窖龄西凤酒2025年度工作总结暨2026年营销战略规划大会隆重召开

2026年3月6日，以“聚力精耕启华章  双轮驱动开新局”为主题的窖龄西凤酒2025年度工作总结暨2026年营销战略规划大会于西安隆重召开。陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科、陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理助理董晓利、陕西西凤酒品牌运营有限公司品牌经理景国强、陕西西凤酒品牌运营有限公司品牌副经理石军强及陕西窖龄品牌管理有限公司董事长田纯光，陕西窖龄品牌管理有限公司总经理田海军、陕西窖龄品牌管理有限公司副总经理李哲及各战区营销总监、各职能中心负责人、各部门员工200余人参与本次会议，共同回顾2025年市场攻坚成果，同时深入剖析渠道精耕与品牌焕新双轮驱动的实践路径。

会议期间，各战区营销总监各职能中心负责人就2025年度工作回顾、工作成果展示、存在问题分析及2026年工作计划等进行了详细的汇报。

李哲在会议上对2025年的工作进行了全面复盘，首先指出要“开门红”、起步提速、开局争先的节奏。通过案例分析可知，行业进入薄利时代，在体量规模化的前提下求利润，向规模要利润，更需向结构要效益、向管理要质量、向创新要动能。通过系列化专柜陈列，构建全系列+生动化陈列体系，构建“高端产品利润反哺市场”的费用兑付模式，赢在系列化布局，赢在高效执行。

通过数据直观呈现，聚焦核心市场动销与终端覆盖率双提升，强化数据驱动决策能力。公司的发展历程与组织架构的变革紧密相连，每一次迭代与调整，都清晰体现了公司从追求高速度的全面发展转向聚焦高质量发展的战略决策。

田海军在会议中强调，需以提升品牌价值为核心锚点，确立“双轮驱动”发展战略，深化“四维聚焦”策略，并围绕三大主线推进全链路运营。我们的目标是实现品牌价值与市场份额双提升，全力攻坚16个“千万级区域市场”。锚定“凤香核心、年份价值、中高端标杆”的定位，通过系统化数字化运营强化品牌资产积累，抢占消费者心智，让“窖龄”成为凤香型白酒中高端市场的代名词，持续巩固其宴席用酒明星品牌地位。我们秉持“确保存量、寻找增量”的方针，对内聚焦管理与核心区域，做深做透；对外发力梯队建设与产品创新，做新做强。锚定“双轮驱动开新局”的方向，瞄准“聚力精耕启华章”的目标，轻装上阵，全力以赴把各项部署落到实处，以实干诠释担当，以奋斗成就未来。

会中，为进一步凝聚共识、激发干劲、创优争先，对表现突出的52名先进工作者个人予以隆重表彰。现场设立了最佳成长奖、明星员工奖、销售卓越奖、市场建设奖、特别提名奖、团队管理奖、年度荣耀奖、年度功勋奖等多个荣誉奖项。获奖代表们依次登台领奖，现场掌声雷动，气氛热烈。

最佳成长奖

明星员工奖

销售卓越奖

市场建设奖

特别提名奖

团队管理奖

年度荣耀奖

年度功勋奖

集体宣誓

陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科，对窖龄西凤酒2025年在艰难市场环境下的稳健表现和发展成果给予了高度肯定。西凤酒作为历史四大名酒之一，拥有深厚的品牌底蕴、卓越的历史地位与广泛的全国消费者认知。窖龄西凤酒幸福版依托三千年凤香传承的卓越品质，精准踏中了行业发展的风口。同时，深入剖析了当前白酒行业新常态下企业面临的机遇与挑战。2025年让大家更深刻地领悟到坚守的价值，2026年的新征程则更需以坚定信念凝聚力量、砥砺前行。他强调“大而不强是虚胖，小而精悍才是力量”，追求独一无二的价值与单点突破的实效。聚焦核心单品、核心渠道与核心动作，做强主力产品、做透宴席场景、做精终端动销、做深消费者培育。

未来期望，在田董事长领导下，全体战友努力以聚焦破局，以深耕取胜，坚定走出陕西、做强省外板块、扎根县级市场、猛攻宴席赛道、用好本地人才，全力把窖龄西凤酒打造成省外宴席大单品，成为强势品牌。

田纯光董事长指出，在新时代的浪潮下，全体员工的不懈拼搏推动窖龄西凤酒在2025年度实现了规模化与高速发展的双重突破，并强调数字化运营平台“窖龄凤香荟”为公司系统化、高效化、标准化运营提供了有力支撑。他进一步提出，2026年要数据驱动决策、场景激活体验、组织穿透执行，加速构建消费者全生命周期运营体系；聚焦深化触点布局，推动品牌与用户双向奔赴，以“宴席+文化”价值锚点持续强化品牌在消费者心中的核心占位。

同时，他呼吁全体员工团结一心、携手奋进，为公司再创辉煌而拼搏进取。窖龄西凤酒将持续深化模式创新，加大品牌建设力度，提升人才储备与管理水平，力争实现2026年营销规模与品牌影响力的双重跃升，确保实现稳中求进、以进促稳的可持续发展。

通过本次会议的圆满举行，窖龄西凤酒将在今后的工作中，以提升品牌价值为核心锚点，确立“双轮驱动”发展战略，深化“四维聚焦”策略，围绕三大主线推进全链路运营。通过全面聚焦管理优化升级、聚焦核心省区发展、聚焦营销梯队建设、聚焦腰部产品提升，持续构造共创共赢的品牌之路，以双轮驱动开新局为方向，以聚力精耕启华章为目标，轻装上阵、以思想之新、行动之实、作风之硬，全力以赴完成年度目标。紧跟西凤发展的坚定步伐，主动应对市场变化，群策群力、再接再厉，共同开创辉煌新局，切实推进长期稳健发展的新征程。   

【转自窖龄西凤酒】