坚守与深耕、创新与引领，水井坊借体育营销实现“高价值转化”
文 | 李森
10月18日，2026上海劳力士大师赛落下帷幕，水井坊以赛事荣誉赞助商身份，把“以第一，敬第一”的精神融入赛场，也见证了每一个充满激情且难忘的第一时刻。
作为全球九站之一、亚洲唯一的ATP1000大师赛，本届赛事全程观赛人次近25万，境外观赛人数约占12%，赛事赞助收入、票房等均创新高。
2021年，水井坊与上海大师赛开启战略合作，至今已携手走过六年。这一次水井坊再借在网球顶级赛事上的全情投入和创新表达，让品牌与国内网球运动的发展趋势与潮流保持同频，继续强化品牌在网球圈层的口碑和影响力。
更为重要的是，水井坊用跨越二十年的网球深耕与持续投入，让我们看到品牌缔造的长期主义精神，以及深度调整周期下，白酒品牌在人群培育、空间拓展以及价值塑造上的破局探索方向。
一场顶级赛事赞助
多重品牌价值释放
体育营销不仅要借助赛事传递品牌理念，更需要依托核心圈层的渗透和心智的影响，为品牌认知、消费者培育及渠道经营创造价值。水井坊在2026上海劳力士大师赛的赛场内外，铺展了一套清晰的品牌感知与体验路径，以更具广度和深度的有效触达，有望实现长期、持续的市场反馈。
上海大师赛现场，水井坊专属品牌体验展台
赛事期间，借助赛事转播和现场观赛的真切体验，水井坊品牌在网球圈又完成了一次高频触达。此外，现场设立的专属品牌展位，为C端受众、媒体、赛事人员等提供了一个极具沉浸感和氛围感的互动空间，让品牌精神有了生动的落脚点。
值得一提的是，水井坊将“新潮饮”引入顶级赛事，推出具有东方韵味的专属酒饮。围绕赛事文化，创新定制调配的「东方盛会」「大师」「命中」三款网球主题白酒鸡尾酒特调，吸引现场观众纷纷打卡，逐渐成为赛事文化中一张独特的名片。这不仅为上海劳力士大师赛增添了更具仪式感、趣味度的味觉记忆，也让水井坊以更轻松的方式拉近与新兴消费人群的距离。
水井坊x上海大师赛限定特调
除了面向大众的触达，在圈层纵深上，水井坊充分调动赛事权益，从空中包厢的VIP观赛到网球练习、中央球场挑边、球星面对面切磋等为核心客户打造的尊享礼遇，让顶级赛事真正为品牌的高净值客户带去了可感知的高端体验。
水井坊客户空中包房近距离观赛
事实上，无论是品牌形象的高频展示，还是品牌精神、品牌价值的鲜活传递，水井坊通过这一系列涉及不同年龄层、不同体验方式的丰富举措，真正意义上借一场顶级赛事的赞助与融入，实现了品牌价值的多重释放。
深耕与拓展、适配与创新
水井坊以网球撬动新场景
早在2000年，水井坊便通过城市业余网球赛事参与网球运动推广，此后与中国网球协会、中国网球公开赛及上海大师赛展开合作，逐步形成覆盖大众网球与国际顶级赛事的布局。
最近几年，网球运动在国内呈现许多新变化，其中人群结构向中产持续扩容，球场与球馆也从一线与新一线城市向地级市、县城渗透。这些变化为当下白酒增量市场的拓展，以及未来消费人群的培育，都提供了新的破局契机。
水井坊客户击球互动，和球星同台竞技
以上海劳力士大师赛为代表的顶级赛事，一直是高端品牌连接网球爱好者与高净值消费圈层的重要平台。此次大师赛作为2026“上海之夏”国际消费季的一部分，也在比赛之外，将它的城市宣传、消费拉动等能力充分体现，而水井坊与赛事的融入与绑定，自然也能借消费季完成市场延展、动销助力和认知培育。
透过水井坊与网球运动的持续交互与共同成长，我们也看到水井坊品牌始终坚守的定力，敢于创新的果决，以及品牌向上的勇气。这些不懈探索和系统化布局，不断为市场与渠道注入信心，也能有效拓展新空间和消费新场景，进而更好的串联起经销商和消费者，实现品牌的共建。
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