三元吕淑芹：跨界营销整合才有未来

糖酒快讯网记者徐沛 孔颖发自西宁

嘉宾：吕淑芹  三元公司副总经理

8月6日上午，新浪网联合新食品、糖酒快讯共同举办的“昆仑论坛，重建消费链接”继续举办，汇集了包括IT、汽车、航空、银行金融、白酒在内的各个行业人士在互联网时代的话语背景下，讨论企业品牌和营销的未来之路。

会上，三元公司副总经理吕淑芹就消费者变化所做出的探索进行了解读。

据吕淑芹介绍，三元作为传统食品企业的代表，快消品行业的快消品，而且是易腐蚀的。作为乳品行业一员，冒着百变的风险，挣白菜的钱。

在品牌营销的变化中，2010年开始进行大力度的跨界，对原有的品牌进行全面梳理，从品牌广告形式的传播，到很小众的幻化拍摄的方法，将竞品不能说方面都表现出来。

在营销省级的时代，整个市场是非常复杂的，在产品创新上坚守营销方式，在传统上进行精准定位，创意，缩短与消费者沟通的路径。营销模式上我们实行平台三联动，对线上广告做了科学的划分，量身定做三元特制的栏目。网络上我们制作了极致奶爸的视频，点击量超越5000万，与动漫产业进行联合，年底会播出动漫短片。所以，跨界营销整合才有未来。

此外，吕淑芹谈到还有三个变化：广告化、广告视频化、视频传播内容化。聚焦核心产品、灵活性、友善、好玩，迎合消费者的需求。

同时，在具体渠道上也做了很多的尝试，比如极致牛奶，是行业内最好最高端的产品，有低温常温系列，通过冠名美职棒，在全国15个城市，48场活动。