高端白酒政务消费大蛋糕将彻底消失？

21日，财政部网站消息称，财政部要求各省2015年之前三公消费透明化。业内人士指出，这一举措有利于监督“三公”消费，遏制腐败，但高端白酒将受到影响。三公消费透明化，高端白酒是否最终会失去政务消费这一消费群？高端白酒又该如何应对？

新食快评

新食品商学院副院长、行业资深营销专家杨承平: 高端白酒政务消费将会大幅度缩水，这个是必然的，但是肯定不会消失。以国际惯例来看，高端酒的容量比现在高端白酒的容量还要大，而且基本集中在商务领域，由此可见，高端白酒在结束野蛮生长期，随着政务消费的缩水，将会逐步迈入正常的消费领域。回归品质、回归价值成为白酒消费的主旋律，未来，作为高端产品最少需要几个核心元素，如：纯手工、纯粮食、纯古法酿造，无污染、原产地理标志、香型代表等将会作为其最基本的核心而存在。

新食品杂志社彭伟：高端白酒作为白酒市场的重要组成部分，因政策、经济等因素可能会出现缩水的现象，但高端白酒作为高端社交的润滑剂，它是有刚性市场需求的，不可能彻底消失。即便是三公消费透明化以后也无法扼杀其在高端政商务宴请上的需求，举个简单例子，无酒不成席，“国宴”可能用中低端白酒么？显然是不可能的。三公消费透明化要求的是各项费用公开，明明白白消费，接受群众监督，而并不是要求不能购买、使用高端白酒。这样的政策出台打击的是利用高端白酒谋私利的某些权要，截断的是他们腐败的途径，而并非高端白酒本身，这种做法是有利用遏制腐败的。高端白酒不等于腐败，腐败的是以权谋私的人，而不是产品。因此，实现透明化的政务消费可能会成为高端白酒触底反弹的一条途径。

新食品杂志社曾祥斐：三公消费透明化，只会让高端白酒的日子更难过。高端白酒丢掉这个消费群体是必然的，事实也已经告诉我们这个结果。而且政策对于这方面的管控短期内是不会放松的，长期来说也不会。高端白酒只是属于部分品牌，并不是所有企业都应该做高端产品。高端白酒如果想要逆袭，必须要开拓其它渠道，比如商务消费、收藏等。

新食品杂志社龙晓敏：随着三公消费透明化的进一步持续，高端白酒的政务消费群体必然会流失一部分。但是看整个白酒市场，没有高端产品是不行的，不论是作形象产品展示还是流通于市场，白酒业需要高端产品来引导。由政务转为商务是未来的一大趋势，并且随着消费群体的细分化，个性化的高端定制酒也将成为未来高端产品又一渠道。

糖酒快讯网李彤：白酒是中国的一种传统文化，在某些对外的场合，还是不可或缺的。个人觉得，政务消费会缩减，但不会消失。

糖酒快讯网薛瑞红：三公消费透明化是对高端白酒的政务消费渠道的进一步“打压”。政务渠道萎缩，高端白酒将更注重高端商务市场、大众市场的高端消费及个性化高端定制市场。

专家观点：

高端白酒政务消费市场份额会减少但不会消失

白酒市场营销分析师、糖酒快讯网专栏作家杨治超：高端白酒仍然有市场，高端白酒政务消费只是高端白酒消费的一部分，还有三公消费透明化只是限制消费，并没有杜绝消费，所以未来三公消费是有市场的，只是更加趋于合理化，既然是在2015年之前透明化，在剩余的一年多时间里，证明国家正在给白酒企业一个过渡调整高端白酒市场配比的缓冲期，高端白酒市场份额减少是肯定，但高端白酒不会没有市场，白酒企业在这个时期调整产品档次结构来应对变化是必要的，是高端白酒实现“软着陆”的关键时期。

三公只是窄众市场 高端白酒市场仍在

糖酒快讯网专栏作家方胜：高端白酒在中国的运营从来都是违反市场的。因为三公导致的，任何商品高端一定有市场，但是市场一定是窄众的。一般来说高端都是纯手工而且限量很少的体现稀缺价值，按市场规律规模大的企业走中端和中低端量产，通过规模化降低成本实现利润，满足大众需求，而一些特色企业手工或者半手工限量面对特别人群来生产高端产品。

所以高端白酒一定有需求，但是如果说还是茅台，五粮液，泸州老窖等批量生产的方式来占据，那么这条路是行不通的。除非类似三公这种靠利益输送，关系营销的特殊市场依然存在。

高端白酒是直接“受害者”

中投顾问宏观经济研究员白朋鸣：预算机制的严格执行，势必会涉及政府部门的日常采购，衣食住行等各方面，这些消费支出都将受到影响。汽车、旅游、烟酒等行业是直接“受害者”，表现最为明显的莫过于高端白酒和高端公务车的萎靡。

三公消费的透明化将继续打压高端白酒费

滨海时报：三公消费的透明化将继续打压白酒的消费，尤其是高端白酒的消费。同时，高端白酒价格的大幅回落，也会抑制白酒股业绩的持续走高。因此，白酒股后市反抽的空间并不乐观。

微博评论：

@东方不败醉红颜：受政策影响，高端白酒市场萎缩。没有了高端市场，白酒利润下滑在所难免。几乎所有白酒企业，一直的应对策略，发力中端商务和大众消费市场。实际上，商务市场是一个伪命题，中国官商自古不分家，商务与政务没有明显的界限。大众消费市场，拼得是真本事。名酒扎堆中端市场，竞争可谓血腥。

@一九在线雄哥：转向商务消费群，高端并不只等于高价,还要有高性价比和高附加值。

@逸香厦门葡萄酒教育：用高端白酒做品牌，销售则侧重低中端酒。

@鲍奕成：高端白酒严冬才开始。