老窖启动华北项目 白酒区域竞争将白热化？

8月27日，泸州老窖联合桥西启动华北项目，致力于打造集白酒包装、物流、灌装于一体的工业产业基地。此前五粮液也是投资了河北永不分梨酒业。随着白酒行业的调整，名酒企业纷纷以投资、建厂的方式进军区域市场，这是否预示着未来白酒产业的区域竞争将白热化？

◇新食快评：

糖酒快讯网李彤：大部分区域品牌都是苦于品牌外延力的局限性，即冲出本地市场品牌优势得不到认可的压力。目前行业洗牌，深度调整期间，名酒企业为了寻找出路，开始在产品、营销等一系列上进行调整，转型，进军区域市场。这势必会给区域市场带来更加猛烈的竞争。区域性酒企会面临前所未有的压力，一方面，行业整合持续集中进行中，另一方面，淘汰继续。

糖酒快讯网薛瑞红：目前白酒行业面临价格向下走，市场向下走，推广向下走三大趋势。随着各名酒的“向下走”势必引来区域酒企竞争白热化。中小区域酒企要加强基本功建设，否则就可能沦为名酒布局全国市场的“祭品”。

◇业内观点：

酒水营销高级咨询师戚俊文：白酒行业的逐步调整集中化是必然趋势，如大企业实行本土化战略，那对区域品牌是致命的打击，这种本土化战略不仅仅是生产的本土化而是营销落地的本土化。但这也面临诸多问题，这种本土经营的思路是完全独立的还是只是机械化的生产，在这点上，90年代兰陵酒大肆扩张本土经营的失败值得借鉴。

华夏酒研、糖酒快讯网专栏作家陶启君：有一点值得注意，泸州老窖联合桥西启动华北项目，是致力于打造集白酒包装、物流、灌装于一体的工业产业基地，而没有说酿造等生产的窖池,这点很重要。泸州老窖的独特优势是有1万多口窖池,其中百年以上的有1615口,如果离开了这些酿酒的窖池,那就不是泸州老窖酒了,泸州老窖也就失去了独有的优势。

包装、物流、灌装只是酒生产过程中的一些辅助环节,这些辅助环节放在异地,有利于减少成本,也便于快速运送到本区域的各市场,进而占领市场，但核心的酿造部分肯定还是在泸州老窖。

◇微博观点：

朱志明酒业问题解决专家(微博)：未来白酒行业市场演变趋势：1、一线名酒区域化，扎根区域市场做深；2、二线名酒全国化，二线名酒在做强现有基地市场基础上，深化全国化扩张路径；3、区域省级强势品牌 ，在做牢本土市场基础上，加大区域外点状市场与板块化市场的营销。4、地方品牌，固守大本营，特色化生存。

鼎钧传媒(微博)：老窖使用第三方灌装厂生产国窖、特曲之外的部分产品已不是新闻，只是这次距离产生了美。50亿的销售额至少占老窖的30％以上，10亿的利税可让第三方灌装生产企业在河北立刻成为大户，享受政府关照。名酒的轻盈一跳上演的将是与地方酒在中低端产品上的彻底pk，普通消费者有福了。

酒界一醉翁(微博)：白酒产业正在走啤酒产业的整合之路，一线品牌或兼并重组，或异地建厂，不断加大市场管控广度和深度，强化市场"精细度"!

白酒湘骄(微博)：区域兼并与建厂模式一定是白酒店行业的必然选择。