文 | 邓贤辉 李华
当前，白酒行业深度调整的市场变革趋势与挤压竞争态势，是对品牌、渠道与市场等环节从上到下、从质到量的全面考验。与此同时，西凤酒15年6年品牌以数智创新为驱动、以文化铸魂为根基，强化品牌与市场双驱动，在行业周期变革期砥砺奋进，镌刻下了铿锵有力的成长足迹。
1月21日，西凤酒15年6年品牌在西安举行了以“因信念同行 以数智共赢”为主题的西凤酒15年6年品牌2025年度合作伙伴表彰答谢会，围绕“共进”与“共赢”两大核心，系统梳理了2025年的拼搏历程与发展成效，并通过共识凝聚与信心鼓舞明确了2026年前行的基本方向。
会议透露，2025年在西凤酒厂的鼎力支持下，西凤酒15年6年品牌全面落实“数智领航、助力营销、广宣配合、服务跟进”的方针，将提升品牌价值作为核心目标，与全体合作盟友凝心聚力、扎实共进，以系统性布局夯实发展根基、以积极主动的品牌策略应对行业变局，实现了品牌在复杂市场中的稳健发展。这一催人奋进的成长答卷，再次展现出了作为经典品牌的旺盛生命力和畅销单品市场渗透力。
以“共进”应对周期调整
西凤酒15年6年稳健收官2025
2025年，西凤酒15年6年品牌以数智化战略规划为指引，优化市场布局、赋能渠道伙伴、强化消费粘性，在实干中稳住了发展的阵脚，铸就了前行的底气与力量。
西凤集团党委书记、董事长，股份公司董事长张正致辞表示，西凤酒15年6年品牌是西凤奋楫扬帆征程不可或缺的中坚力量。过去一年，品牌与西凤同频共振、合力攻坚，以创新为翼、以文化为魂，推进全渠道拓土、数智化深耕以及凤香价值深耕，擘画了全域营销新图景。面向未来，西凤酒加速回归一线阵营，也将继续强化品质、品牌、文化竞争力，并坚定支持西凤酒15年6年品牌，续写厂商合作典范。
在刚刚召开的“奋楫笃行越千帆，同心聚力开新局”西凤酒2025年度全球经销商大会上，陕西禧福祥品牌运营有限公司凭借着“同心铸盟约，实干建功勋”的卓越成绩，被西凤酒授予了“战略合作功勋奖”。
“二十五载风雨兼程，他们与西凤同向而行、同频共振；二十五载肝胆相照，他们是西凤驰骋市场的最强引擎；在他们身上，看到的不只是销售数字，更是‘长期主义’的生动实践；不只是合作的默契，更是‘命运与共’的战略信任。”这份字字千钧的、象征着极致荣誉的颁奖词，也详尽诠释了西凤酒15年6年品牌在25年创意践行中，与西凤酒厂同频共振的坚守、成长与信仰。
会上，陕西禧福祥品牌运营有限公司总经理边瑞涛回望2025年，为西凤酒15年6年品牌与合作盟友的携手征程提炼一个关键词——共进。
边瑞涛表示：“2025年是西凤酒15年6年品牌数智化应用改革元年，这一年我们携手全体合作伙伴，以‘战略定力’应对市场波动、以‘数智革新’驱动运营提效，在市场基本盘稳定、数智化全链路穿透、产品与品质体系建设以及品牌形象塑造等关键维度筑牢了发展根基。”
在市场基本盘稳定维度，通过实施精细化市场管控和强有力的投入政策，西凤酒15年6年品牌实现了价格体系的稳如磐石、合作利益的稳中有进和市场信心稳步凝聚。尤其是在市场投入方面，西凤酒15年6年品牌全年投入超1.5亿元，直接让利渠道与终端，确保了合作伙伴的利润空间与经营信心。
在数智化建设维度，西凤酒15年6年品牌将数智化从工具升级为战略引擎，以数智化改造推动市场运营模式从“经验驱动”转向“精准驱动”、从“经验之治”向“数据之治”转型，不仅实现了系统与数据的广泛覆盖，更将数据能力转化为实实在在的渠道掌控力、资源效能与销售健康度，为品牌的高质量发展奠定了坚实的基石。
