浓香故事之国窖1573： 关于这支百亿超级单品，我们不能忽略这几个关键词

大家好，欢迎收看糖酒快讯原创视频栏目《泸州老窖浓香故事》第二期，这期我们将为大家讲述百亿超级单品国窖1573过去20年中，那些显性与隐性的关键词，希望通过这期栏目的分享，呈现一个更为立体、更具价值感与个性风格的国窖1573。

关键词：1996、2001、2006

1996年，国务院颁布文件将泸州老窖股份有限公司拥有的明代酿酒窖池列为“全国重点文物单位”予以保护，成白酒行业首家，“国窖”被官方认证。

2001年，泸州老窖正式推出了国窖1573，从此改变了中国白酒尤其是高端白酒的竞争格局，泸州老窖根据形势做出的这次关键抉择，将“国窖”殊荣正式变为产品战略，由此才有了如今百亿超级单品的行业样板。

同时，泸州老窖在国家工商总局将“国窖牌”进行注册，使之成为受保护的商标，于是有了今天誉满天下的、中国白酒行业的唯一带“国”字商标的国窖1573品牌。

2006年,我国第一批国家级非物质文化遗产名录由国务院正式公布,泸州老窖酒传统酿造技艺榜上有名，由此也成为中国白酒行业首个入选的浓香型名酒品牌，由此构建了国窖1573“双遗产”“双活国宝”的竞争优势。

关键词：20年“不重复”的广告

“你能听到的历史，134年；你能看到的历史，172年；你能品味的历史，438年，国窖1573。”这是泸州老窖那则经典广告（2011年版）的内容，过去20年一直伴随着中国酒业及消费者成长。其实，这则广告的背后有一个极其“强大”的细节，这是一个每年都会改变的广告！

听到的、看到的、品味的历史都在逐年增加，因此广告内容也随之变化......这一细节可以看出泸州老窖对时间的尊重、对文化的尊重，也是对国窖1573的特色化塑造。

这几乎是中国白酒广告最早的一次破圈，它将白酒与整个人类的发展进程、科技进步等联系到一起，落脚点不仅仅在酒上，已经超过了白酒的范畴，上升成为了中国文化的代言。

关键词：国窖1573的独特气质

与茅台、五粮液一起，国窖1573被誉为中国高端白酒，在拥有悠久的历史，厚重的底蕴与双活国宝价值加持外，在“高格调、高级感”的前提下，国窖1573还透露出不一样的年轻化、时尚感、前卫感。

过去几年，当国窖1573在做品牌推广的时候，除了讲文化、讲品质之外，它所呈现的形式感和创意感常常惊艳行业，国窖1573与现当代主流艺术与时尚前沿紧密联系，形成了自己的独特气质。

关键词：让世界品味中国

致力于“让世界品味中国”的国窖1573,近年来在扩大国际影响力，并致力于中国白酒智慧出海的过程中，在格调、底蕴、创新三者上都有兼顾，使得它在整个行业竞争格局中脱颖而出。二十年时间，从0到百亿单品的蜕变，国窖1573品牌的塑造放在任何一个行业都是充满传奇的案例。