酒鬼酒前三季度净利润增长164.91%，品牌价值赋力长远

10月14日，酒鬼酒发布了2021年前三季度业绩预告。预告披露，2021年前三季度，酒鬼酒股份有限公司实现归属于上市公司股东的净利润将达7.1-7.3亿元，同比增长157.65%-164.91%。其中，酒鬼酒第三季度净利润将达2.05-2.2亿元，相比去年同期增长126.75%-143.35%。

预告认为，公司品牌价值持续升级，市场拓展稳步推进，终端建设不断加强，是酒鬼酒业绩高速增长的重要原因。预计前三季度营业收入相比去年同期将增长134%左右。

对比8月26日酒鬼酒发布的2021年半年报，在三季度低基数因素消退的情况下，酒鬼酒仍然取得了较高速的增长。多家投资研究机构纷纷注意到，产品战略、品牌引领和渠道扩张方面的出色表现，是酒鬼酒第三季度高速增长的重要原因。

内参焕新

中高端赛道持续发力

作为最早在A股市场上市的湘酒品牌，酒鬼酒早在1997年就登陆深圳证券交易所。近年来，随着中粮集团持续加码增资，其战略转型明显加速，企业价值迅速提升。

尤其是2018年现任董事长王浩到任后，公司管理结构趋于稳定，市场对该品牌发展潜力持续看好。

支撑酒鬼酒业绩、估值高速增长的，是其品牌价值的不断提升。据《第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告》显示，酒鬼酒公司2021年度品牌价值高达478.76亿元，而其高端旗舰产品内参酒品牌价值341.66亿元，荣获“2021华樽杯高端文化白酒明星单品”。

9月1日，内参酒迎来面世十七年来的首次升级焕新。焕新后的内参酒，产品上强调“高颜值、高品质、高价值”，全面体现高端产品的精致、细腻和质感；而在消费者层面更强调“新时代、新境界、新选择、新消费”，为他们带来更优质的消费体验。

内参强势焕新，不但是产品品质的升级，更是消费品味、品牌形象的巨大提升。早在2018年，酒鬼酒就成立了湖南内参酒销售公司；2019年，内参酒开始高调全国化。近两年，内参取得了优异的销售业绩：据半年报披露，今年上半年，内参酒实现销售收入5.2亿元，同比增长86.13%，占该公司总营收比重的30.33%。同时，酒鬼酒在全国十余个省份开展“内参酒价值研讨会”，与核心消费人群建立了紧密联系和互动。

高端酒的高速增长在直接为酒鬼酒创造经营收益以外，更增强了其品牌影响力，支撑了其全系产品在全国市场的扩张。近年来，酒鬼酒省外亿元级市场不断增加，其全国化步伐亦明显加快。

全国市场贡献长期发展势能

按照其“十四五”规划目标，酒鬼酒短期内需要实现30亿元的营收目标。根据三季度业绩预告披露，前三季度已经实现26.38亿元左右的营业收入，短期目标达成可期。

利用全国化布局打开“业绩天花板”，是酒鬼酒未来快速发展的一大动能。

近年以来，省外市场的积极开拓，推动了酒鬼酒业绩的高速增长。据其公开信息显示，2021年，酒鬼酒将加速推进全国化进程，力争在省外地级市客户覆盖率达到100%，省内县级城市覆盖率达到100%，特别偏远地级城市覆盖率不低于90%，实现真正的全国化布局。未来酒鬼还将在全国布局千家专卖店。

今年3月14日，酒鬼酒主导起草编制的馥郁香型国家标准正式落地，该香型正式成为中国白酒第十一大国标香型。作为馥郁香型的代表性品牌，酒鬼酒的全国化布局也将走上新的台阶。

今年1-6月，酒鬼酒增加的292家经销商158家来自华中地区以外，其中增长最为迅速的是华北地区。据各大投研机构调查到的动销状况显示，今年中秋、国庆双节期间，内参与酒鬼动销状况良好，目前已完成全年回款任务，库存属于相对低位。

据此而言，酒鬼酒在省外市场受到广泛欢迎，这一增长趋势仍将延续。

今年9月14日举办的酒鬼酒·馥郁荟成都成立大会上，糖酒快讯现场采访了一位经销商代表认为，酒鬼酒品牌有中粮集团的背书优势，馥郁香型口味独特，在四川市场又很大发展空间。而一位消费者代表则对我们说，他有数十年品酒经验，但馥郁香型给了他全新的消费体验，他认为，酒鬼酒在四川白酒市场上将有极大的竞争力。

目前，馥郁荟已经在全国各地广泛布局。它以区域为单位，以厂家为主导，依托优势产品进行品牌宣讲活动，将行业意见领袖与核心消费群体聚合，汇集意见领袖、优秀经销商、核心终端、忠实消费者，共同感知酒鬼文化，体验馥郁香型美酒。

通过广泛的渠道布局和精准的消费者运营，酒鬼酒品牌走向全国市场的步伐正在加速推进，与之相应的业绩潜能仍将不断充分释放，是酒鬼酒当下保持高水平业绩增长的重要助推力。

文化品牌双向赋能

全新的品牌文化美学探索

今年前三季度，酒鬼酒在品牌形象打造上的表现尤为可圈可点。今年4月，酒鬼酒与中国国家地理、湖南省博物馆推出了《醉湘西·山水人文影像展》吸引了近45万观众参展。

在此基础上，9月19日，酒鬼酒又与中国国家地理在杭州临平银泰城举办了“酒鬼酒·中国国家地理山水人文展全国巡展杭州展”。

以此为标志，酒鬼酒“醉”系列全国快闪巡展正式拉开帷幕，作为湘西文化的代表性品牌，酒鬼酒通过形式丰富的品牌活动，与年轻人群的革新精神与创意活力产生强烈的情感共鸣。

自品牌创立之初，“文化人与文化酒的联姻”就深印在其品牌基因之中。湘西文化是酒鬼酒品牌发展的依托，而酒鬼酒也不断为湘西扶贫攻坚、促进湘西文化走向全国作出贡献。

名人、名胜、名酒相互赋能，推动了整个地区经济、社会、文化的不断进步，也让更多消费者为湘西文化所吸引，提升了酒鬼酒品牌的可见度和竞争力。这家企业在经营业绩上的突飞猛进，离不开其品牌文化价值的不断发掘，文化传播深度广度的不断发掘。

尤其是醉系列文化巡展，更将品牌依托的湘西文化与不同城市的生活美学相联系，提升了品牌与消费者之间的亲密度，强化了其文化高端白酒的品牌调性。

高端、次高端白酒高速增长，品牌底蕴深厚、品质具有竞争力的品牌在这一赛道上展现出更强劲的发展动能。一直以中国高端文化白酒品牌为定位的酒鬼酒，在这一趋势下凭借其品牌厚度，充分显示品质实力，竞争优势日益明显。

未来随着行业景气延续，企业产品品质、品牌影响力和渠道布局的不断优化，企业产品尤其是内参酒为代表的中高端产品销售将迎来更大的增长空间，酒鬼酒业绩有望持续稳健增长。