文化建设出新招！禧福祥西凤酒“以文会友”强化品牌形象

扎根生活，立足百姓，讲好中国故事，传播中华文化。

11月24日，由陕西禧福祥品牌运营有限公司、《小说选刊》杂志社共同主办的首届“禧福祥杯”《小说选刊》最受读者欢迎小说奖评选采风活动盛大开启，近20位鲁迅文学奖获奖作家走进陕西宝鸡进行文学采风创作，用文学的语言讲述中国故事，以厚重的笔触再现周秦文化。

在采风团开启宝鸡之行前，11月23日下午，鲁迅文学奖作家一行走进陕西禧福祥品牌运营有限公司，进行了文化交流活动。作家们无不对禧福祥公司发展规模、浓厚的企业文化氛围以及强劲的发展势头由衷地赞叹。一张张公益活动照片、一段段社会活动视频，都是禧福祥公司17载践行公益的真实缩影。

一位作家说：“一个品牌叫得响，一个企业文化做得好，不是因为效益有多好，而是因为他真正用责任肩负起文化的担当，这样的企业才能赢得社会的尊敬。”

24日，采风团一行前往位于宝鸡凤翔县柳林镇的西凤酒厂参观。冬阳温暖而悠扬，阵阵清风里带着酒糟香，似乎勾起了大家的酒瘾，勾起了作家们心中的诗酒情怀。裴行俭“美哉柳林酒”的诗句穿越历史的烟尘在耳边响起，在历史与文化的交汇中行走，身旁的蜜蜂飞来飞去，为西凤酒的醇香而沉醉欢舞。吹箫引凤的传说映照着千百年来中国老百姓内心所追求的美满，文化从来不是高深莫测的，它始终表达着世间最朴素真切的主题——就像禧福祥西凤酒的寓意，饱含着中华儿女世世代代对美好生活的向往。

在导游人员的带领下，作家们参观西凤酒厂的生产车间，大家行走在古朴清幽的林间小道上，思绪流淌诗意悄然酝酿。来自北京的一位作家被各个车间大门上的对联所吸引，走进慢慢端详欣赏，不住的赞叹：“陕西的文化氛围深厚，从这些对联的字字句句里能触摸到诗意。这些精妙的诗句已浸润于大家的内心。从对联上可以看到一个企业对传统文化的弘扬，挖掘传统文化的深厚内涵，在不断的创新中保持特色，难能可贵。”这些对联里有“西凤酒的味道”，有陕西的历史文化风韵，可以说读懂对联，是了解西凤酒厂企业文化的基础。

作家们感受着西凤酒源远流长的酒文化与独特的酿造工艺，品西凤原浆，叹千年传承。堆积如山的曲块弥散着淡淡的麦香，博大精深的酿酒工艺让人感叹，在制酒车间，作家们品尝原浆酒，温和悠长中不失适中的刚烈，舒爽甘甜中显露香醇，容乃有大的酒海藏着天地日月的臻境。西凤酒文化馆，一坛坛定制年份酒沉淀着时间的精华，在一片静穆中激荡着生命的活力，作家们不住的赞叹。

鲁迅文学奖得主、山西省作协副主席王祥夫先生说：“西凤酒与秦腔代表着陕西人的性格，可能是因为北方人的缘故，我始终对西凤酒有着特殊的情感，尤其喜爱西凤酒15年6年陈酿品牌的味道。”他拿起桌上的一瓶西凤酒15年陈酿感叹：“产品不是华丽才显得高大上，简洁的设计和质朴的美才是最打动人心的！”

作家们对西凤酒文化给予高度评价：历史的伟大传承，积淀了西凤酒丰富的酒文化内涵，一代又一代勤劳智慧的人民不断创造发明，不断改革创新。他们表示：要深入挖掘并发扬光大这些悠久的传统文化，要讲好西凤故事，让陕酒的这一杰出代表在新时代续写新的辉煌。

随后，作家一行参观了宝鸡青铜器博物院，采风团作家一行感受了青铜器在漫长历史岁月演变中的独特价值。大家行走在“青铜之乡”“周礼之邦”“帝国之路”“智慧之光”等展厅，欣赏何尊、折觥、厉王胡簋、墙盘、秦公镈、卫鼎等国宝级青铜器真容，每件文物背后都有一段曲折的经历，都收藏着弥足珍贵的故事。陕西禧福祥公司工会主席王春雷女士以自己真实的经历，为作家们讲述了何尊的故事，在60年代的中国西安，一位伟大的考古专家如何发现何尊，如何在艰难困苦的环境中始终坚守文物保护，让这件旷世珍宝重见天日。它不仅记载着祖先的光荣与梦想，也印证着一代代的中华儿女为保护文物发生的可歌可泣的故事。

采风团的一位作家说：“这是我写作生涯中的一次难忘的经历，走近文物，仿佛身处那段辉煌沧桑的时代，身边的那些与文物息息相关的人和事更让我感动。中国灿烂的文化让人骄傲，祖先留给我们的这些宝贵的文化遗产，需要我们一代代的传承下去，在薪火相传中发扬光大。”

赏周风秦韵，寻文明根脉。采风活动结束后，作家们都会把此行的感悟化作笔端的文字，弘扬陕西文化、解读地域魅力。活动推动了宝鸡地区的文化发展，激发传统文化活力，繁荣中国文学创作，为新时代谱写新篇章。

一次次的探索，一次次的文化活动，陕西禧福祥品牌运营有限公司倾力支持中国文化事业的发展，为文学创作和文学事业发展提供支持，在连续举办四届“禧福祥6年西凤杯”青年散文大赛后，又大力举办首届“禧福祥杯”《小说选刊》最受读者欢迎小说奖评选采风活动，以独特的笔触展现人文陕西，对于推动陕西文化经济的繁荣与发展，推进大西安建设必将产生积极而深远的影响。

快讯君评：

从历年来丰富多彩的文化活动的不断举办，我们已经能够清晰认识到陕西禧福祥品牌运营有限公司对传承和弘扬中华优秀文化这一社会责任的高度重视。一个企业，它的精神面貌如何，往往可以从这些细枝末节窥探到真实画面。而难能可贵的是，在这一系列文化推广活动中，关于西凤酒这一独具陕西特色的酒文化内容总能够恰到好处融入其中，使陕西禧福祥品牌运营有限公司在履行社会责任的同时，更能结合自身的战略发展将西凤酒的名品牌价值建设推进至更深的高度和广度。

本次关于文学创作和文学事业发展的支持在通过连续四届“禧福祥6年西凤杯”青年散文大赛的举办后，又以首届“禧福祥杯”《小说选刊》最受读者欢迎小说奖评选采风活动这样全新的形式，形成多角度创新。新的活动巧妙运用“最受读者欢迎”这个界限，瞬间将广大阅读受众纳入其中，以参与体验的方法拉近距离实现互动。显然，这样的新颖模式能够最大程度上获取受众，也就是潜在西凤酒消费群体的广泛关注和加入。

对于陕西禧福祥品牌运营有限公司而言，既能通过触达消费层面以互动模式加深西凤名酒品牌的认知度和信任度，更能有效利用这样的活动扩大消费者培育，实现禧福祥西凤酒、西凤酒15年6年陈酿这些优质核心产品的进一步发展。