设计就是产品力，产品力就是销售力——金翅奖评选结果上线，白酒进入体验时代

今日，一份囊括了2021年以来，茅台、舍得、汾酒、古井、习酒、珍酒等22家知名企业的26款新品的榜单——“白酒美学盛典·2025产品设计金翅奖”完整获奖名单及作品详情，在糖酒快讯网站上线。

这不仅是一次优秀产品设计的集中展示，更是一次向白酒行业的喊话：在“用户价值时代”，产品设计已超越单纯的包装美化功能，正成为与消费者沟通、并提供核心价值体验的关键要素。

金翅奖是归属于白酒美学盛典的一个产品设计专项奖，本次评选以 “产品主义照亮未来” 为年度主题，恰逢其时地回应了行业正在经历的范式转移——从“渠道驱动”，转向 “用户价值驱动” 的新阶段。

从“锦上添花”到“价值中枢”

设计的时代跃升

白酒的产品设计，往往被视作品牌战略的后续执行环节，或是营销的“外衣”。然而，随着主流消费人群的代际更迭，消费者的价值判断标准发生了根本性的变化。他们对白酒的需求，已从原先的功能性消费，社交性饮用，扩展至情感寄托、审美表达、文化认同等等多重维度。

产品本身，成为了品牌与用户对话的“第一现场”，而产品设计好坏，则决定了消费者对产品的第一体验。金翅奖的设立，正是为了旗帜鲜明地表达这一全新的价值跃升：产品设计不再是辅助环节，而是直接创造“用户价值感知”的核心。 一瓶酒的视觉形态、开启方式、触感细节乃至其中蕴含的文化叙事，共同构成了消费者第一眼的价值判断和情感连接点。正如白酒美学盛典的活动宗旨所倡导的那样，中国白酒需要一系列的主张和行动，来推动白酒从内在的“质优”向更完整、更感性的“品美”升级。

重新定义，金翅奖倡导“设计就是产品力，产品力就是销售力”

纵观本次获奖榜单，可以清晰洞察到金翅奖评选对于“用户价值”的倡导和主张。这些获奖作品绝非停留在造型的“美”或材质的“奢”，而是深入体现了以下四个维度，去印证和传递 “设计本身就是产品力，产品力本身就是销售力” 的评选理念：

1. 品牌的感性具象：青花汾30的复兴版，在传统釉下青花基础之上创新表达，以日出东方的山水画卷，点题复兴含义，以绚烂色彩，远景中景近景的层次搭配，让消费者远观能直接感受到东方艺术的震撼力，近看可细细品味汾酒的历史与文化。舍得自在，以29度轻灵酒体搭配透亮飘逸的书法体自在二字，圆柱形玻瓶透亮，直观呈现了“舍得自在”的从容、通透，以轻柔不张扬的方式融入消费者的社交与生活。珍酒·珍藏通过设计强化了其稀缺与珍藏的品类价值。这些设计让抽象的品牌理念变得可感知、可触摸。

2. 文化的IP化表达：如青花汾酒·十二花神令，将古典文化意象通过时尚设计语言转译，满足了新时代消费者对传统文化的自信与个性化表达需求。贵州茅台酒（大阪世博会） 纪念款，则成功将重大事件转化为具有收藏与叙事价值的设计载体。

3. 消费仪式感的营造：开盒方式、酒具搭配、视觉序列等体验流程的设计，正成为提升产品溢价和社交分享欲的关键。如茅台1935，长方形酒盒的纵向开启，配合着酒瓶从酒盒中斜向升起的动态，以及对茅台1935相关视觉元素轻重主次的重置，体现出获奖作品对饮酒过程中仪式感的关注，将单纯的“喝酒”升华为“品鉴体验”。

4. 面向特定场景的价值：如今世缘·国缘2049蕴含对未来美好生活的祝福，习酒汉秘针对的高端社交场景中私密亲近的氛围营造，以及文王贡2026马到功成直指礼赠与成功场景，这些设计都精准地嵌入了目标用户的消费情境，降低了决策成本。

多元赋能，金翅奖致力于构建“产业创新价值的发现平台”

金翅奖的价值不止于评选。通过糖酒快讯的“全媒体矩阵传播” 与 “文献化沉淀”，将获奖案例转化为可供全行业借鉴的公共知识，是一种行业资产。

更重要的是，金翅奖致力于打造一个 “产业创新价值的发现平台” ，希望通过评选去持续发掘酒类行业中那些，具有消费洞见的，拓展了白酒表达内涵和边界的，卓越设计作品，鼓励设计机构和设计师以更加自信的姿态，摆脱“造型内卷”与“材质堆料”，转而追求更深层的叙事与体验创新。

这一次评选，上榜的既有OCD甲骨文、柏星龙、成都顽石、深圳万有颖力、段高峰设计等业内顶尖机构，也有如沱牌舍得、四特酒、金不换集团等企业的内部设计中心。这种同台展示，促进了专业设计与品牌内在需求的深度融合。

根据安排，在春季糖酒会期间，金翅奖还将举办颁奖典礼和专题论坛，集中表彰获奖产品，展示创新的设计理念，促进思想的碰撞与交流，推动金翅奖评选从静态结果发布，到动态趋势引领的全过程赋能。

以设计之名，回归产品，导航未来

当下，白酒行业正面临增速换档与价值重构的双重挑战。“白酒美学盛典·2025产品设计金翅奖”获奖作品上线，不仅是对白酒调整以来设计成果的一次总结，更是对未来行业发展路径的一次集体昭示。

在用户主权时代，竞争将推动白酒行业重新审视产品。只有那些能够通过卓越设计，将品牌文化与时代审美完美融合，创造出独特价值体验的产品，才能真正提升消费者的使用价值，提升消费者的体验感，构建起品牌的深层护城河。

正如活动所宣喻的那样，在白酒发展的长河中，卓越设计已成为照亮“产品主义”航程、指引品牌通往未来方向的醒目航标灯。

金翅奖获奖作品及设计机构名单

（均为金奖作品，排名不分先后）

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