在产品与品质体系建设维度，西凤酒15年6年品牌不仅旗帜鲜明地践行“不销当年成品酒”的庄重承诺，还积极投身于国家标准建设的宏大叙事，率先构建并定义了西凤瓶储年份酒的完整价值体系。同时，系统梳理并提升了全线产品层次，推动西凤酒15年6年产品矩阵向更清晰、更具竞争力的方向稳步演进。
在品牌形象塑造维度，西凤酒15年6年品牌不仅携手《大国品牌》，通过打造《时间的礼赞》纪录片与亮相央视财经频道《对话》栏目，深度植入“时间匠人“和“品质标杆“的品牌形象，还以凤美术馆为载体，推动品牌基因、公益之行与艺术之美的深度融合，让“凤香”的醇厚与“凤仪”的华彩，在一次次审美共鸣中深入人心。
以创新为发展添活力
品牌IP形象“萌娃六六”重磅登场
自2023年与央视《大国品牌》携手合作以来，西凤酒15年6年品牌不断推进品牌价值共建，深化“超级大单品”的品牌标签，在央视赋能下打破了传统的圈层壁垒，让西凤文化的感染力跨越界限，直抵人心。
此次答谢会上，继续与《大国品牌》携手，西凤酒15年6年品牌还重磅发布了品牌IP形象“萌娃六六”，并通过极具品牌创意与价值深度的动画故事《时光的诺言——六六的瓶储日记》全息呈现了每一滴酒液从新酿到醇熟的蜕变历程，揭开了西凤酒15年6年陈酿背后，那段被窖藏的、名为“等待”的真相。
而这份对品质不容妥协的信仰，其本质与内核正是西凤酒15年6年品牌坚定践行“不销当年成品酒”的庄严承诺。
1月19日，《时光的诺言——六六的瓶储日记》重磅登陆央视频道CCTV-1，并以“萌娃六六”的拟人化自述为核心，生动诠释了每一瓶西凤酒15年6年陈酿在等待与挣扎的“瓶储日记”中领悟“时间”的终极意义，也在《大国品牌》的强力赋能下，将承载着三千年凤香文化与底蕴的瑰宝，传递给更加广阔的世界舞台。
《大国品牌》创作人李晋表示，创新是连接时代的“新语言”，王延安担任总创意打造行业首支动画故事，开创西凤酒15年6年品牌叙事的新纪元。后续，《大国品牌》将持续携手西凤酒15年6年品牌，以创意讲述“一瓶酒的时间哲学”，让“不销当年成品酒”的品质承诺，升华为有温度、有性格、有生命的品牌灵魂。
“萌娃六六”是西凤酒15年6年品牌在数字时代的灵动表达，承载着千年凤香的厚重历史与文化匠心。作为继《西凤的信仰》《時光守“味”人》等重磅宣传片后的又一主题，《时光的诺言——六六的瓶储日记》在不断变化的时代语境下，以萌趣之姿传递凤香白酒的品质魅力与文化价值。
此次会议上，西凤酒15年6年品牌以“萌娃六六”为战略原点，正式成立“西凤酒15年6年品牌文创研发中心”，并将在全球核心都市香港、深圳、上海、北京等建立品牌IP创作设计团队，旨在汇聚全球智慧，让凤香之美触达新一代消费者心灵，并与世界潮流共舞。
研发团队代表、深圳永发印艺包装设计有限公司总经理谢森表示，25年来，西凤酒15年6年品牌打破传统边界，深度融合诗酒墨香、艺术、慈善公益、物联科技等，积极推动品牌多元发展。“萌娃六六”的诞生，则是西凤酒15年6年品牌“文化营销”核心战略的里程碑事件，为行业发展注入了年轻而蓬勃的创新能量。
立足于文创研发燃起的创意星火，西凤酒15年6年品牌以“萌娃六六”为核心还将持续深化品牌文创IP，让文化创意成为可触摸、可感知的温暖，并针对不同星级的门店，推行科学的梯度化文创投放策略，适配不同门店的营销需求，进而赋能终端销售，助力品牌高质量增长。
