透过黎侯宴现象级产品创意设计看撬动品牌传播的力量

黎侯宴，在中国酒业近三年来有份亮眼成绩单。公司成立7年，3年疫情封控，它是如何在逆境中持续高速增长，并且从零破亿的呢?

黎侯宴，作为太行山上的一颗耀眼的明珠，山西清香型白酒新生代力量。在近两年山西酒业产生了很强的“黎侯宴小绿瓶现象”——自2021年11月份至今，黎侯宴旗下小绿瓶热销100000+瓶，同城酒库线上每月现金销售1000箱，线下渠道每月现金销售1000箱，线下烟酒店、餐饮店铺货量800-900箱。2023年初统计，公司销售同比增长36%，如此骄人战绩背后黎侯宴做对了什么?

笔者酒类行业十多年经验观察，黎侯宴在四个方面：品质研发、营销策略、产品设计、团队建设上是下了真功夫!

在品质研发上，请关注糖酒快讯《“黎侯宴”重金聘请“源坤技术”团队决心何在?》此文基本全面的阐述了作为一家成长型企业是如何重视产品品质的。

在产品设计上，黎侯宴2020与ide艾迪创意达成全面战略合作，由ide艾迪创意提供品牌战略、产品研发、推广设计、空间设计等消费者接触端的全面体验式设计创作。产品是子弹，策略是枪，只有配套，才能打仗!

黎侯宴酒一大亮点是：产品品质种植大量的核桃林进行陶坛储藏，使酒与周边的生态达到天然的和谐，注重好酒三分藏七分酿。黎侯宴品牌体系、产品价值点，从地域的生态——太行山为母体进行深度的挖掘与提炼，形成黎侯宴自身独有的价值。这款产品赋予消费者能够很强烈认知的地域符号太行山插画，太行山生态酿造是一个很有价值的创意，运用现代插画表达的淋漓尽致。

品牌故事

一瓶有故事的好酒，以下为艾迪创意的黎侯原创故事版插画。

黎侯宴来自于黎城，源于上古时代的黎国，历史上著名的“西伯戡黎”便出自于此。周文王戡黎后，周武王封尧后裔为黎侯并赐于原有土地。黎候为感激周武王的厚爱，特设宴席，历史上称为此次宴席为"黎侯宴"。

品牌标志

简约的标识，让黎侯宴有差异化同时又有设计的家族语言。

品牌IP

黎侯宴厂区坐落于太行山脉，属太行八陉之滏口陉，环境优美，山清水秀，林泉丰茂，气候温热，降水丰沛，形成独特的生态环境，有利于酒类微生物繁衍生长，为大曲清香型白酒生产提供良好的自然条件，是一瓶有生态的好酒。

太行山脉，是东部地区的重要山脉和地理分界线，其地势多样山多林密，野生动植物资源非常丰富，其中，金钱豹、林麝、猕猴等是太行山极具代表性的珍稀动物。所以充分挖掘太行山生态酿酒区的品牌文化作为其产品的灵魂，通过文化的挖掘找到真正符合黎侯宴酒品牌气质的设计格调元素，只有通过文化赋予产品更多的品牌价值，才能让价值逾越价格，为产品注入更长久的文化生命力。

品牌力量

透过黎侯宴现象级产品创意设计看到山西酒业的后生可畏，看到清香家族太行山脉上独特魅力，同是也看到它撬动品牌传播的力量!