新国潮运动| 带你揭秘花间一壶酒独特推广模式

作为与湖北石花酒业旗下超高端品牌霸王醉一同构建“一高一低战略”的塔基品牌，花间一壶酒自诞生起就以“国潮花间”为定位，将诗酒千年文化融入品牌，赋予了花间一壶酒独一无二的“前世今生”的故事，为花间一壶酒创立了一套个性化的品牌缔造工程。



花间一壶酒在品牌设计、推广模式等各方面，包含了年轻、时尚、社交的气息。通过潮物料、潮推广、潮跨越，潮内容等新国潮运动，来实现新时代消费者的文化与情感共鸣。

花间一壶酒通过“精准社区插花”和“花酒果调”将品牌独特推广模式发挥到极致，吸引了数万消费者的目光。

01  精准社区插花

作为一款真正的美酒，花间一壶酒最让人引以为傲的就是他将优秀的传统文化和现代时尚元素相融合的外观设计。凭借着这种独具艺术气息的包装，花间一壶酒开创了个性化推广模式——精准社区插花。

在2020年，花间一壶酒将精准社区插花在全国进行推广，累计展开三百余场，靓丽的鲜花和花酒极具艺术气息的花酒瓶身结合,插花艺术展示和插花免费赠送，让花酒时尚插花走进千家万户。

现场富有古风气息的场景营造，花酒娘插花展示，书法大师挥毫泼墨，古筝老师倾情演奏，花酒纸扇、靓丽的油纸伞，提升社区业主参与活动的仪式感，吸引社区业务自主打卡拍照，互动品鉴。



在赠花的过程中，花间一壶酒还引导社区业主关注抖音账号，在朋友圈和社区群进行活动二次传播，同时开展社区买酒营销活动，为后续市场动作打下基础。

正是通过这种独特的推广模式，花间一壶酒将自己的品牌形象真正地融入到社区群众的心中。

02  花酒果调

95后及00后新生代消费人群更加个性，注重仪式感和参与感，喜新厌旧，更愿意做新的尝试，升级后的花酒品鉴活动，将花酒作为基酒与饮料、口感更加柔和，看起来也很美观，完全区别于传统光瓶酒免品活动。

一方面，花间一壶酒在营造品鉴场景氛围上下功夫，通过古典花间酒坊，搭配上花酒娘的国潮装扮，以及专业级调酒师调制出的不同口味花酒果调，提升消费者参与的仪式感，将消费者带入品鉴场景。这种时尚、国潮的氛围让年轻人极快速进入消费情绪，将互动、品鉴、打卡、体验、传播真正融为一体。

另一方面，花间一壶酒在全国开展的“花酒果调”活动，并不仅仅局限于某一餐饮场景，在景点、酒吧、集市等不同的地方都能看到花酒果调，花间一壶酒自带品牌符号的互动品鉴场景营造，在年轻人心中获得口碑与传播双丰收。



作为一款具有历史文化沉淀的白酒品牌，长期以来，花间一壶酒一直坚持将品牌时尚化，与年轻消费者的消费需求接轨，打造“国潮花间”的场景体验，提升自己的品牌实力。虽然道阻且长，但花间一壶酒将坚持品牌信念，努力开创更多的创意推广模式，丰满属于自己的“新国潮运动”。