茅台1935“喜逢”古都大同，匠心品质致敬千秋家国梦

糖酒快讯2022.09.08

导读：一瓶美酒与一座古都之间的喜相逢

文 / 罗玉婷

9月7日，“喜逢·茅台1935”探寻中国文化之旅，来到了第三站——山西大同。茅台1935在首站贵阳与阳明“心学”共同触发有关中国传统文化的哲思，在第二站河南开封演绎宋史美学。在大同，茅台1935“喜逢”天下大同的家国情怀，为茅台1935的品牌内涵更增一份厚重。

跨越历史的对话

茅台1935喜逢家国情怀

《礼记·礼运》:“大道之行也，天下为公。选贤与能，讲信修睦，……谋闭而不兴，盗窃乱贼而不作，故外户而不闭，是谓大同。”

大同得名于此。

“大同”用于地名，最早出现在隋朝开皇年间。为防止突厥进攻，在今内蒙古乌拉特前旗建大同城，取意天下大同，寄托了当时的帝王希望实现各民族和平相处、共同繁荣北边的愿望。

历史上“大同”作为地名几易辖区，直到1044年，辽国建置西京，建大同府，才与今天的大同市基本重合。但无论地理范围怎么变化，在“大同”这个名称之下，中华民族“人人为公，天下大同”的家国情怀，盛世理想始终没有变。

当茅台1935来到这样一座被历史浸润的城市，也变得厚重和端方。夜幕降临，位于大同市北魏文化园内的“喜逢·茅台1935”主会场亮起了灯光。主舞台背后是建于明代的大同古城墙和文峰塔。观众与之遥遥相望，仿佛开启了一段穿越古今的时空对话。

大同是一座因煤炭而兴旺的城市，然而在滔滔历史长河中，大同作为燕云十六州的核心重镇之一，它经历了很多战火，也见证了多民族杂居带来的文化繁荣，思想碰撞。可以说，大同这座城市是中华文化兼容并蓄、旺盛生命力的参与者和书写者。

到了近代，当仁人志士们为救国而上下求索，茅台的酿酒人秉持着同样的家国情怀和爱国之心，埋头苦干，以实业救国。1935年，茅台前身烧坊在“西南各省物资展览会”荣获特等奖，全国市场的开拓之路由此开启，也埋下了今天茅台1935走向全国的伏笔。

主题活动环节创造性地用评书与加情景表演结合的方式展开，观众在说书人的引导下，仿佛沿着时间走了一遭，更懂得大同这座城市的古朴厚重，也更懂得茅台1935与大同之间的精神共鸣。

穿过时间和空间，茅台1935寄托的是茅台一段荣耀但沉寂的历史，“大同”之名寄托的是从古至今天下一家，繁荣兴旺的家国情怀。剥开层层表象，会发现一瓶美酒与一座城市的理想是相通的。

“一饮千秋家国梦，醉是盛世喜相逢。长城内外五谷登，关山万里九州同。”说书人一语道出茅台1935与大同之间的精神链接。茅台1935与大同的喜相逢，是盛世欢歌，也是对茅台1935喜逢文化的一次有力而深沉的扩充，让茅台文化之美多了一份厚重和大气。

与“喜”相逢，也是与“美”相逢

9月7日，正好是二十四节气中的白露。“八月白露降，槐叶次第黄。”白露意味着秋意渐浓，也代表着丰收季节的到来。无论是茅台还是大同，皆呈现丰收景象。粒粒饱满的红缨子高粱，寓意着新一轮酿造季节的优质原粮得到了保证。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理涂华斌在活动致辞中表示，茅台1935来到大同，是文化喜相逢，也是与美酒喜相逢。

第一，与美妙时节喜相逢，品味白露时节的风光旖旎。“白露”的到来，气候由热转凉，万物随寒气增长而迈向成熟。在这里，茅台1935与白露时节的凉风袅袅喜相逢，与丰收时节喜相逢，共同享受这白露时节的旖旎风光和丰收的喜悦。

第二，与历史文化喜相逢，畅享时空轮转的豪情万丈。茅台1935循历史而来、取匠心而作、向美好而生。独特的历史意义，让茅台1935承载了茅台致敬历史的情怀。茅台1935来到大同，与跨越千年的大同古城呼应，畅享文化自信的惬意。

第三，与美好生活喜相逢，沉醉一觞一咏的风雅意趣。美好生活是人们最真挚的期许和追求。茅台1935以厚重的文化和卓越的品质，矢志践行着茅台酿造高品质生活的不变初心，致力于引领美好生活而不懈努力，让消费者感受茅台1935品质之美、生活之美。

“喜相逢”是茅台1935的文化主题，而“美”是茅台文化营销和“紫线”战略的关键词。这两大核心要素构成了“喜逢·茅台1935”探寻中国文化之旅的品牌营销价值和行业美学价值。

贵阳、开封、大同，以及未来还将落地的杭州、成都等地，“喜逢·茅台1935”探寻中国文化之旅选择的都是具有独特地方文化特色的城市，在主题活动中，将茅台1935融入地方文化的演绎中，碰撞出酒与地域特色之间的“喜相逢”：在著名的阳明洞，茅台1935拜谒先贤，还原一幅“王门饮酒图”；在开封清明上河园中，再现北宋汴京之富贵繁华；在大同则展现出气吞万里如虎的金戈铁马。

在与不同文化的喜逢之中，茅台1935都能找到能与之同频共振之处，深入落地展示自身品质、品味、文化之美的同时，让“喜相逢”文化更加饱满、鲜活、有力。

我们也可以期待，未来“喜逢·茅台1935”去到更多地方，将会如何演绎当地特色文化和茅台1935喜逢文化之间的共鸣。而在一次又一次跨越时空、地域的文化碰撞中能够让更多消费者体会到茅台1935的品质之美与文化之美。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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