文 / 邓贤辉
品牌营销一直是白酒企业拼搏的重要战场，在这场没有硝烟的斗争中，白酒企业围绕线下饮用场景的构建与线上营销氛围的打造展开市场的争夺，使白酒行业保持着高度的活力，也为品牌表达创新了路径。
在过去的一段时间里，诸多酒企为我们呈现了丰富多彩的品牌动作，其中上海贵酒股份独家冠名《大国品牌》霸屏央视四大黄金频道，上演了一段聚焦释放品牌价值与亲和力的精彩桥段。
3月17日，上海贵酒股份全新品牌宣传片在央视四大黄金频道轮番播出，通过更高的站位与格局，向行业内外展现了其深厚的品牌影响力；以持续性的品牌输出，领航大国品牌阵列，呈现了一个更加自信与开放的上海贵酒股份。
全新宣传片四大频道首发
2022年营销赛道发令抢跑
据了解，这是继2021年上海贵酒股份进入“品牌国家队”、2022年元旦独家冠名《大国品牌》栏目后的再次扩大升级。作为与央视频道合作多次的品牌，上海贵酒股份此次登陆权威栏目，双方携手围绕“大国品牌·全球视野”这个契合点，为共同着力打造这一超级IP升级达成战略共识。
回顾上海贵酒股份的大国品牌进阶之路，从今年春节开始便掀起了传播的高潮。上海贵酒股份联合大国品牌发起的“爱的味道中国年”系列活动，通过“两微一抖”高频传播，互动量超30000+、整体曝光量达1亿+，为2022年度上海贵酒股份品牌传播奠定了规模化传播声量的基础。
此次上海贵酒股份焕新的品牌宣传片再登央视舞台，并在央视四大黄金频道展播，不仅代表上海贵酒股份宣示了自身的形象占位，更是国内顶尖媒体平台对其品牌综合实力又一次充分认可，此外权威平台也能将赋能品牌的营销流量价值实现最大化转化。
上海贵酒股份这次的品牌动作，凸显的是对其品牌强劲实力的高度自信，预示着其在品牌战略的跨越式发展，也意味着公司正站在了更高维度和全新视角去思考品牌未来发展之路。在这次品牌动作引发了行业的关注后，上海贵酒股份的品牌效应与热度也将随之升温，从而助力其抢占酒业营销“新高地”，抢跑2022年酒圈营销赛道。
“贵人贵友 喝上海贵酒”
上海贵酒股份情感连接深入人心
上海贵酒股份抢占黄金频道，开启霸屏央视模式，为全国人民贡献这部极具质感的品牌大片的同时，也让消费者领略到“贵人贵友 喝上海贵酒”的极致内涵。
焕新后的品牌宣传片以“贵人贵友 喝上海贵酒”为主题，讲述了人生途中以酒为媒，联结彼此；以臻品好酒，敬人生贵友的故事。
上海贵酒股份通过消费场景引入“贵友”话题，精准对标目标人群，以具象化的表达将品牌价值呈现给受众，将公司的品牌内核与宣传片的情景所展现的精神完美契合。
在宣传片中，上海贵酒股份情景式地融入“为贵人贵事，酿臻品好酒，扬工匠精神”的品牌理念及企业文化，让“年轻、创新、时尚、国际化”这一品牌形象深入人心。
在糖酒快讯看来，上海贵酒股份的品牌营销方式不仅实现了产品层面之外的价值观植入，而且于高站位的国家平台完成品牌曝光，强化和用户的情感连接，为《大国品牌》的持续传播奠定先序情感基础，进而建立上海贵酒股份自身的品牌“社交圈层”。
在此之前，上海贵酒股份策划的“幸福三部曲”、“爱的味道中国年”等品牌活动都以情感为连接，在彰显上海贵酒股份的社会责任与担当时为品牌注入温度，更体现着上海贵酒股份秉持“酿造美好生活”的企业使命，担当美好生活酿造者的角色。
正如上海贵酒股份相关负责人表示：“‘贵友’会聚，碰撞出不同的火花，集结的力量，小到可以推动一个行业，大到能够改变一个时代。更重要的是，聚集在一起时，我们找到了坚持与坚守的意义。”
深化品牌营销赛道
上海贵酒股份预定2022精彩新篇
长期以来，上海贵酒股份坚持“产品+品牌”双轮驱动的发展模式，立足上海、布局全国、面向世界，引领行业创新发展。在《新周刊》2011中国年度新锐榜上，更顺利斩获了“年度创新营销”大奖。
上海贵酒股份自成立之初起，便将创新作为品牌标签与价值主张，通过创新寻找企业发展的驱动力，用智能制造唤醒传统技艺，更开创性地提出“白酒+”概念，以“年轻、创新、时尚、国际化”的标签，赋予中国白酒新的生命力，助推白酒产业向内革新和向外拓展。
在行业加速步入新周期的背景下，作为白酒市场上营销“新范式”的潮头者，上海贵酒股份产品力日趋壮大，品牌力强势拉升。而后，上海贵酒股份以稳健持续的战略性投入在市场掀起品牌热潮，同时也将凭借严格的内外管理与品质把控推进公司走上国际化道路。
在推动自身国际化的同时，上海贵酒股份以崇高的社会使命感为基础，联合众多优秀品牌一起推动中国白酒品牌走向世界、为社会发展积极贡献自身力量，其创新性的将中国白酒的经典文化与现代、国际、时尚感相融合，期望在为消费者酿造美好生活的同时，推动中国白酒高质量发展，成为走向世界的品牌力量。
这一次，上海贵酒股份拿下央视《大国品牌》独家冠名权，荣登央视四大黄金频道，通过更高的站位与格局，以持续性的品牌输出，快速完成品牌文化的塑造和提升。
这不仅预示着上海贵酒股份将会以全新的形象面向更多中国消费者，更是上海贵酒股份向世界输出中国品牌白酒价值和中国白酒文化的有力证明。而这也将为上海贵酒股份2022的精彩新篇奠定坚实基础。
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