全面实施“12345”战略规划
以“共赢”定调2026
基于2025年的品牌发展成效，在迈向2026的崭新征程中，西凤酒15年6年品牌将从“共进”迈向“共赢”，推动战略、模式与伙伴关系的全面升维。
在此基础上，西凤酒15年6年品牌将紧扣“深度共赢，质量增长”的主基调，让所有工作的出发点，回归到“如何让我们的盟友经营的更稳、更好”这一根本问题上，并全面推行“12345”规划战略，用系统化部署与精准落地，构建与合作伙伴、消费者及社会各界价值共享、发展共促的生态格局，进而实现品牌的再造与升维。
首当其冲的便是西凤酒15年6年品牌要坚持筑牢“大国凤香”价值灯塔的这一条品牌主线，通过深化与央视等国家级平台的战略合作、深挖凤美术馆的平台价值以及系统化输出“萌娃六六”IP形象等，推进品牌建设从价值推广到情感共鸣转变。
同时，“加强两大产品驱动，构建‘存量保卫’与‘增量开拓’的双轨制；恪守三个合作宗旨，让合作伙伴‘能赚钱、稳赚钱、多赚钱’可衡量、可兑现；升级四大支持体系，实现从‘政策扶持’到‘系统性赋能’；打响‘数智化深水区战役、冬眠店激活战役、渠道深耕网格化战役’等五大攻坚战役”，西凤酒15年6年品牌也将真正实现“从管理到赋能、从支持到共赢”的根本转变，迈上更持续、更稳健的成长新通路。
会上，西凤酒15年6年品牌感恩广大合作盟友风雨同舟的深厚情谊，不仅斥巨资邀请打造音乐盛宴表达对物质文明和精神文明“双丰收”的礼赞，还以隆重规格的重磅奖励，为具有卓越贡献和坚定信念的合作伙伴加冕。
信念同行奖、品牌拓展奖、重大贡献奖、笃定拓展奖、拼搏贡献奖……一项项荣誉与表彰的背后，是一支品牌和一群人共同携手奋进的动人篇章，也是西凤酒15年6年品牌温暖与诚信的具体体现。十余轮次、超20万现金红包与数十万的物资奖励，也在残酷竞争的市场寒冬中，为合作伙伴增添了暖意与信心。
在西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安看来，西凤酒厂的关怀和合作伙伴的全身心热爱，是支撑西凤酒15年6年品牌走到现在的核心动力，也是品牌能够在未来抵抗白酒产业发展周期的坚实壁垒。
事实上，自2001年创意策划与践行25年至今，西凤酒15年6年品牌始终保持着对西凤品牌的忠诚、对合作伙伴的责任担当和对品牌的赤诚初心，并已与西凤酒、合作盟友构建起了良性发展的品牌生态圈，建立了携手共赢的价值体系与发展共识，这使得西凤酒15年6年品牌能够在幻变的竞争压力与行业周期中不惧调整与变革，并始终保持稳定的成长与持续的收益。
王延安同时表示：“2026是关键之年，我们以千万投入重磅推出‘萌娃六六’IP形象，全面升级品牌传播、持续赋能营销创新，以及继续与雅迪电动车合作加强消费情感链接，升级消费者回馈机制，是要继续保持对西凤酒和西凤酒15年6年品牌的追求与信仰，保持坚守初心的意志力和求新求变的创造力，让品牌更有合力。”
25年再出发，西凤酒15年6年品牌积极适应当前的市场格局和应对下行压力，继续在市场投入上持续加强、在渠道利润上坚决守护、在厂商关系上坦诚相待，以西凤酒的战略支持作为坚实后盾，以创新的系统性打法筑牢根基，以深度融合的伙伴生态汇聚合力，全力推动品牌价值跨越、管理系统升级、服务体系焕新，进一步夯实作为经典品牌的市场口碑与拓展力量，开启从“共进”到“共赢”的新征程。
){kind=logo}
