“奔跑的茅台红”第三季首战北境，“品牌升级元年”释放品牌发展强劲信号

“3、2、1，传递开始！”

2月25日下午，在哈尔滨太阳岛景区内，随着主持人的号令，茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军用手中的圣火火种点燃了第一棒火炬，茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅高举着火炬出发了，由此拉开了“奔跑的茅台红”第三季的序幕。

“奔跑的茅台红”第二季在海南三亚收官。两个月后，在北国风光中，茅台葡萄酒再次踏上奔跑的路途，在哈尔滨举行了“茅台葡萄酒冰雪欢聚粉丝节暨奔跑的茅台红第三季——哈尔滨站”活动。

从阳光沙滩的海南三亚到冰天雪地的哈尔滨，茅台葡萄酒跨越整个中国的火炬传递活动，让茅台葡萄酒的品牌影响力辐射到更大的范围。将粉丝节与火炬传递“二合一”，也将让更多城市的消费者参与到茅台葡萄酒品牌传播的行动中来。

携带着传承故事“奔跑”

茅台红点燃冰城

两年前自成都开跑，“奔跑的茅台红”以酒为媒，已经将热情传递至深圳、杭州、贵州、郑州多个城市，足迹遍布祖国大江南北，成为茅台葡萄酒具有广泛影响力的IP活动之一。

在火炬的接力传播中，茅台葡萄酒的发展历程一一展现:二十年前，秉持着生产出一瓶符合茅台品牌地位的好酒的初心，在中国酿酒葡萄之乡昌黎县成立；品牌升级期，焕新带有葡萄象形、凤凰等文化属性的LOGO，引领新一代国货品牌风尚；新周期，建设凤凰庄园，发力高端市场，坚持“全球选、茅台酿、庄园藏”的理念，缩短好葡萄与好酒之间的距离，培育消费者。

“火炬是点燃品牌生命中的激情，奔跑象征延续代代的信心，而火炬传递的过程则象征着茅台葡萄酒精神的代代传承。”茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在致辞中如此解释“奔跑的茅台红”的活动意义。

司徒军指出，在茅台“大集团一盘棋，产业链一条心”的战略目标背景下，茅台葡萄酒肩负着成为茅台集团“第二瓶酒”和“第二张名片”的发展重任。

经过二十年发展，如今的茅台葡萄酒在品质上具备了实现这份使命的底气。加上越来越专业的营销团队，与厂家一条心的经销商队伍，都让茅台葡萄酒在发展新阶段有了更强的竞争实力。

他号召茅台葡萄酒的经销商，要以“百年大计”的心态参与到茅台葡萄酒的品牌发展中，信任产品品质，维护市场秩序，把茅台葡萄酒做成一桩可以传承的事业。

首次登陆东北，零下的气温被茅台葡萄酒粉丝的热情温暖。会上，茅台葡萄酒黑龙江省粉丝俱乐部正式成立，茅台红精神开启了在东北区域的传递之路，大举拓展东北市场。

从市场空间来看，茅台葡萄酒在六年间实现营收、利润逆势增长。从营收来看已位居行业前三，国内葡萄酒市场容量约为五百亿元，茅台葡萄酒尚有广阔的发展空间；从消费潮流来看，在文化自信与经济内循环的趋势下，国产葡萄酒的品牌和文化优势将得到进一步释放和凸显。茅台葡萄酒“特而美”的发展路径更符合当下国人对中国葡萄酒的品质与文化期待。

在黑龙江省酒类流通协会执行秘书长李长喜看来，对茅台葡萄酒的热盼期望，让东三省的行业精英在此齐聚，茅台葡萄酒将为黑龙江、为东三省、为中国葡萄酒行业带来更多惊喜。

向着期望远航

茅台葡萄酒开启“品牌升级”元年

二十年的厚积薄发，为中国市场带来一瓶具有东方美学的葡萄酒，随着“奔跑的茅台红”涌动的步伐，茅台葡萄酒将在全新发展阶段稳步前行。

回顾茅台葡萄酒连续五年成为行业增长冠军的发展之路，展望茅台葡萄酒接下来的规划，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在“与美同行，向美而生”的重要主题演讲中，将2023年定调为茅台葡萄酒的“品牌升级元年”。

重点解读茅台葡萄酒未来将要“成为”什么。范雪梅表示，茅台葡萄酒的空间足够大，所以下一步就看是否能把品质做好，品牌文化讲好，把服务做好。以愿景驱动，茅台葡萄酒有底气和自信为中国乃至世界呈上一瓶好酒，不辜负“茅台”这个民族品牌。

首先，做品质是茅台葡萄酒的第一步，也是继续坚持的“赶考”之路。品质是茅台葡萄的底气，这也引起了参会嘉宾的共鸣。在场茅台葡萄酒粉丝赵建坤在品尝过茅台葡萄酒之后表示，多年来他切身感受到茅台葡萄酒的品质和口感的优化，与中餐的适配性独具优势，希望茅台葡萄酒越做越好。

其次，在茅台集团的背书下，茅台葡萄酒生来具有品牌的成长基因，茅台葡萄酒将一路坚守，以赶考的精神把品牌打造成东方典范，以文化为品牌做加持，释放品牌的蝴蝶效应。

秉持“一群人，一辈子，酿一瓶好酒”的永恒使命，茅台葡萄酒要携手茅台粉丝们共同将美进行到底。如今的茅台葡萄酒已经拥有了竞争的基础，这个品牌一定会迎来高光时刻，将携手合作伙伴一起努力做一番“伟大的事业”，这便是茅台葡萄酒“美时代、美生活”的蓝图。

围绕“产品极致、服务极致、文化极致”，茅台葡萄酒再次以奔跑之姿，做好前行冲刺的准备。“奔跑的茅台红”第三季在冰城哈尔滨首战告捷。这也标志着茅台葡萄酒在新征程上已盛装起步，将以燎原之势燃遍中国。