五粮特曲为国乒助威 和缘祥泰酒业点燃唐山激情

7月27日，由唐山市和缘祥泰酒业有限公司组织举办的“心动德国乒赢世界”--五粮特曲杯全民健身乒乓球千城乒乓球联谊赛暨99国庆助威团唐山站活动在唐山开诚工业园落下帷幕。据了解，该公司为五粮液旗下普五（包括低度）、五粮特曲、尖庄等产品唐山市唯一平台商。五粮液股份有限公司副总经理朱中玉、唐山市和缘祥泰酒业有限公司董事长鄢奎平出席了本次活动，唐山市相关领导以及中国乒乓球队二队教练员刘国正等也莅临现场。

据了解，此次“心动德国，乒赢世界——五粮特曲全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国乒助威团”选拔活动从7月10日开始，延续到8月12日，将在保定、嘉兴、烟台、重庆、成都、苏州、唐山等88个城市举行。每个城市的佼佼者将有机会与中国国家乒乓球队名将过招。比赛最终从20000多名选手中脱颖而出90位实力派乒乓球冠军选手，汇合在网络Minisite、官方微博互动中产生的9名幸运达人共同组成“99国乒助威团”，前往德国观看10月24日-26日的乒乓球世界杯比赛，为国乒健儿现场加油助威。

小球为媒，寻找民间实力派

据五粮液股份有限公司市场部相关人员介绍，在助力国球、在国际上展示中国实力的同时，五粮液本着国乒、国酒、国民健身运动互相促进的原则，以国球为由、以美酒为媒，为推广乒乓球运动贡献出一份力量。

据了解，五粮特曲利用线上线下推广为此项目的推广起到了决定性作用。据悉，“五粮特曲99国乒助威团”活动网站自7月15日上线至今11天，截至日前共有325239人参与该活动，登陆人数50786，游戏人数49102。同时，在社会化平台传播方面，一方面本周在五粮液官微@醉爱五粮液粉丝团发起创意话题#中国曲PK德国杯#，从吃喝玩乐竞五个维度来对比中德文化，寓意中国特曲和德国乒乓世界杯之间紧密相连，引发3425.3万人关注，即时讨论量超过7万。另一方面项目组积极沟通国乒冠军粉丝团微博，张继科粉丝团微博转发了活动信息，同时在贴吧板块张继科吧也通过发帖并加精置顶传播了活动信息。

行业人士一致认为，五粮液以小球为媒，广邀民众参与全民健身活动的做法是值得肯定的。此次活动，将有助于提升平台商与当地团购客户的客情，启动核心人群的消费，以全国88个城市“实力派”消费者这个小盘带动大盘，从而引爆全国消费者的关注，在旺季到来前在全国引发“五粮特曲风暴”，助力市场销售工作，有助于迅速提升五粮特曲（头曲）品牌知名度、美誉度。

五粮特曲，升华特曲品位

也有行业人士分析认为，在行业变革期，作为五粮液战略性腰部产品，五粮特曲肩负着升华中国特曲酒类白酒品位，提升特曲档次，改变特曲类白酒在消费者心目中的传统印记的战略目标和重任。五粮特曲（头曲）自2013年7月23日上市以来，已经完成了预定的全国市场布局，同时2013年的市场销售任务超额完成。

据记者了解，当天参加唐山站决赛的60名市民，是从7月26日两场预赛中，从150名报名选手中选拔而出。当天的活动中，经过多轮角逐，最终评选出了1-8名获胜者。让参赛者惊喜的是，前国手、现任中国乒乓球队二队教练刘国正也来到了现场，与参赛选手进行互动比赛。