文 / 李森 高金河
上世纪七十年代，美国营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）提出了至今影响深远的“定位理论”。他们认为，定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是定位不是你对产品要做的事，定位是你对预期客户要做的事。
这一次，习酒便以发布全新品牌战略定位为契机，继续满足市场对于优质酱酒品牌的全部期待。
最新亮相的“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”品牌战略定位，是习酒基于对自我发展轨迹的审视，以及对当前酱酒品类成长环境进行精准判断后，做出的高质量决策。
作为酱酒品类百亿核心阵营的一员，习酒在过去短短十年间实现了规模从不足20亿到如今百亿的快速规模增长。如今，它正以全新的品牌战略姿态、高远的品牌战略站位引领酱酒品创造新的产业奇迹。
风正帆悬，酱香天骄再起航
“风正人和习酒香，赤水汤汤向远方，扬帆起航洒一路芬芳，百年习酒与日月同光。”
在著名指挥家范焘和贵阳交响乐团及习酒公司合唱团79名队员的共同演绎下，这首铿锵有力的新厂歌，伴随着习酒全新的企业形象、品牌战略昂然奏响。
与全新品牌战略一同发布的，还有习酒全新企业形象宣传片《鰼部酒谷，酱香天骄》。
“习酒以自强不息，尽显君子之风”“习酒以匠心坚守，酿就君子之品”“习酒以卓越品质，坚守君子之行”“习酒以感恩之心，弘扬君子之德”“习酒以远见卓识，践行君子之道”五个篇章里，这部大片系统回顾了习水悠久的酿酒文化源流，习酒深厚的企业文化底蕴，数十年如一日的品质坚守，以及面向崭新未来的企业责任、品牌站位、市场视野。它是习酒辉煌历史的说明书，也是习酒面向未来的宣言书。
茅台集团党委委员、副总经理万波在解读习酒此次品牌战略升级时，着重强调了四方面内容：一是质量更优；二是市场的宽度、深度越来越强；三是管理更强；四是各方对习酒发展更高的期盼、期望。
习酒公司党委书记、董事长钟方达提出，历史与技艺交融，铸就习酒品质卓著；转型与升级并行，成就习酒品牌卓越；文化与使命并肩，引领习酒发展高质。
习酒公司党委副书记、总经理汪地强则表示，在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。习酒将以工匠精神来雕琢习酒品牌，以创新精神来做优习酒品牌，以纯粹初心来呵护习酒品牌，依靠品质引领，用“新战略”，让习酒在“新征程”上向新前行。
“巍巍黔山，盘亘千里沃土；滔滔赤水，声震凌云九霄”，如今，进入后百亿时代，引领酱酒品类长期发展的习酒，正在为酱酒品类，乃至整个白酒行业树立品质、品牌、品位的标杆。
致敬大师与时间
树立中国白酒品牌典范
定位理论之所以能成为当代影响最大的营销观念，关键在于基于清晰的产品、品牌定位，打造的一整套行之有效的战略举措，不但使企业实现快速发展，精准地把握核心消费需求，更极大增强了企业的影响力，为整个品类，乃至整个行业提供了可堪借鉴的发展样本。
新的定位只是一个开始，随之而来的将是产品、渠道、市场、传播、文化、机制各层面相应的战略配称。实现跨越式发展已在眼前，高端白酒品类中的领先地位，将推动习酒跻身世界一流白酒品牌。
过去数十年来，习酒坚定地站在中国白酒改革与进化的前沿，为行业奉献了精彩的品牌蜕变之道。
尤其在酱酒热的滚滚浪潮之中，习酒是行业唯一一家连续三年问鼎省级、国家级、国际类质量管理荣誉的企业。在其实现快速成长的同时，发展质量也堪称业内典范。
此次，习酒全新发布的“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”品牌战略，既彰显了习酒一直以来坚持的技艺与品质的坚守，也展现了新时代的习酒不断站位品类高点，引领品类品牌化发展的广阔远景。
在过去七十年里，一代代习酒人潜心在赤水河畔的鰼部酒谷磨砺品质、塑造品牌性格。他们没有辜负自然山水的馈赠，在白酒行业变幻的风云之外，用坚守与敬畏酿造芳华与荣耀，早已积累了成为百亿巨轮的内外条件。
在这新轮产业发展周期中，习酒无愧为行业发展的标杆、品类价值的典范。在习酒的引领下，越来越多的人透过鰼部酒谷的壮美，读懂“酱香天骄”的价值。
放眼未来，白酒的品牌建设成为市场竞争的核心元素，一方面消费者对于白酒的认知愈发深入，一方面比拼资源调动力与执行力的综合竞争加剧。于是，企业在品牌厚度与文化拓展上的探索，逐步上升到战略层级。
近年来，习酒在品牌表达上不断创新，不断以更丰富的互动方式与呈现手法，让消费者深度认知习酒，在多维度的叙事语境下形成极具辨识度的品牌印记。
因时而动
创领酱酒品类崭新篇章
在酱酒产业的高速发展转向高质量发展历史进程中，习酒不断因时而动，守正创新，引领品类不断突破发展瓶颈，夯实品质、文化、品牌基础，发掘业绩增长点，创新开拓全新发展模式。
习酒在品质端的优势塑造，不仅在于文化品质的充分发掘，更在于以钟方达、汪地强为代表的核心管理层深谙酱酒品质管理和品牌管理，是当之无愧的技术派。在坚守千年的技艺传承的基础上，为在鰼部酒谷酿就“高端酱酒领先”地位提供了强力的支撑。
在产业竞合水平提升的关键阶段，习酒通过“君品习酒”“习酒·窖藏1988”等大单品的打造，引领品类价值标杆；通过“君品·雅宴”等落地活动和《君品谈》等品牌形象树立手段，深度挖掘消费需求，推进市场认知；通过习酒文化城等重点品牌文化IP打造，习酒积极延伸文旅融合新链条，打造赤水河流域最具魅力的生态名片、文化印记、产业高地。
从具体的产品战略上来看，君品习酒定位升级为“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”，与习酒最新发布的品牌战略相同；而习酒·窖藏1988的定位升级为“喝酱酒，更多人钟爱习酒·窖藏1988——全国销量领先”，面向更广大消费圈层，成为习酒引领酱酒品类发展的重要基础产品。
在如今的酱酒品类升级赛场上，习酒已然形成大单品引领、强品牌支撑、高品质保障的全方位发展优势。未来我们又将在习酒高端酱酒品牌文化的突破与实践中，探见一个属于中国白酒精神与文化的广阔天地。
风正人和、君子之道。在企业精神与品牌理念的层层渗透与相互作用下，习酒为高速增长与高质发展找到了最佳平衡点。在实现了百亿规模的同时，习酒看到了更远的风景与更恒久的价值，这也让习酒成为酱酒高质量发展进程中不可或缺的样本。
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