乳饮业：央视广告招标落幕 伊利承德露露上榜

央视2012黄金资源广告招标于日前落幕，招标预售总额高达142.6亿元，同比增长12.54 %。此次招标共有三种模式，分别是：现场竞标（又分明标和暗标）、网上招标、签约认购（主要为大客户续约）。

在乳品和饮料行业，伊利现场中标金额同比下滑了10%；承德露露以2.7亿元金额激进上榜，力压竞争对手河北养元，意在提升品牌以消化新产能；中国核桃乳饮料领军企业——养元智汇，继去年登陆央视黄金标段广告之后，今年持续发力，以10354万元拿到2012年央视新闻联播后第一和第四单元的标版广告，在全部中标企业中排名第45位。

中央电视台作为国家电视台，以高覆盖、高收视、高品质、高传播成为大品牌亮相的舞台。借助于央视的广泛影响力，养元在实现“做大品类、做大市场、做大规模、做优品牌”的企业战略上如虎添翼。

品牌营销专家指出，“从企业长远战略发展来看，还是选择央视这个高端品牌比较准确。老百姓相信，能够在央视黄金时间段投放广告的，肯定都是那些在行业内数一数二的尖端品牌，这是一个企业实力的象征”。央视的权威媒体形象与珍贵的黄金时间段，带给养元的不仅仅是知名度的提高，更是整体品牌形象的深化与提升。