森度周评 | 湘超冠名风波之后，让一切回归初心；安酒人的执着令人动容

湘超冠名风波之后，让一切回归初心

草根联赛可以业余，但赛事的组织与运营真不能太业余；任何赛事的冠名商与赞助商都应该得到充分的尊重，何况还是带着家乡情怀来支持助力的民营企业。从事件的发酵到激烈论战再到慢慢缓和，其实网友们一直扮演重要角色，千万别被带了节奏。

湘窖是真金白银的湘超总冠名，是赛事组委会的合作伙伴；康巴赫是湖南经视的合作伙伴，以及旗下专题栏目的冠名商，而湖南经视是赛事组委会的合作伙伴，负责赛事的整体报道。本质上来说，这里每一环的关系都是很清晰的。

如今，大众层面的结果不重要了，因为大家都是为了湘超好，都是支持湖南的足球运动，都在宣传与推广赛事，也理应获得广大网友特别是湖南人的理解与支持。

这里我想到了四川的川超，当时赛事赞助与冠名出来时候，我还不理解为何一个赛事总冠名四川银行之外，还有一个首席至尊合作伙伴青花郎，现在想想，就是为了理清权益关系，避免后面的越界与误会。

不过，有一点还是很重要！湘超要继续办下去，甚至办的更好，那赛事的相关权益就必须规范，否则下一届谁还敢来赞助与冠名。现在白酒市场压力重重，也处于行业调整周期，大家都是勒紧裤腰带过日子，这个时候湘窖愿意站出来拿下总冠名，这个行为肯定是情怀大于冠名本身的。

作为一个扎根湖南市场近70年的老品牌，我想它与老百姓的关系不会因为这次风波而受到影响，它还是那个湖南人自己的家乡酒，它还是那个湖南人婚嫁宴请、自饮小酌的好伙伴。而吴向东作为湖南走出来的民营企业家，过去几十年来一直为这片土地的社会经济发展与公益事业持续付出，而且未来也会继续下去，这样的人和这样的企业当然也应该获得尊重。

安酒人的执着令人动容

本周，我第五次去到了贵州安酒的祈安大典，这是一个连续举办了多年的企业IP，我本以为不会有什么惊喜，但今年我在现场收获了震撼。能够将我们再熟悉不过的重阳下沙，这个酱酒生产酿造环节，变成一件充满温度与认同感的仪式，安酒人这次真的用了心。

位于习水县赤水河畔的赤水酒谷，是过去几年安酒花百亿打造的梦想之地。从22年开始，几乎每年我都会来一次这里，从酱酒热到如今的调整期，这里有了许多变化，但很多东西至今没有改变。比如安静的山谷里，酱酒酿造时特有的味道，以及那些路过碰面时，会面带微笑与打招呼的酒厂工人。

当然，今年带给我的最大惊喜，是安酒将祈安大典活动搬到了生产车间，在还氤氲着酱香的空间里，安酒人讲述自己的历史传奇、自己的品质故事，我能清晰看到他们眼里的自信与信心，活动期间，我见到了几年前采访过的车间工人，如今他已经是管理者，我也第一次在山谷的高处，看到了安酒打造的【最大单体万吨酒库集群】的全貌。

我突然发现，当这个行业一直在改变、在调整、在变革，但安酒人在这片山谷里的筑梦过程从未停止。这种坚持与韧性，我想这次前来参观考察的经销商们应该看在眼里，这是安酒很不一样的地方，不管面对怎样的压力与困境，他们的自信以及品质端的一丝不苟从未改变，守住品质，就是守住未来。

我想，当我们行业能够有更多安酒这样的企业，我们也不会惧怕市场环境的变化，因为从酿好酒的初心出发，白酒对于中国人的意义与价值，始终根植在生活的方方面面，这对每一个白酒品牌来说，就是最大的底气与机遇。