数说舍得|《舍得智慧讲堂》获金投赏奖，大数据护航IP营销

10月18日晚，第十一届金投赏颁奖典礼落下帷幕，《舍得智慧讲堂》从3439件优秀作品中脱颖而出，获得第十一届金投赏商业创意奖重要奖项，与爱奇艺、微博、小米等顶尖企业共同思考IP营销新发展。

　　金投赏创建于2008年，旨在推动中国商业创意，目前已经发展成亚洲规模最大的商业创意奖项，也是在全球最具影响力的中国本土奖项。《舍得智慧讲堂》此次获奖，是舍得洞察市场、科学对话消费者、勇于创新品牌传播模式的最佳鼓励。

　　舍得与尼尔森合作，对自有IP《舍得智慧讲堂》营销效果进行深度追踪评估，确保IP营销投资回报效率，从目标人群触达效果、受众画像、受众反馈等角度对《舍得智慧讲堂》进行科学评估，助力IP健康发展。

　　舍得还联合最顶尖的专业团队，打造“营销云”项目，以建立消费者大数据库为目标，针对消费者展开精准营销，《舍得智慧讲堂》将构建起自有的消费者触达路径。

　　《舍得智慧讲堂》启航于2017年7月，在第一季的优质内容与口碑效应的基础上再次扬帆，第二季实现了理念、版本、嘉宾、环节、互动五大方面的升级，一系列玩法配合出拳，利用大数据聚焦受众需求、优化内容，更加精准地触达目标人群，提升品牌价值。

　　 39位

　　《舍得智慧讲堂》至今已邀请到龙永图、袁隆平、任志强、曹启泰等39位重磅嘉宾，真正地做到汇聚名家思想，讲述他们在大时代背景下的思考与抉择，共享中国智慧。

　　 8亿

　　截止9月，《舍得智慧讲堂》总播放量突破8亿，庞大的声量背后是舍得对内容品质的精益求精。

　　 4万

　　舍得推出4万余套“舍得智慧名言限量纪念酒”，用金线白描绘以孔子、孟子、老子、白圭的形象及舍得名言，将极具设计感的瓶身艺术与舍得智慧相结合，既是《舍得智慧讲堂》这个IP产品化延伸的落地，也是对中国智慧传播的最直接和更广泛的形式。

　　4座

　　《舍得智慧讲堂》行走版将落地河南、深圳、四川、杭州，邀请文化名人一起走出拍摄棚，走进4大城市，以中国智慧感悟历史文化的积淀和高速腾飞的发展，以行动鉴理念。行走中国，看见智慧。

　　 438万

　　《舍得智慧讲堂》还携手曹启泰在线上开展了一场“解压直播”，在线观看人数高达438万。曹启泰用妙趣横生的谈话，极大地带动了听众的互动积极度，进一步丰富了IP内容层次。

　　《舍得智慧讲堂》是舍得自主打造的大型高端IP，已经成为高端人群聚合地，是中国智慧的传播者、共享中国智慧的平台，旗下含与凤凰网联合推出的大型时代人物高端访谈节目、与喜马拉雅FM联合推出的名人脱口秀节目，以引领时代的视野，心系家国、胸怀天下的开放格局，激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层展现独到的中国智慧。