“东北王”战略落一步稳棋，“玉系列”如何领航兼香未来？

文 / Mia

大国兼香，玉泉领航

今年春糖期间，玉泉酒业销售公司执行总经理梅开红在接受糖酒快讯专访时曾透露，玉泉酒业要在三年内实现白酒东北王的战略目标，需要“玉系列”产品的支撑，一语勾起行业对“玉系列”的无限好奇与期待。

6月10日，在玉泉酒业召开的“大国兼香，玉泉领航”战略新品上市发布会上，“玉系列”终于揭开神秘面纱，也标志着“东北王”战略意图的清晰呈现。

作为东北地区白酒知名品牌的代表，“玉系列”的重磅上新吸引了区域乃至整个行业的瞩目。原黑龙江省委副书记、纪委书记杨光洪，哈尔滨市委副书记王铁强等政府领导；中国食品工业协会副会长、秘书长马勇，中国酒类流通协会常务副会长刘员等行业专家；以及中国白酒大师、中国白酒首席品酒师、江苏今世缘酒业股份有限公司副董事长吴建峰为代表的白酒企业领导人，与玉泉酒业高管团队齐聚一堂，共同见证这一东北酒业的高光时刻。

新品两大关键词：“推新”与“升级”

随着白酒行业存量竞争时代的来临，东三省区域酒企面临来自全国知名品牌日益激烈的竞争。在外来竞品的挑战下，提升本土品牌话语权、实现精耕细作的深度开发、形成规模有效的板块成为首要课题。

集团副总裁兼黑龙江省玉泉酒业有限责任公司总经理陈锦鸿

在振兴东北老名酒的使命驱动下，玉泉酒业潜心打造出玉系列。据玉泉酒业酿酒公司总经理张嘉鑫的介绍，玉系列新品聚“匠心传承”与“品牌创新”为一体，旨在通过“推新”与“升级”两条，为经销商打造更高效掘金路径。

从包装上看，玉系列在设计初期就进行了深度考量，为了实现升级效果，产品形象围绕“玉”的主题进行设计，辅以满清水纹图样，尽显高贵典雅气质；瓶身则延续了经典方瓶设计，在打造玉泉酒独特的品牌认知的同时，符合次高端的主流审美，彰显兼香领袖的高贵定位。

从品质上看，玉系列为了展现卓越的酿造工艺，其酿酒原料精选松花江优质糯高粱，酿酒水源取自玉泉深层地下活泉水，经数十名30年以上酿酒经验的老匠人组成的精工班组手工酿制，由国家级白酒评委大师严格把控、精心盘勾，成为玉泉酒业“产品主义”的集成之作。

在传统酿酒技艺基础上不断创新，在兼香型风味领域持续探索，玉泉酒业打造出的玉系列受到在场嘉宾的广泛好评。玉泉酒被行业媒体、行业协会和政府单位分别授予了“中国浓酱兼香型白酒典范”、“东北高品质白酒典范”、“中国历史文化名酒典范”三大典范证书。玉20产品更是受到全国著名白酒专家栗永清“浓酱陈三香谐调、醇厚回甜”的盛赞。

专家品评玉泉酒新品

中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，玉泉酒是有千年历史文化底蕴的好酒，在坚持传承的过程中不断创新升级，玉泉酒业坚持兼香型向高、向上的决心尽显，也将借助此次玉系列的推出开启全新征程。

中国酒类流通协会常务副会长刘员

以中国蒸馏酒发祥地之一的玉泉为根，以清光绪年间二层甸子烧锅为源，玉泉酒业将拥有的千年悠久历史，和传承百年的匠心工艺发扬光大，代表东北白酒获得认可，成为当之无愧的东北典范，玉系列代表着玉泉酒全面升级的信心和决心，更是玉泉酒高品质的体现，为重获“东北王”称号的下一步做足铺垫。

“玉系列”现世

“东北王”战略迈出重要一步

只有全局在胸，才能有把握地走好每一步棋。对玉泉酒业来说，玉系列战略新品定位次高端，是玉泉酒打开中高端兼香市场的一个重大动作，将高调唱响东北白酒的一支高品质之歌，为白酒行业的格局作出新的贡献。

从玉泉酒业目前的发展阶段来看，“玉系列”的推出标志着“民酒加名酒”的组合队列正式完成，将形成玉泉酒业在大众与商务消费场景的两条收入曲线。玉系列将被着力打造成东北地区乃至全国高净值人群的首选产品，扩大玉泉酒业的消费群体，积攒消费者口碑，重塑消费者对玉泉酒业的品牌认知。

以本次新品研发为契机，玉泉酒业还将不断调整和升级经销商渠道建设，助推玉系列产品的铺市。一方面以黑、辽两个省级双核心市场为基础辐射整个东北地区，打造省外重点市场，走圈层营销路线，向全国化扩张；另一方面，如同集团副总裁兼集团董事长助理姜雪林在发布会上作出的承诺，集团将大力支持玉泉酒业发展，与合作经销商共享时代红利。

集团副总裁兼集团董事长助理姜雪林

生长于东北这片肥沃土壤，玉泉酒业携高品质白酒产品回馈消费者的口碑，成为东北白酒的一张实力底牌，也将引领整个区域白酒的振兴。在未来，玉泉酒业还将打通上下游、链接左中右、形成全产业互通互联生态圈，共谱区域经济发展的新篇章，为东三省白酒产业的发展贡献出玉泉力量，真正实现“东北王”的战略目标。

而将目光放宽至整个白酒行业，在过去几年里，消费者口味多元化的趋势，对白酒产品的更新迭代提出新的要求。有相关市场调研数据显示，兼香型白酒目前市场容量大约500亿左右，市场销售份额逐渐上升，显示出不错的发展潜力。玉泉酒业推出战略新品玉系列进军中高端，将对兼香市场的扩容起到重要的推动作用。

以持续不断的品质坚持，玉泉酒业已经高高举起兼香振兴的旗帜。作为东北地区高品质白酒的代表，玉泉酒业还将继续通过产品升级、品牌塑造、渠道升级等多重举措，以兼香优势打造差异化，追求更高的品质和更广阔的市场，为东北白酒振兴赋能。