文 | 张扬
今年春糖正式落幕，糖酒快讯继续以直播方式见证行业动态。“春糖直播见”这一IP我们已连续多年深耕。今年，我们两大主播再次奔赴现场，用镜头记录行业一线，对话厂商、观察趋势。连续多场直播，近十万人次观看，直播间互动热烈。
这一次，我们也透过直播镜头，捕捉到了2026年春糖的三大风向：老名酒回归、露酒崛起、新酒饮表现活跃。
从宋河、全兴
看老名酒回归与复兴
今年春糖，一个最强烈的信号是：拥有名酒基因的品牌，正在强势回归。
我们的镜头注意到一个值得关注的样本——宋河。作为曾经的“河南酒王”、老十七大名酒之一，宋河在经历调整期后，这次携全系产品矩阵与全新品牌亮相锦江宾馆。
以红、青、紫三色，呈现旗下产品矩阵和文化构想，表达对消费需求的洞察，便是宋河战略重塑的重要表现。自锅圈入驻后，宋河将原有产品线大刀阔斧缩减到20余款，最终形成红、青、紫三大系列。同时，以“红宋河”为锚点，聚焦喜事，深耕场景，强化“中原喜宴用酒第一认知”。
此外，宋河还带来了面向C端的IP“喜娃”，承载其年轻化的构想。而化身特种兵，打卡成都各大经典地标并拍摄短视频，喜娃这次将自身融入春糖氛围，也让消费者潜移默化走近宋河，树立品牌认知。邀约达人，现场直播，通过线上线下联动，打破传统展会限制，宋河种种创新玩法，也折射出宋河的活力与眼界。总的来看，塑文化、强产品、挖场景，宋河正以清晰的市场布局和创新打法，加速名酒势能的回归。
而另一家老八大名酒全兴酒业，在本届春糖同样高调亮相。在世纪城新国际会展中心5号馆光明酒业展区C位，全兴旗下彩系列、樽系列与光瓶系列构齐上场，以品质与性价比紧扣大众消费价格带。此外，全兴的“扶商优商”政策吸引了诸多经销商驻足，也让人看到了老名酒的底气。
老名酒的复兴不是昙花一现，而是一场依托品牌沉淀与品质坚守的长跑。宋河的回归与全兴的深耕，共同构成了这一趋势的一体两面。
新中式养生升温
露酒正当红
既要微醺，又要养生轻负担，从不做选择的年轻人，引发了一波“新中式”生活方式的热潮，也促使了“药食同源”从概念走向日常，并推动露酒赛道迎来一波扩容。
这次直播，我们也看到了这一显著变化。从养生酒龙头劲酒，广誉远龟龄集酒、海南椰岛、到古井贡酒的古井·神力酒，再到北京同仁堂的阿胶酒，茅台保健酒业的“微舒”品牌等等，露酒展现出的势能肉眼可见。
其中，广誉远是我们这次非常关注的品牌。作为拥有百年历史的中华老字号，此次春糖，广誉远龟龄集酒重点展示了焕新升级后的御酒小炮系列。“青春小炮”“活力小炮”“元气小炮”三款，分别对应不同消费层级与场景需求。此外，还在展区设置了专属品鉴空间和调酒环节。以龟龄集酒为基底，探索传统酒品与现代调饮方式的融合，不仅解锁产品多元打开方式，同时也给了消费者更多想象空间。
在悦己微醺成为日常生活的高频词汇时，露酒打破了常规银发消费群体的界限，而成为年轻人朋克养生的新利器。像广誉远等品牌借助差异化定位，正抢占这一轮养生酒类的先机。
新酒饮逆势而上
超强吸睛
春糖期间，糖酒快讯旗下“世界好好喝”立足新酒饮赛道，也开展了为期三天的直播。从邀请行业专家深度解读，到深入消费场景沉浸品鉴，再到展会现场实地打卡，新酒饮的热度可见一斑。
据《2025新酒饮行业发展报告》显示，新酒饮市场规模从2020年的278亿元激增至2025年的1351亿元，CAGR高达37.18%，新酒饮的增速远超传统白酒和啤酒，是酒业最亮眼的增长曲线。
在展馆现场，我们也看到从青梅酒、米酒到气泡酒、预调酒，遍布各种形态的新酒饮品牌。较低的酒精度数，时尚的包装设计，以及多元的口味，都与当下“悦己微醺”的消费潮流契合。
这一次，我们将目光放在了黄酒行业头部品牌会稽山的身上。借助春糖，会稽山立足爽酒经典系列之上全新推出的香缤系列，引发了超强关注。作为全球首款自发酵起泡黄酒，爽酒将中国千年非遗酿造技艺与世界顶级香槟工艺融合，抓住了很多年轻消费者的心，也让我们看到了黄酒年轻化的重要一步。
新酒饮的赛道上，从来不缺新面孔，不过像会稽山这样的传统头部品牌或许更值得关注。当老品牌开始用气泡和低嘌呤对话年轻人，我们或许能看到新酒饮赛道更多的活力和想象空间。
这个春糖，我们再度用直播镜头见证了行业盛会，也捕捉到了酒业调整期下的一些风向。当然，“直播见”这一IP，我们将继续深耕。今年秋糖，南京见。
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