川酒金花名不虚传，全国主流媒体采风团在舍得生态王国见证大美浓香

近期，在四川中国白酒金三角酒业协会的邀请下，由全国各省市权威媒体组成的调研团以“大国浓香，川酒芬芳”为主题展开采风行动，在此期间川酒“六朵金花”的魅力让更多的人重新认识了这片神奇土地，也领略了自然风土与白酒酿造间的完美契合。

10月22日，位于四川射洪县沱牌镇的舍得酿酒生态园迎来了这批特殊的客人，四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣、四川省经济和信息化委员会酒业发展处副调研员梅家茂、四川中国白酒金三角酒业协会质量安全部兼培训部部长陈雷、综合部部长杨涛、综合部副部长周爱萍、质量安全部部长助理丁祖欣以及来自全国主流媒体四川日报、新闻晨报等数十家媒体、近40位记者参与调研访问。

作为采风行动的第三站，以生态为核心品牌标签的舍得酒业不负众望，近650万平方米的生态酿酒工业园为来访嘉宾揭示了自己的深厚家底，代表川酒交出了一份完美答卷。

1借生态酿酒讲述品牌魅力，650万平方米专属园区震撼全场

此次采风团从舍得酒业的发祥地、四川省重点文物保护单位-明清泰安作坊遗址出发，沿着312制曲生态园、10万吨生态粮仓、51栋生态酿酒标准化车间、陶坛酒库、52栋智慧包装工场等多个代表性景点依次深入，完整呈现了舍得酒业“生态酿酒”领军品牌的气势。

其中舍得酿酒生态园宝贵的历史遗产、生态系统最优的制曲生态园、绿荫覆盖的环形万吨高位水池、充满现代智慧的10万吨自动化的生态粮仓、数十万的陶坛储酒等生态工业景观都让媒体记者为之震撼。

近年来，风土环境作为白酒品牌的独特标签，正在被行业内外深度认知。加之“川酒甲天下”的美誉早已传遍行业内外，四川作为中国优质白酒核心产区拥有气候、水源、土壤‘三位一体’的天然生态环境，为酿制纯正优质白酒提供了得天独厚、不可复制的条件，孕育出享誉全球的“川酒六朵金花”。

在舍得酒业的“天地”里，不可复制的四重酿酒生态圈（四川盆地大生态圈——射洪亚生态圈——沱牌镇核心生态圈——舍得酒业生态园微生态圈）正在成为品牌持续提升价值口碑的最佳窗口。在新食品杂志近期的“酒业后花园”专题调研中，名酒企业及区域龙头们正在通过加码工业厂区游提升行业影响力，加强与消费者和经销商的互动与交流，强化品牌体验感。

事实上早在30多年前，舍得酒业便提出“生态酿酒”前瞻性理念，建立起中国第一座酿酒工业生态园。2008年“生态酿酒”词条正式收录进《白酒工业术语》国家标准中，引领行业掀起生态热潮。而今“生态酿酒”已成为舍得酒业酿酒权威的品质标杆，并在这场白酒后花园大战中取得遥遥领先。

2名酒底蕴护航品牌升值，品质积淀传递浓香之美

作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一的舍得酒业，是行业第三家荣膺“全国质量奖”和第三家在A股上市的白酒企业，一直以来在行业享有较高的品牌号召力，并且在消费者层面积攒了大量人气和品牌记忆。

2016年企业成功改制以来，伴随着行业整体复苏大势的深入，舍得酒业在“优化生产、颠覆营销”的战略方针下品牌价值持续攀升。据世界品牌实验室发布2018年《中国500最具价值品牌》报告，舍得品牌价值以380.25亿元居品牌榜第113位，沱牌品牌价值以321.95亿元居第152位，双品牌价值合计超700亿元，位列中国白酒行业第三。

在此过程中，“舍得”也在用自己的努力与智慧演绎着“大国芬芳”的故事，丰满着“浓香帝国”的形象，同时作为在行业中首开“生态酿酒”之先河的白酒品牌，舍得酒业逐渐形成了自己的品牌个性和底蕴，其中高端老酒储量更是全国领先，为企业持续打造高端产品提供了品质保证，也是当前智慧舍得产品收获市场好评的根本内因。

