文 / 舒克
经历过品类爆发的初潮之后，酱酒市场如今也正式迈入了品牌竞争的“黄金时代”。
从品牌故事，到产区打造，再到文化高度，真正具有优秀品牌力的酒企正不遗余力向行业展示着其在市场上的领先优势。而行业，也深刻感知着“品牌”二字的强大市场号召力。
近日，糖酒快讯记者从多方获悉，贵州珍酒最新推出的高端文创定制产品“传世之珍”，已经收到来自各地经销商的井喷式签约，广受好评。有内部人士向糖酒快讯透露，“传世之珍” 历时一年打磨，实际在面世之前就已经引发行业普遍关注。“传世之珍”是以“汉字”这一具备广泛情感共鸣基础的价值载体，集品质、品牌、文化共为一体的精品文创酱酒，竭力体现珍酒文创的高端风范。
在糖酒快讯看来，一个刚刚面世的酱酒文创新品，就能够获得来自经销商层面的高度认可，也充分说明了市场对于其“高端”价值的认证。同时，“传世之珍”初步的大获成功，无疑也给如今频频遭受疫情冲击的酱酒销售市场注入了一股强劲的新生力量。而行业，则可以尽情期待，这根酱酒高端文创的价值标杆，今后将如何续写属于珍酒的“传奇”故事。
传递千年汉字赓续
传世之珍致敬华夏文脉
千年以来，汉字形态经历了数次演变，从甲骨文、金文，到小篆、隶书、楷书，但由汉字所承载的华夏文明却从未间断过。汉字构筑起了中国文化的重要丰碑，不断向后人转述着中华民族的历史荣光，并持续记叙着当下与未来。
“传世之珍”便是国内首款以中华文脉根源——“汉字”、“甲骨文”为指向的高端文创酒。在整体文化创意上，“传世之珍”以“甲骨文”这一超级文化符号为核心，并以“居天下之中”的河南在华夏文明中所扮演的重要角色为依托，致敬华夏千年文脉。
盒体设计上，“传世之珍”采用甲骨文以及遍布在大河之南的具象文化符号进行装饰，盒身颜色以帝释青色、库金色为主，外观华贵庄重、高端典雅。而在瓶身设计上，“传世之珍”更是精雕细琢，融入了文字、建筑、武术及宗教、绘画与雕刻、音乐等诸多中原文化代表性元素，力求完美呈现以甲骨文为代表的庞大中原文化体系。
从线条的勾画，到色彩的呈现，再到结构的搭建，“传世之珍”生动描绘出了华夏文明悠悠千年，也不断传递着华夏文明的深邃与魅力，彰显着独属于华夏文明的自信之姿，并瞩望文化复兴。
对于中华儿女而言，汉字无疑是最能直接引起情感共鸣的价值载体，“传世之珍”以中国最古老的文化IP“甲骨文”为线，串联四海的同时，也唤醒了隐于消费者心底的文化记忆，并将产品所附加的精神消费价值提升到了一个全新的高度。
这些丰富的文化内涵以及情感体验，也完成了“传奇之珍”作为文创产品价值构建的第一步。与此同时，“传世之珍”还有着来自珍酒方面的品质、品牌双重背书。
再叙珍酒传奇
传世之珍完美呈现酱香风华
“传世之珍”酒体来自于珍酒所特有的“赤水地下河谷·酱酒产区”，精选遵义本地有机红缨子糯高粱进行酿造，坚守传统大曲酱香酒酿造工艺以及陶坛长期储酒。
并且，“传世之珍”是由珍酒第三代传承人、贵州珍酒酿酒有限公司副总、国家一级品酒师吴长贵为主导的酿酒、勾调团队匠心精制，甄选长期储存的具有稀缺性的特优级以上基酒作为基础酒，加入不同年份的珍藏老酒匠心勾调而成，打造香气层次丰富而个性鲜明的鉴赏级酒体，可谓“滴滴珍品”。
除了能为消费者带来顶级的酱香体验、文化体验，“传奇之珍”还拥有极强的收藏价值：年度限量60吨，首发仅限量18888瓶。合理放量不但保证了产品的稀缺属性，还有效解决了经销商的销售压力以及利润问题。
同时，在高端文创赛道上，想要在消费端建立持之以恒的“价值体系”、“增值空间”，品牌力都是至关重要的因素。而以珍酒为品牌背书的 “传世之珍”，在品牌价值上也是远超同类产品的所在。
独特成长轨迹成就了珍酒品牌的传奇色彩，也为“传世之珍”积攒起了后续在酱酒赛道上勃发的品牌势能。此前，珍酒便提出“3个核心单品+N个文创产品赋能”的品牌战略布局，确保产品价值与品牌价值同频共振。从本次“传世之珍”的倾力打造，我们不难看出珍酒在文创赛道上的逐渐深入。
市场价值决定选择
传世之珍引领酱酒文创风向
从产品、消费终端的角度来看，“传世之珍”无疑是一款融合了“品牌+文化+品质”的精品文创酱酒，拥有确定的高端产品属性以及潜在的巨大升值空间。
从渠道经销商的经营思维来看，“传世之珍”则是市面上不可多得的，同时具有文创、体量、模式、资金、团队、管理、平台等诸多运营优势的产品。
对于经销商而言，品牌始终是其进行选品的核心因素，但选择一个品牌往往就意味着选择一个甚至是多个“合作伙伴”，在选择之后的合作是否融洽也决定着双方之间是否能够达成利益上的一致。特别在中高端酱酒产品的运营上，经销商与品牌之间的关系更加复杂，共赢是理想局面，但现实往往不尽人意。
因此，紧紧围绕在“品牌”核心外的产品运营体系、市场运作模式，也深刻地影响着经销商的最终抉择。尤其是在酱酒热趋于理性、经销商选品愈加谨慎的当下，能否为经销商带来切实的商业价值，并提供可持续的市场发展机会，都已成为经销商衡量一个酱酒产品是否合格的关键性因素。
据悉，传世之珍将启用全新的招商模式——限量，限商，重点定位河南省内市场，并分点布局省外有一定资源的市场，具体投放配额将根据各地实际情况进行调控，充分保障经销商的利益。在传世之珍健全的运营模式、管理团队、资金实力以及平台优势的支撑下，也能够进一步促进经销商后期的市场动销。
如此看来，“传世之珍”在产品、品牌、渠道以及市场运作等方面，都已经积蓄了后期长足发展的坚实力量，整装待发。随着未来众多经销商的加盟，“传世之珍”势必进一步撬动消费市场，引领文创酱酒风潮，带来更多“珍酒传奇”。
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