近年来，白酒企业在高端市场的激烈竞争，既打开了价格空间，也为次高端领域的增量提供了空间。在行业品牌集中度进一步提升、消费不断升级的背景下，次高端升级增长所带来的结构转化，让高品质的产品越来越受到市场青睐。
在文化多元化的趋势下，消费者的消费诉求也发生着转变，文化底蕴、个性表达、产品品质，都成为一款产品吸引消费者必不可少的条件。
红星作为二锅头始创者，在洞悉市场变化与消费趋势的基础上推出红星钰玺。上市短短几个月，便获得消费者的一致好评，市场热度居高不下。而红星钰玺的出现，也进一步夯实了红星产品体系的腰部力量。
与“国潮文化”深联
以超高颜值征服市场
当前，行业迈入复兴周期，名酒企业集体回暖为整个白酒产业注入强大动力，随着消费不断升级并趋于理性，次高端价格带的竞争将会愈演愈烈。如此背景下，红星钰玺能够在市场上快速获得认可，足以见其潜在实力之大。
而红星公司由内到外对红星钰玺的极致打造，则体现出红星传承七十余年“为人民酿好酒”的匠心精神。
首先在竞争激烈的白酒市场，产品的外观设计是竞争的重要因素，越来越多的产品开始重视外观设计。拥有独特的品牌设计与调性，也是产品能够脱颖而出的关键。而红星钰玺的高颜值，体现出的北京传统文化，是其在琳琅满目的市场上成为领异标新的关键。
红星钰玺在整体包装设计上雍容华贵，北京文化浓郁，产品瓶身及包装盒包含许多中国传统元素，彰显皇家气质。曾经龙袍上才能出现的尊贵帝王黄、最具宫廷特色的珐琅彩工艺效果，一同出现在了钰玺的包装上。据专业人士称，钰玺瓶身上寓意吉祥的蝙蝠纹饰，曾是清代乾隆皇帝最喜爱的图案之一。
酒瓶、酒盒通体采用帝王黄为底色，辅以珐琅彩缠枝莲纹，寓意“生生不息”，再辅以宝相花纹、蝙蝠纹来衬托品牌区“红星钰玺”，取福瑞、吉祥之美意，既展现了艺术气息，更彰显了磅礴之美。
红星钰玺还一改以往简约的风格，与“国潮文化”深联，将极具国风的北京皇城文化体现的淋漓尽致，展现了北京文化中雍容华贵、魅力四射的美，它美的张扬、美的华丽，与现代对潮流的审美不谋而合。
可以说，这款传统技艺与北京文化交相呼应的红星钰玺，作为北京城市的文化名片，不管是好友小酌、商务宴请、还是礼品馈赠，都足以胜任。
与守正创新相融
成就二锅头品类独特风味
事实上，从第一瓶二锅头的诞生起，红星就一直秉承工匠精神，传承经典技艺，不断锐意创新，既有老字号经典厚重的老技艺和老情怀，又有作为新国潮的新风尚和新品质。
红星公司对红星钰玺的品质追求，从制曲开始就大有讲究。
“曲为酒之骨”，制曲是酿酒过程中的重要环节。红星遵循古法制曲，时间必须选在夏季，高温可以提升微生物的活性，更多种类的微生物也就可以参与到酒曲的发酵进程当中，醇、醛、酸、酯等各种风味物质也在这时不断增加。
另外，要在不同环境状态下培养的酒曲中，选择微生物种类最多、配比最合适的做择优培养，不断地优中选优，让酒体的各种味道和谐共生，最终成就了红星钰玺诸味道复合的独特香气。
与此同时，红星还选用单宁含量适中的优质红高粱作为原料，采用传统纯粮固态发酵工艺，闻香粮香十足；采用陶坛贮存，酒体自然老熟，陈贮三年以上的酒作为基酒，五年以上的老酒作为调味，入口陈香醇厚；酿造过程在北京二锅头酒的传统酿造技艺的基础上加以创新，采用清蒸二次清工艺，入喉余味爽净。
在消费升级的趋势下，人们对白酒的品质也提出了更高的要求，“喝酒就喝纯粮酒”已经成为许多消费者的共识。红星钰玺这一以纯粮固态酿造的好酒，自然是符合消费者心中的品质期待。
红星钰玺的诞生，是红星践行“守正创新”的结晶。守正固本是一个品牌的初心，也是对更好地服务消费者而不断前行的承诺；创新出新是一个品牌的活力，也是对消费者的尊重，更是一个品牌未来发展的必由之路。
以实力技术为基
锻造产品卓越品质
今年，在中国酒业协会主办的首届“吕梁杯”清香型白酒产品“清樽奖”评选中，钰玺酒体斩获金奖。
实力的背后，是红星所有酿酒大师共同为红星钰玺酒体的设计与把关。
糖酒快讯了解到，红星钰玺在研发的过程中，红星的中国酿酒大师、北京老字号工匠、十位国家级评酒委员以及众多资深酿酒技师共同组成技术团队，全程参与产品的酒体设计、质量把关等工作。红星的品质控制部，更是从用料环节开始就严格审查，保证送到消费者餐桌上的一定是优质放心酒。
真材实料、高超技艺、卓越品质与如今的消费者的消费习惯一拍即合，不少消费者在饮后也表示出了“好喝、舒适、爽口”等超高评价。
红星作为北京二锅头始创者和领军者，在时代的长河中勇立潮头，引领了二锅头品类的创新与发展。而随着产品结构的不断完善与强化，形成了品牌竞争壁垒，提升了企业形象，推动了红星迈向全国化乃至国际化的重要发展。
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