，让非遗技艺从单纯的工艺展示升华为承载情感与文化的表达载体。
从顶部天穹圆冠到中部人间桂树，再到底部四海波涛，“福光溢彩”艺术作品的每一层设计既独立成境，又与整体意蕴一脉相承，构建起立体的东方美学世界。琉璃的晶莹、花丝的精巧、珠宝的璀璨，共同构筑起“以传统为根、当代为魂”的审美体系，让非遗作品完成质感的飞跃。
构建非遗IP的体系化格局
作为中国超高端白酒品牌和中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573源于1573国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺，被誉为“双国宝之酿”。自公元1573年起，1573国宝窖池群持续使用从未间断，452年间，窖池中的微生物不断驯化富集，形成独一无二的生态体系，这种不可复制的酿造环境，为产品注入独特的品质基因。而泸州老窖酒传统酿制技艺始于秦汉，经元、明、清三朝创制、定型、成熟，历经24代传人不断代传承701年。这种传承的连续性与完整性在白酒行业独树一帜，让品牌对非遗“活态传承”有着更深刻的理解。
自带的非遗底蕴与历史积淀，让国窖1573有意愿也有能力成为非遗文化的当代传播者。
自2023年起，国窖1573在春节、端午、中秋三大传统节日，联合多项国家级非遗技艺，系统性打造“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”：2023年，携手花丝镶嵌技艺铸就“品味中国年”宫灯的年味，合作绒花制作技艺勾勒“云龙出水”的端午灵动，联动掐丝珐琅制作技艺晕染“福贵满枝”的中秋醇厚；2024年，跨界錾铜雕刻技艺塑“龙行龘龘”的春节气象，合作金漆镶嵌技艺绘“云涧青龙”的端午雅韵，合作缂丝织造技艺铺“福桂满江阳”的中秋盛景；步入2025年，国窖1573继续深化布局，春节携手金漆木雕技艺呈“富贵花开”，端午以竹编技艺现“勇立潮头”，直至此次中秋与琉璃烧制与花丝镶嵌技艺碰撞达成“福光溢彩”的新突破。
这种“节日+非遗”的体系化创作，让非遗技艺得以在日常的生活场景中“活起来”——春节的喜庆、端午的竞发、中秋的团圆，都通过非遗技艺转化为可感知的艺术体验。而“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024MUSE设计奖铂金奖等国际荣誉，更印证了这一传播模式的成功：它以非遗技艺跨越了文化与语言的壁垒，成为世界读懂东方美学的通用语言。
以文化推动高端白酒新纪元
作为非遗美学与浓香出海110周年的具象表达，“福光溢彩”艺术作品的深层价值在于国窖1573对高端白酒行业竞争逻辑的新思考——在文化定价成为核心竞争力的时代，国窖1573正以自身非遗底蕴为护城河，开启高端白酒的价值新纪元。
如今的高端白酒市场，早已脱离单纯的“口感比拼”阶段，消费者购买的不仅是饮品，更是文化体验与价值认同。国窖1573通过持续的非遗跨界项目，将品牌与花丝镶嵌、琉璃烧制等承载千年智慧的非遗技艺深度绑定，让“品味国窖1573”等同于“品味中国文化”，这种独特的文化认知，成为品牌无可替代的差异化优势。
同时，国窖1573选择了一条难而正确的路，坚持“文化价值驱动”的长期路径。从技艺打磨到艺术创作，从节日联动到国际传播，品牌的每一次投入都在为文化底蕴“添砖加瓦”，而这种底蕴最终转化为品牌的长期竞争力，也构建起更稳固的价值根基。
更重要的是，这种价值升华实现了品牌格局的跨越：国窖1573借助非遗技艺，将中国的哲学思想、节日文化、美学追求转化成“世界语言”，让全球受众在欣赏艺术作品的同时，读懂东方文化的深层魅力。
月光依旧，文明常新。国窖1573正在用自己的方式讲述一个更加丰富、更加立体的让世界品味中国的故事。
){kind=logo}
