国窖1573的网球叙事已悄然连点成线
勾勒出其长期主义的深度与边界。
文 | 甘雅婷
9月24日，北京，中国网球公开赛战幕拉开。钻石球场外，国窖1573“胜利之杯”中式特调成了不少观众观赛体验中一抹亮色。这款以国窖1573为基酒的特调饮品，杯身写有历届冠军姓名，在呼应赛事历史的同时，也成为品牌连接网球爱好者的媒介。
这是一次默契的营销活动，更是国窖1573自2018年牵手澳网以来，在网球领域持续布局的延续。从澳网的“胜利时刻”到中网的“胜利之杯”，国窖1573的网球叙事已悄然连点成线，勾勒出其长期主义的深度与边界。
“醉强搭子”来了
国窖1573打造中网“胜利体验”
本届中网作为WTA1000级别赛事，赛期首次延长至三周，吸引了辛纳、斯瓦泰克等十余位大满贯冠军参赛，中国选手郑钦文、张帅、王欣瑜等也集体亮相，赛事规格与关注度均创历史新高。
本届中网，国窖1573的参与方式显示出其对体育营销的深刻理解。品牌在常规的标识曝光外，更着力构建一个可感知、可参与、可记忆的体验闭环。
国窖1573通过球员比赛的胜利时刻、“中网奇妙夜”球员酒会、“胜利之杯”品牌体验区以及中网官方款待区等，邀请来自世界各地的选手、观众在比赛和观赛之余，以酒助兴，享受运动与竞技的乐趣，感受一杯浓香美酒中蕴含的文化内涵和生活方式。
赛事期间，国窖1573“胜利之杯”品牌体验区于钻石球场外限时开放。现场推出的中网特调酒“胜利之杯”，以其独特口感与仪式感迅速成为赛事期间的焦点。
这款饮品的调制颇具匠心，它借鉴了网球大满贯赛事标志性饮品的传统，通过冰饮的方式降低白酒的冲击感，贴合观赛场景中轻松即兴的饮用需求。杯身的历届冠军姓名，则将品牌与网球荣誉体系紧密联结，赋予饮品“胜利专属”的仪式内涵。
作为“活态双国宝之酿”，国窖1573依托持续生香452年的1573国宝窖池群，以及传承24代、逾701年的泸州老窖酒传统酿制技艺，奠定其中国白酒鉴赏标准级酒品的地位。以此为基酒调制的“胜利之杯”，不仅成为中网现场现象级的打卡饮品，也被观众誉为“中网醉强观赛搭子”，为赛事注入独特的味觉记忆与胜利氛围。
一旁的品牌体验区内，观众可参与互动活动领取网球拍手胶、冰箱贴、手机支架等品牌周边好礼，这种互动鼓励着观众在创造的过程中，将观赛的兴奋、对球员的支持等情绪与品牌体验深度融合，这种注重情感共鸣的互动方式，使品牌印记更加深刻持久。
通过“胜利之杯”这一具象载体，国窖1573成功将高端白酒融入现代生活仪式，在关键场景中成为消费者情感表达的自然选择。这场与网球运动的长期对话，不仅是品牌构建现代性、重塑消费场景的深耕实践，也展现出其在体育营销领域的持续创新与战略定力。
从“赞助”到“共建”
网球与国窖1573的共生与反哺
自2018年结缘澳网以来，国窖1573逐步将其体育营销战略演进为一项着眼于长远的品牌资产投资。在中国白酒行业竞争日趋同质化的背景下，这一坚持展现出多维度的战略价值。
国窖1573在澳网赛场的“胜利时刻”
最直观的回报在于品牌形象的持续焕新。网球运动所代表的高雅、时尚与国际格调，通过“胜利时刻”这种具象化场景持续为国窖1573注入现代气息。这不仅平衡了历史名酒可能带来的厚重感，更在消费者认知中建立起“传统酿造”与“当代活力”的双重印记，拓宽了品牌的情感边界。
更深层的价值体现在高端圈层的系统化培育。网球与高端白酒客群高度重合，国窖1573的长期投入，实则是以赛事为触点，实现对目标人群的精准渗透与心智浸润。这种“润物细无声”的沟通，比短期广告更具信任深度，为品牌构筑起坚实的用户情感基础。
从澳网的“文化输出”到中网的“场景深耕”，国窖1573的体育营销策略也呈现出清晰的升级路径。品牌正系统性地构建一个贯穿中外、线上线下联动的体育营销生态，推动合作从单点赞助走向全域融合。这种布局不仅强化了品牌在体育圈层的差异化影响力，更探索出白酒跨界营销的可持续模式——即以文化为内核，以场景为舞台，通过长期共创实现品牌价值的深层沉淀。
七年坚持，使国窖1573在高端体育营销领域建立了显著的先发优势与心智壁垒。当“网球”与“胜利时刻”形成强关联，国窖1573便自然成为这一特定场景下的情感符号与优先选择。
国窖1573在中网的“胜利时刻”
纵观其体育营销之路，国窖1573超越了传统的赞助角色，主动成为赛事文化的共建者与消费场景的定义者。通过“胜利之杯”这种创新实践，品牌让中国白酒在传承底蕴的同时，更自信地融入全球高品质生活方式。
这背后是国窖1573长期主义的坚持，也是中国白酒在探索高端化、年轻化、国际化道路上的一次扎实落地。
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