2022.03月度新品丨战略新品、产品焕新……春糖延期之下，三月加入行列的新品们

相较于前两月，酒企推出新品的动作有所放缓，但仍可见许多新产品进入我们的视野，为白酒行业的春天增添新的活力。

起点即是巅峰

仁怀酱酒战略新品首发

3月9日，筹谋已久的仁怀酱酒系列战略核心产品正式首发。

此次发布的仁怀酱酒系列由三款中高端单品组成，由仁怀酱酒集团授权，仁怀市酱香酒品牌管理有限公司全力打造、全球运营。据运营团队人员介绍，仁怀酱酒系列瞄准的是茅台身后留出的“1499消费群”，这个群体主要由城市精英、商务人士和酱酒爱好者构成。

三款核心产品以“天、地、人”为理念，外观设计尽显产区自然与人文风貌，瓶身简约精美、典雅大气，构图内涵对酱酒产业江山稳固、前景广阔的美好寓意。

通过细节的创作生动展现了仁怀酱酒独有的历史文化、红色文化和酱酒工艺文化，产品整体表现充满了作为酱酒产业和仁怀产区中流砥柱的自信，相信消费者也能够以最直观信任对此予以呼应，其中所蕴含的“天人合一、步步高升”的理念愿景既是仁怀酱酒对自身的期许，也是对消费者的祝福。

在运营推广方面，仁怀酱酒将以文化品牌为其战略定义，会同国内知名权威文化专家深度战略合作推广，建设由品牌大使、培训师、品鉴官联盟等为内容的几大创新推广计划，以专业和深度服务市场、服务消费者，从酒文化、产区文化、酱酒文化的本质出发推动品牌，让广大消费者和客户品尝到好酒同时，能够真正感受和认同品牌的价值。

还将首次在酱酒领域全面实施独家代理模式，以此突出经销商资源优势，直击行业痛点，让经销商安心合作、安心运营，建立长期主义观念，从而掌控市场主动权，更好服务仁怀酱酒消费者。

打造中国新名酒

国台国标（2017年酿造）上市

自2017年以来的6年间，每年的3·15国际消费者权益日国台都会发布新酿造年份的国台国标。这不仅是真实年份酒发布多年来的惯例，也早已成为行业一大看点。

今年的3月15日，国台推出国台国标（2017年酿造），再次以“真实年份·品质诚信”对消费者作出郑重承诺。

品质层面，国台国标（2017年酿造）总结了国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议，让基酒品级更加优化、口感更加协调，风格更加凸显，饮后体感更加舒适。

包装方面，“国台国标”更品牌化，包装质感提升，酒盒内衬人性化提升。

鉴真溯源和消费互动方面，NFC芯片安心码实现了“一物一码一链”的全程追溯，让经销商销售起来更安心，让消费者明明白白喝酒、放放心心喝酒。产品还新增盖内码，增强防伪、增加互动、设置促销。

国台国标作为近年来酱酒市场中备受经销商和消费者青睐的产品，其发展速度有目共睹：年份增值趋势明显，销售额持续跨越，品牌价值持续提升。

作为当下最火的酱酒高端品牌之一，国台国标是一款非常具有价值增长潜力的产品，具有在同等价格产品中品质更优、同等品质中价格又极具高性价比的优势。

从名品到金品

金沙回沙酒金品2015正式上市

3月18日，由京东超市与金沙酒业联合开发的新品——金沙回沙酒金品2015正式上市，规格为500mL，零售指导价379元/瓶。

这款从外盒到瓶身全部采用金色、承载着历史荣誉的金品2015，从2021年11月透露消息后，便一直引发行业关注，直到本月，才正式出现在大众视野当中。

从产品名称便能够了解到，金品2015这款产品最直接的意义与价值，是以品质对金沙回沙酒荣获2015布鲁塞尔大金奖这一荣耀进行致敬与纪念，以强大产品力讲述历史、承载荣誉，从而引领消费时代的品质好酒回归。因此，金品2015最引人关注的就是其“金奖品质”。

金品2015此次在京东平台上市，并且后续的市场运作也将由京东超市总经销运营。显然，京东超市就是金品2015在渠道力上的背后推手。

全产品线升级，上市光良29

过去三年里，光良的线下主推产品主要是光良19、39和59。

近日，在光瓶酒市场已经耕耘三年的光良酒在2022年将有系列大动作，在线下全面上新“老产品”光良29，强势占领30元价格带。

光良29几年来一直在线上自然发酵、传播，如今在京东、淘宝等电商平台上已经获得了很好的效果，销售成绩不错，消费者评价也很高。但对线下来说是一个新产品。

借助光良酒已有的强大渠道能力和覆盖面，目前全国数十个头部市场已经陆续上线了光良29，并迅速导入餐饮、烟酒店等渠道，做到上市即动销。

升级后的光良29采用了镭射工艺的防伪标识，这一工艺在设计上做到打击仿品的作用，又能以更为简洁，更为美观的方式向消费者展示产品；同时，升级后的产品也有了更清晰的品质表达。

光良将标注于瓶身的“三年五粮基酒”改为了“三年粮食基酒比例占比29%”，用更清晰易懂的方式让消费者了解光良产品品质；此外，以烫金工艺升级后的“光良”品牌logo更大、更亮、更明显，将不断加深消费者对光良的品牌印象；最后，为了让用户可以更加清晰地了解光良的品牌、产品，光良还在瓶身添加了二维码标识，消费者可以通过扫码获取光良品牌、产品的详细介绍。

第五届桃花春曲节限定礼盒来袭

3月27日古井贡酒第五届桃花春曲节暨首届宠粉节来袭，“桃花春曲节”自2018年开启，如今已成长为古井贡酒文化战略不可或缺的重要组成部分。

古井贡酒第五届桃花春曲节限定礼盒隆重亮相，内含一双酒具，一瓶品鉴美酒，两瓶经典浓香。

将一项固有的技艺打造成一个可与消费者进行深度互动的品牌文化IP，古井贡酒生动地向行业阐释了何为“传统技艺”的现代演绎。

这种让传统“活”起来，让文化“活”起来的IP运作形式在为消费者带来深度消费体验的同时，也让古井贡酒的市场营销变得更加灵活，并迅速响应消费端的需求变化。