丰格创意——助力椰岛大健康食品多元化布局
1个月前
在椰岛鹿龟酒、海王酒作为保健酒一线品牌成熟之后，椰岛品牌有了更多占位“大健康食品”这个品类，并向其他行业延伸的可能性。
正是在健康产业多元化布局的大背景之下，椰岛品牌与丰格创意携手合作，通过聚焦儿童椰汁，让消费者以最快的方式找到正宗的健康椰汁，确定椰岛在大健康产业的江湖地位。 通过系统化的品类创新，整合丰格创意的品牌定位、营销传播、产品设计服务板块，椰岛椰汁产品最终以大众化、亲民而又现代的风格，通过生动化的终端落地，掀起一股健康椰汁新风潮。
品牌定位——适合中国儿童的椰岛椰汁
经过调查，丰格创意发现儿童是椰汁的主要消费群体，而当前的儿童椰汁市场有着相对独立性，大多数椰汁品牌的品类诉求模糊，这是椰岛品牌的机遇市场。所以，丰格创意为椰岛椰汁规划的品牌定位，聚焦于儿童椰汁，并制定品牌传播诉求：适合中国儿童的椰岛椰汁，细分出一个独特的消费领域。
营销传播——占位儿童椰汁细分品类
针对儿童对饮料产品的喜好，丰格创意团队进行上千次市场调查问卷后，发现这样一个现象：首先，在饮料产品的选择上，有妈妈为孩子做选择，也有孩子自己做选择的。而饮料市场存在的盲区，在于孩子的健康诉求缺乏，喝碳酸饮料不利于健康、喝椰汁有利于健康是共识，但是具体喝什么品牌椰汁却想不起来。我们通过过聚焦儿童椰汁，让消费者以最快的方式找到正宗的健康椰汁，确定椰岛的江湖地位，给妈妈和孩子一个选择椰岛椰汁的理由。
创意设计——卡通化的创意表达
在儿童饮料产品的终端销售过程中，存在着产品使用者与购买决策者分离的情况，大多数情况下，妈妈成为决策者，而孩子成为产品的使用者，妈妈做出购买决策，往往是受孩子的使用体验影响。所以，在产品包装创意的表达上，丰格创意的表达策略是形成与孩子的互动沟通，采用更加可爱的卡通玩偶椰汁娃娃，形成与孩子交流沟通的同步，继而通过孩子的反馈打动妈妈，形成产品购买行为。
在服务椰岛品牌的过程中，导入丰格创意的品类创新服务体系，系统化建构了椰岛椰汁的品牌价值。
正是在健康产业多元化布局的大背景之下，椰岛品牌与丰格创意携手合作，通过聚焦儿童椰汁，让消费者以最快的方式找到正宗的健康椰汁，确定椰岛在大健康产业的江湖地位。 通过系统化的品类创新，整合丰格创意的品牌定位、营销传播、产品设计服务板块，椰岛椰汁产品最终以大众化、亲民而又现代的风格，通过生动化的终端落地，掀起一股健康椰汁新风潮。
品牌定位——适合中国儿童的椰岛椰汁
经过调查，丰格创意发现儿童是椰汁的主要消费群体，而当前的儿童椰汁市场有着相对独立性，大多数椰汁品牌的品类诉求模糊，这是椰岛品牌的机遇市场。所以，丰格创意为椰岛椰汁规划的品牌定位，聚焦于儿童椰汁，并制定品牌传播诉求：适合中国儿童的椰岛椰汁，细分出一个独特的消费领域。
营销传播——占位儿童椰汁细分品类
针对儿童对饮料产品的喜好，丰格创意团队进行上千次市场调查问卷后，发现这样一个现象：首先，在饮料产品的选择上，有妈妈为孩子做选择，也有孩子自己做选择的。而饮料市场存在的盲区，在于孩子的健康诉求缺乏，喝碳酸饮料不利于健康、喝椰汁有利于健康是共识，但是具体喝什么品牌椰汁却想不起来。我们通过过聚焦儿童椰汁，让消费者以最快的方式找到正宗的健康椰汁，确定椰岛的江湖地位，给妈妈和孩子一个选择椰岛椰汁的理由。
创意设计——卡通化的创意表达
在儿童饮料产品的终端销售过程中，存在着产品使用者与购买决策者分离的情况，大多数情况下，妈妈成为决策者，而孩子成为产品的使用者，妈妈做出购买决策，往往是受孩子的使用体验影响。所以，在产品包装创意的表达上，丰格创意的表达策略是形成与孩子的互动沟通，采用更加可爱的卡通玩偶椰汁娃娃，形成与孩子交流沟通的同步，继而通过孩子的反馈打动妈妈，形成产品购买行为。
在服务椰岛品牌的过程中，导入丰格创意的品类创新服务体系，系统化建构了椰岛椰汁的品牌价值。
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