不惧逆势斩获“双过半”好成绩，华山论剑西凤酒2022稳步前行

“华山论剑西凤酒经过十数年的努力拼搏，品牌知名度、文化感染力、经济实力、市场营销力、渠道掌控力、资源整合力，正处于历史最好水平。”

在近期召开的华山论剑西凤酒2022媒体合作盟友联谊会上，这支西凤体系的重要一员对外传递了品牌强音，也成为当前酒业变革环境下，极具扩展与奋进精神的代表案例。

会议现场，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军宣布达成了“时间过半、任务过半”的阶段性胜利，华山论剑西凤酒逆势交出惊喜答卷，为整个陕西酒圈注入强心剂。

从华山论剑西凤酒的发展历程可以看出，不断应时调整与积极变革，在时代主旋律下坚守与创新，是其能够面对时局和机遇，保持稳定成长态势的关键。

这一次，董小军再度全盘布局，针对“打造中华文化白酒第一品牌”的终极目标亮出新的品牌建设与推广战略，这也意味着未来几年，华山论剑西凤酒仍将保持令人期待的品牌进阶节奏。

全方位构建品牌实力

逆势之下实现“双过半”

回顾华山论剑西凤酒过去十多年的成长与蜕变，能够从西凤酒庞大的产品矩阵中脱颖而出，并连续多年成为西凤酒产品体系下省外销量第一，依靠的是华山论剑西凤酒强大的品质实力、灵活的营销策略。

多年来，华山论剑西凤酒积累了一套成熟完善的营销机制，并能够根据复杂的行业局势与市场动态，积极调整落地策略，时刻保持与市场一线、合作盟友与媒体盟友的高度联系。

而今年作为疫情常态化的第三年，白酒市场依旧面临着诸多不确定因素，并且酒企与白酒品牌也必须学会与疫情环境共存，这给品牌运营者提出了新的挑战与思考。此次中秋前夕，华山论剑西凤酒公司邀请媒体盟友与意见领袖们前来共商新对策，无疑是对未来的主动出击。

董小军表示，去年以来，无论是品牌“国评状元”的品质传播，还是近千万元爱心物资驰援战疫，亦或是华山论剑成为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌的高光时刻，通过一系列的品牌重要活动，华山论剑西凤酒“最美颜值、最优品质、最讲文化、最有爱心”的品牌形象深入人心。

一直以来，致力于打造“中国文化白酒第一品牌”，是华山论剑西凤酒的初心和使命。其围绕“品质+文化”的双轮战略，持续为品牌衍生出各种丰富而创新的营销内容。

在品质层面，华山论剑西凤酒有着独特的缔造模式。从选粮、汲水，到酿造、储藏，再到勾调、灌装，每一步酿造工序，都坚持精益求精，追求极致。

华山论剑西凤酒30年陈酿通过195位国家级白酒专家的盲评，以92.6分荣登榜首，从197个白酒产品中脱颖而出，荣获了“国评状元”的美誉，这也成为讲述产品品质最好的背书，并帮助华山论剑在市场上树立起不可撼动的地位。

在文化层面，以“勇智敏仁”四大中国传统文化精髓为主的精神理念以及以“华山论剑·中国精神”为核心的品牌文化主张加持下，华山论剑西凤酒对中国优秀文化的传导已然深入人心。连续举办多年的品牌文化峰会，成为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌，这些都让华山论剑西凤酒在市场竞争中斩获独特优势。

在品牌不断发展壮大的同时，华山论剑西凤酒还积极投身于社会公益。无论是近千万元爱心物资驰援战疫，还是“爱心满世界”公益慈善项目、还是慈善助学、慈善筑巢、爱心助考、关爱儿童成长行动、学雷锋志愿服务、精准扶贫等系列公益活动，都体现了华山论剑西凤酒的品牌温度和情怀。

另外，为了加速品牌全国化布局，推动品牌高质量发展，华山论剑西凤酒还启动“TOP英雄荟”战略，近日以连续召开三场“英雄荟＋群英荟＋幸福荟”的方式向外界释放强有力的品牌进攻信号，在提振终端信心的同时，不断加强终端建设，强化品牌自信，加速布局全国化，加强厂商联盟共创未来。

只有多维度、多元化布局与构建，才能在深厚市场底蕴与品牌口碑基础上，抵御风险并跨越周期，驱动品牌在逆势之下保持增长的信心与动力，这无疑考验着团队的战斗力，以及与合作盟友间的信任与默契，从近几年疫情与宏观经济叠加的压力下，华山论剑西凤酒依然保持业绩上扬的结果来看，这支陕西白酒强势品牌的战斗力依旧值得肯定。

新周期下推新政

“三年30亿”箭在弦上

如今，变幻莫测的行业发展环境与节奏，为各个品牌提出了新的时代考题，白酒市场也随着内外经济环境的改变而调整。消费者的理念升级，行业竞争趋势加剧，这都代表着营销模式需要更新升级。

董小军认为， 当前社会经济大复苏已经成为新的课题，因此华山论剑西凤酒正在迎来新的发展契机。另外，文化自信正在引领传统文化回归，人们对美好生活的追求，也必将回到有中华文化灵魂和积淀的根上来。

在此背景下，华山论剑西凤酒提出三年规划目标，打造高质量发展模式，为品牌全面进军全国市场描绘了更加广阔的发展蓝图。

未来，华山论剑西凤酒将围绕以下五大策略，全力推进品牌建设和推广。

1. 围绕国家主旋律，抓热点事件，举办高规格、大规模品牌活动，传播品牌文化，弘扬中国精神；

2. 注重新媒体与传统媒体的组合，注重传统媒体的占位和定位策略，强化行业媒体的深度报道和影响力，强化新媒体精准宣传和辐射，相互配合，相得益彰；

3. 针对大型主题活动进行立体化宣传；针对成熟市场巩固、重点市场打造、新市场开拓，因地制宜，采取多模式侧重宣传；

4. 继续加强品牌宣传的创意与鲜活，提升宣传内容的品质感与美誉度，保持较高的活跃性；

5. 不断创新宣传模式，紧紧围绕品牌宣传和市场营销，认真把握行业态势和市场竞争，注重宣传和体验相结合，不断提升品牌宣传的科学性和精准度。

同时，华山论剑西凤酒还将建设华山论剑文化酒庄赋能品牌发展，助力西凤酒城建设，让其成为消费者认识凤香型白酒历史底蕴、品质实力的重要窗口，并成为品牌长期发展的重要力量。

在当今白酒行业竞争激烈态势下，白酒品牌需要在每个阶段保持在市场上的地位与影响力，而要想在幻变的时局中提前占位，抢占先机，则要完成理念的坚守与策略的升级，这背后离不开掌舵手的每一个决策。

在这一特殊时期，当我们审视华山论剑西凤酒做出的品牌战略规划时，便可以深刻感知到华山论剑西凤酒的“长期主义”精神，在缔造“中国文化白酒第一品牌”的初心下，在助力“百亿西凤”的使命与担当中，只有保持品牌智慧和锐意，以及坚定科学高效的中长期战略，才能层层破局，持续抵达终极目标。

陕酒观察家、资深媒体人李华对此给予高度肯定，他认为在市场艰难时期，华山论剑西凤酒依然能保持逆势上扬，得益于其卓越的品质、深厚的文化底蕴以及稳步推进的市场建设。

同时他也坚信，近年来随着西凤品牌的强势崛起，华山论剑西凤酒作为西凤品牌全国化进程中的先锋军，必将前景广阔，大有可为。