佰香醇剑舞首座万丽，别致成都首秀“别致”

3月22日下午，一场名为“喝别致看奥运”的特别活动在首座万丽酒店一楼举行。会上，主办方北京佰香醇酒业有限公司总裁丁有振，向与会者通报了佰香醇免费组织粉丝去巴西看奥运的活动细节。据了解，凡是关注“佰香醇”微信公众号，或者购买别致葡萄酒，扫瓶身二维码，都有机会被抽中。在巴西奥运会开始前，每月都有获奖名额产生，3月份的幸运儿将在3月24日抽出。

今年成都糖酒会，葡萄酒酒店展除凯宾斯基外，多酒店齐放异彩。在首座万丽酒店一楼大堂，几名身着专业击剑服的外模着实吸引不了酒商的注意力。自从北京佰香醇酒业有限公司赞助中国国家击剑队后，击剑元素已经成了其葡萄酒葡萄酒传播的另一个重要符号，这种品牌传播手法在进口葡萄酒行业尚不多见。

记者在凯宾斯基、首座万丽包括香格里拉酒店，发现了很多以低价招商的进口葡萄酒酒商，其中不少酒的价格在20元以下。可以说，进口葡萄酒市场的价格战愈演愈烈，这种价格战的背后是进口商无暇顾及做品牌，也没有空间做品牌。就此，丁有振说：“葡萄酒饮用的是一种生活方式，是一种文化，不是喝的一个具体的物质。因此，缺乏品牌文化，不能做品牌的进口商是走不远的。就算有了客户，双方也没有长远合作发展的可能性。”

值得一提的是，别致葡萄酒出身不菲，是法国波尔多最古老的酒商宾德杰思的主打产品，全球有售。目前宾德杰思公司归为法国卡思黛乐旗下，而在此之前它属于帝亚吉欧。佰香醇在运作别致葡萄酒时，坚定地选择了走品牌路线，董事长戎日宽在采访中告诉记者：“我们需要靠卖葡萄酒盈利，但这不是我的最大目的。我的目标是把别致做成中国进口葡萄酒市场前三名的品牌，把中国销量做到别致全球经销商的前列。别致，在全球其他的市场的名字是passport,誉为法国葡萄酒护照。