当前舍得酒业正处于两年调整结束，三年可持续、高质量发展之路开启的新时期，舍得酒业正在呈现给行业崭新的气质与风采，同时在“引进来”与“走出去”战略的双重促动下，披上“文化国酒”战衣的这支川酒老牌势力赢得了名酒时代下更具竞争力的行业地位。

在结束酿酒生态园的游览之后，协会组织召开了媒体与舍得酒业的座谈会，媒体代表团从品质与文化角度与舍得酒业进行了深入探讨与交流。

▲四川沱牌舍得集团有限公司党委书记、集团监事会主席徐宗美

▲舍得酒业生产中心总监龙远兵

其中舍得酒业生产中心总监龙远兵以“舍得酒的品质与文化DNA解析”为主题进行了生动而深入的讲述。

龙远兵从“生态酿酒”和“舍得文化内涵与中国智慧”为切入点，精彩解读了舍得品质的八个维度，即生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态技艺、生态陈藏、生态灌装；同时与媒体记者畅谈了舍得的文化内涵、中国智慧的内涵以及舍得打造文化国酒的重大举措。

▲舍得酒业酒体中心酒体设计员、国家级品酒师、四川省酒体设计技能竞赛第一名陈柏蓉

座谈会期间舍得酒业酒体中心酒体设计员、国家级品酒师、四川省酒体设计技能竞赛第一名陈柏蓉还介绍了品酒知识、步骤和技巧，与媒体记者一起品鉴了舍得酒业的明星产品。

3品牌端重拳出击，让可持续发展战略掷地有声

2018年6月，舍得酒业改制迎来两周年，对舍得酒业来说，过去两年是凤凰涅槃，浴火重生的两年，一系列重磅调整让品牌重新跻身中国酒业核心竞争圈。

今年以来，从文化融合到管理创新，从观念创新到实践探索，舍得酒业提出了“将舍得打造为世界一流的名酒品牌”的企业使命，确定了“传播中国智慧、打造文化国酒”的品牌愿景，树立了尽快迈入中国白酒第一阵营的近期目标，以及努力实现将舍得打造为世界一流的名酒名牌的中长期目标。

当从改制之初，舍得酒业就开始全面践行“传播中国文化”的历史使命，因此“文化国酒”战略定位的提出自然也是顺理成章，在接下来的历史新阶段，这一主题将成为舍得酒业持续拓展品牌价值的核心着力点。

今年，舍得酒业打造的自主文化IP——以酒为媒的大型诗乐舞剧《大国芬芳》在成都完成首演，并于9月迈出国门，在美国的明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶成功巡演，向世界传播中国酒文化之美；9月30日，“舍得酒加州上市发布会”在美国洛杉矶举办，再次发起从中国名酒到世界名酒的冲击。

另外，舍得酒业以创新全球化的视野，与凤凰网等主流媒体联手打造大型高端IP《舍得智慧讲堂》，构建了与消费者互动交流的品牌阵地，截至目前累计播放量已经突破8亿次，并且今年这一热门IP迎来了全面改版升级，继续延续其在行业中的文化标杆价值。

另一方面，舍得酒业以更加积极的姿态走入大众视野，凭借走进达沃斯论坛、欧洲科技经贸论坛、博鳌亚洲论坛、中国绿公司年会、陆家嘴金融论坛、中国管理·全球论坛、中国科学家论坛、SAIF金融E沙龙等高规格会议，树立其高端白酒形象。

同时，舍得酒业立足未来，积极构建朋友圈，以跨界合作的方式形成品牌号召力，在今年与苏宁易购、爱奇艺等大型平台强强联手达成战略合作......如此以来，在立足高端平台向世界传播“中国智慧”，面向世界塑造“文化国酒”的基本内容下，舍得酒业逐步走出了一条具备自我特色和风格的高端化、国际化之路。