歌的海洋，酒的故乡——河小爽亲身演绎内蒙古的歌酒文化【一】

之前，本网连续报道过内蒙古首款小烈酒“河小爽”的相关发展历程，而“河小爽”励志要将内蒙古草原文化通过一杯酒传遍祖国大地，那么河小爽在实际市场操作过程中又是如何践行的？

经典传唱——下马酒之歌蕴含的歌酒情怀。

先来看看这段熟悉的歌词。

远方的朋友，一路辛苦  请你喝一杯下马酒

洗去一路风尘  来看看美丽的草原

远方的朋友一路辛苦  请你喝一杯下马酒

草原就是你的家  来尝尝香甜的美酒

远方的朋友尊贵的客人  献上洁白的哈达

献上一片草原的深情  请你喝一杯下马酒

这是许多来到内蒙古大草原的朋友，在开启车门后听到的第一首歌——《请您喝一杯下马酒》。如今的下马酒是草原人民最为尊贵的迎接礼仪，歌声、哈达、美酒，洗去一路风尘，尽情释放自己。

而这尊贵的下马酒饮酒礼仪是蒙古族领袖成吉思汗发明的。相传成吉思汗在征服草原的征程中，在接受一个小部落投降的时候，对方进献了一坛美酒，并扬言说：成吉思汗想收复草原，首先自己必须是英雄虎胆。如今我敬他一碗美酒，如果敢一饮而下，我们就敬他为英雄，并世代追随。而成吉思汗在面对这一坛美酒时，自然担心酒中是否有毒。而聪明机智的成吉思汗灵机一动，随即端起酒杯，用右手的无名指蘸了一下就弹向天空说：“我敬天，是长生天父亲的庇佑，我们才能生活的如此富足，”之后由蘸了一下弹向大地说：“我敬地，是水草丰美的大地母亲哺育了我们草原儿女和肥壮的牛羊！”第三下他蘸了酒抹向自己的额头说：“我敬我自己，我铁木真是草原上真正的英雄，因为我将要统一草原，建立前所未有的强大部落！”成吉思汗的右手无名指上戴了一个银戒指，这时候酒已经顺着手指流到了戒指上，戒指没有反应，成吉思汗知道酒里没有毒，于是将酒一饮而尽。从而完成了他统一蒙古大漠的宏图大志。 从此在内蒙古大地，最具文化的饮酒礼仪便是“敬天、敬地、敬自己”的三敬礼仪。

倾力演绎——河小爽践行“文化认同”

一首歌演绎的是一种信仰，也是一种文化，更是一种认同。2018年，内蒙古首款小烈酒“河小爽”横空出世之时，河小爽运营总经理王平便定下一条合作定律，那便是所有希望和“河小爽”有业务往来的朋友，都必须亲身来到内蒙古，首先要去到河小爽的生产车间，详细了解河小爽的高贵品质和创新生产设计，其次必须去一趟草原，切身感受一下“河小爽，喝着爽”的真实感觉。所以在2018年的夏天，一次亲历的酒厂之旅，一杯尊贵的下马酒，一只最具诚意的烤全羊，一晚“歌声不断酒不断”的篝火狂欢，最后是一次旅程奠定满满的认同，开启的是亲密无间的合作。之所以那么多来自通讯界的朋友如此认同河小爽，这里有跨界的思维碰撞，更有理念的一拍即合。

诚然，能够代表草原文化的内蒙古品牌白酒不止河小爽，但是真正将草原文化和白酒销售紧密结合的企业并写入销售定律的也为数不多。小酒肆虐的今天，河小爽如何独树一帜，这种文化的认同、品质的认同，最终到理念的认同，就是合作的基石。所谓“事在人为”，内蒙古小烈酒品牌“河小爽”正在演绎。

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