二十一年不变初心，以大爱浇筑品牌底色，中国酒业需要更多“禧福祥”

品牌缔造是一项复杂的工程，考验着决策者的信念与意志，需要持续的战略引领与战术落地，并且要在与消费者的互动与交流，以及消费者对产品的体验过程和反馈中，一点点塑造自己的形象与印记。

在纷繁变化的社会经济大潮下，我们见证了众多白酒品牌的崛起与成熟，虽然每一个企业的成长之路都具有独一无二的特征，但有一项内容却是亘古不变的真理——任何时候，我们衡量一个企业成长潜力与综合实力时，责任与爱心都是必不可少的要素。

中国酒业在过去几十年的发展历程中，创造了众多品牌神话，并不断演绎一个个传奇故事。

2001年9月20日，当王延安全程创意策划运营的西凤酒15年6年陈酿品牌问世时，相信谁也没有想到这个由“外行人”跨界来运作的白酒品牌，能够在随后的二十一年中通过坚持和不懈努力，在销量上连年雄居陕西白酒行业榜首，并成为陕西酒业的领军企业。

与此同时，禧福祥公司二十一年来先后向教育、交通、体育、医疗、文化等社会公益事业捐资捐物达1.2亿元，在市场缔造之外的另外一条战线上同样取得令人赞叹的成绩，让自己领军企业的头衔下，增添了一份更为厚重与温情的印记。

每一年，我们都能够在禧福祥的足迹中感受到公益的力量与感动，在公司董事长王延安的品牌塑造理念下，回馈社会与三秦人民早已写进企业准则，并且也将能力越大、责任越大的担当深度践行。

横跨十年的“复明工程”

诠释禧福祥爱的初心

近日，禧福祥公司“延安光明基金”签约仪式在宝鸡市第三医院举行，作为由禧福祥联袂宝鸡市残疾人福利基金会设立的公益项目，从2012年成立至今的十年来，这项“复明工程”从未停止步伐，成为禧福祥践行社会责任与传递爱心的一个缩影。

据了解，“延安光明基金”是禧福祥公司每年出资16万元，帮扶宝鸡地区白内障患者进行复明手术的公益活动，截止2021年共捐资160万元人民币，帮助宝鸡地区2000名白内障患者完成了康复手术。此次签约仪式的举行，便是禧福祥公司董事长王延安为了让光明行动照亮更多人的前行之路，继续委托宝鸡市残疾人福利基金会将善举延续，把关爱送给最需要的群体。

西凤酒作为中国四大名酒，发源于宝鸡市凤翔的柳林镇，千百年来受到这片独特风土与地理人文的眷顾，经历漫长演进与发展，最终成为了中国白酒之林中最具代表性的香型，声誉响彻大江南北，因此西凤酒成为陕西人，特别是宝鸡老百姓的骄傲。

于是，当西凤集团即将迈入百亿关口的重要时刻，我们更加清晰看到这家企业身上的浓郁乡情，而作为西凤大家族中当仁不让的代表品牌，西凤酒15年6年陈酿自然在回馈故乡人民、感恩乡土滋养行动中扮演重要角色，学生、工人、农民、企业员工、合作盟友等各类人群均在过去二十一年成为禧福祥公司践行公益的对象，而源源不断的付出也收获了让人欣慰的回报，广大陕西消费者用行动助力西凤酒15年6年陈酿创造一个又一个市场佳绩，由爱心与信任搭建起来的桥梁坚实无比，也是无可撼动的核心竞争力。

将大爱写入品牌核心篇章

携执着之心与时代共振

对于任何一个企业来说，在践行公益与履行社会责任过程中，最为重要的原则就是坚持与坚信，这种精神和理念需要被写入品牌核心篇章，成为企业每一个人的共识，由此让每一次行动都是全心投入、深情付出。

过去三十几年，中国白酒伴随着社会经济的改革浪潮经历了多次调整，并且在消费升级与消费理念的变迁中不断校对方向，努力成就更好的自己，越来越多的白酒品牌开始真正找准自己的成长节奏，并塑造更具个性的品牌形象。但不管时代如何变迁，社会风貌如何改变，企业发展如何升级迭代，社会责任与担当始终都是酒业引领者们不变的坚持。

回顾禧福祥的蝶变历程我们可以看到，品牌诞生之初便开始在公益领域有所作为。2001年积极投身于由中国妇女发展基金会开展的“母亲水窖”慈善工程，捐助10万元建造百口水窖；2002年当SARS袭来时，捐助价值41万元的现金及防护物品，向社会贡献微薄之力；2003年捐资35万元在延安吴起县建立了7000多亩高质量的绿色生态“好猫防护林”......

由此我们相信，二十一年来禧福祥公司一直将对公益的践行置于极为重要的位置，并且这种动力与付出与品牌的发展历程保持一致，涵盖陕西人生活的方方面面。

随着西凤酒15年6年陈酿在陕西的茁壮成长，我们看到了深受老百姓喜爱并成为社会IP的“禧福祥6年西凤杯”，看到了深耕教育领域，为无数贫困学子带去希望并开启美好明天的各项教育基金，也看到了以“诗酒墨香”五个一工程为代表的独具创意的公益策划活动......

同时在2020年以来的疫情侵扰中，我们再次看到禧福祥公司奔走在抗疫一线的身影，在为合作伙伴带去慰问物资与信心外，还在社会公众层面为医疗机构及防疫人员捐赠大量财力物资，充分诠释了新时代下一个成熟品牌的应尽之责。

毫无疑问，禧福祥公司真正意义上做到了将“服务社会、回馈社会、振兴陕西本土经济”为己任，并且透过每年的各类公益动作，或许我们才能够真正理解“影响陕西人生活的品牌”的内涵，而它与“民众喝出来的品牌”间，有着根本意义上的逻辑关联。

2001年，禧福祥推开大门正式迈入中国酒业，也让带着智慧、勤奋、热情、爱心印记的西凤酒15年6年陈酿品牌走入陕西人的生活，并且在市场开拓与公益践行两条道路上的孜孜不倦，为行业塑造了一个理想化的白酒品牌形象，因此中国酒业呼唤更多的“禧福祥”，一起让白酒继续成为中国社会与居民生活中必不可少的物质与精神刚需。