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对于东北酒突围的话题,业界已谈论多时。曾几何时,“纯良酿造”的东北酒在中原区域曾狠狠火过一把。北大仓、道光廿五、黑土地、老龙口等品牌在1998至2004年间有过优异表现。但随着市场格局的变化,东北酒在全国市场出现下滑趋势。尽管老村长等品牌在当地市场保持着强势地位,但相比从前,东北酒在竞争日益加剧的白酒行业中褪色不少。
近年来,中国白酒业发展可谓是突飞猛进。但是白酒产品受众群体也逐渐老年化,如何打开年轻群体这一块市场成了各大白酒企业营销推广的重中之重。年轻一代很多看重的是潮流及时尚理念,而白酒与年轻人之间的隔阂在于:白酒由于承担了过多的历史文化,在对“历史故纸堆”有天然抵触的年轻人心目中呈现了一种畸形的文化投射:这是陈旧的老古董,与时尚不搭边。年轻人为什么青睐洋酒?并不是洋酒的口感和包装,而是洋酒背后所体现的生活方式和文化。