奔跑，是一种姿态，更是一种信念
文 | 罗玉婷
10月19日下午3时，重庆园博园，秋雨润泽。随着裁判一声清脆的鸣笛，“奔跑的茅台红·2025红动中国全国定向系列赛”在山城正式启幕。这是茅台葡萄酒在重庆首次落子的大型品牌体验活动，上百名来自精英组、成年组与公开组的参赛者，无畏细雨，热情开跑，以脚步丈量这座城市的温度。
重庆，作为西部“成渝经济圈”的核心引擎之一，坐拥超百亿规模的酒类消费市场。这里白酒、啤酒、葡萄酒、低度酒多元共荣，消费活力澎湃。茅台葡萄酒选择这座被誉为“消费第一城”的战略要地，正是意在以此为支点，撬动并辐射更为广阔的中西部市场。
雨中奔跑
与山城进行一场深度对话
始建于2011年的重庆园博园，荟萃了全球21国30城及国内80多座城市的园林艺术精华，是一座凝结于山水之间的“世界园林微缩画卷”。
绵绵秋雨，为这座园林更添一份诗意。青翠山林、典雅建筑与蜿蜒小径，在雨丝浸润下交织成一幅流动的水墨画。本次定向跑赛事主场地设于巴渝园，参赛者们穿梭于充满巴渝风情的建筑群落之间，在奔跑中不仅领略了传统建筑之美，更完成了一场与城市精神的深度对话。
此次重庆站的参与者中，不仅有茅台葡萄酒的核心经销商，更不乏品牌的忠实消费者。其中有几位团购客户，在前一日刚完成一场马拉松后，又闻讯而来，并积极带动身边朋友共同参与。
“这是我第一次体验定向跑，茅台葡萄酒让我彻底爱上了这项运动，”一位参赛女嘉宾难掩兴奋，“在园博园如诗如画的环境中奔跑，既锻炼了心智与体能，又欣赏了风景，非常令人兴奋。”
茅台集团党委委员、副总经理张贵超在开幕式上，深刻阐释了布局重庆的战略深意：“作为中国中西部地区唯一的直辖市，重庆处在“一带一路”和长江经济带的联结点上，不仅是经济核心枢纽，更拥有超百亿的酒类消费市场，是全国葡萄酒消费的新兴高地。”他强调，“‘奔跑的茅台红’跑进重庆，既是茅台葡萄酒对这座历史文化名城的崇高致敬，更是深耕西南市场、完善全国布局的重要战略举措。”
作为长江上游最大的口岸城市，重庆孕育了开放而包容的酒类消费文化，其葡萄酒市场成熟度在西部名列前茅。本地酒商张先生介绍，重庆市场长期由进口葡萄酒主导，尤其澳洲酒备受欢迎。但近两年，随着国产葡萄酒品质的飞跃与市场投入的加大，国产品牌份额显著提升，且增势强劲。
“茅台葡萄酒的产品研发功力深厚，许多客户反馈其口感更为圆润顺滑，与火锅、川菜等本地美食相得益彰，”张先生表示，“此次‘奔跑的茅台红’落地重庆，吸引了大量核心客户参与，对营造浓厚的品牌氛围必将起到强有力的助推作用。”
从“卖酒”到“卖生活方式”
奔跑背后的品牌升维哲学
体育精神，是人类直面挑战、超越自我的永恒叙事，也是激发内在力量的重要源泉。在商业层面，体育营销因其与生俱来的拼搏、健康与活力基因，成为酒业跨界沟通的经典范式。
然而，由品牌自主发起、持续运营、跨域联动，并能让经销商与消费者沉浸式参与、深度共鸣的体育营销案例，在行业内还较为稀缺。这正是“奔跑的茅台红”IP的珍贵价值所在。
自2024年升级为全国性自主IP赛事以来，“奔跑的茅台红”已相继跑过北京、上海、武汉等核心城市，所到之处，皆在当地市场圈粉无数。成熟的赛制与各城市独特的人文气质、地理风貌碰撞融合，使品牌真正嵌入城市肌理，实现与消费者的深度链接，让每一次奔跑都成为不可复制的品牌印记。
它突破传统室内推介的局限，摒弃冗长演讲，转而在赛前以趣味游戏点燃参与热情，在赛中用开阔空间中的自由奔跑释放生命活力。通过这场充满挑战与乐趣的定向赛事，茅台葡萄酒所倡导的“健康生活”理念得以生动具象化，深入人心。
“奔跑的茅台红”不仅让每位参与者真切体验到运动带来的多巴胺愉悦，更是对茅台集团“从卖酒向卖生活方式转变”战略蓝图的生动实践与有力回应。
长期主义者的征程
以笃行探索行业未来之路
当下，中国酒业正经历深刻的周期性调整。破局之道，在于生产端践行长期主义，在于渠道端坚守信念。正如“奔跑的茅台红”这项运动一样，需要精准定位、规划路径、秉持信念、全力奔跑，方能抵达理想的终点。
茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风在活动中坚定了企业的发展信念：“中国葡萄酒产业正处于转型升级的关键节点。我们始终坚信，唯有坚守品质基石、拥抱创新变革、深挖文化内涵，企业乃至行业方能行稳致远。”
作为国产葡萄酒的领军品牌之一，茅台葡萄酒正通过持续、多元的市场活动，提升品牌声量，提振行业信心。“寻美中国”系列活动，让葡萄美酒与大美山河诗意交融；“奔跑的茅台红”让消费者在运动中感知健康生活理念；今年创新推出的“茶干白”产品，更是将东方茶文化精髓融入葡萄酒酿造，开辟了风味新境。
正如张贵超在开幕式致辞中所总结：“茅台葡萄酒始终秉持茅台的工匠精神，对标世界一流品质，以独具东方风味的产品体系和明理厚德的品牌姿态，致力于为消费者持续创造‘功能价值、体验价值与情绪价值’的三重满足。”
通过一场接一场的活动落地，茅台葡萄酒正以东方化、本土化的叙事体系，重构中国葡萄酒文化的表达方式。用逐年提升的市场占有率表达着对中国葡萄酒产业未来的信心，用连点成面的市场建设营造消费氛围，深耕行业向上生长的土壤，用“奔跑”的姿态，推动国产葡萄酒从产品输出迈向文化输出、从市场追随者蜕变为价值定义者，完成“东方葡萄酒典范”的价值塑造。
){kind=logo}
