11月12日，五粮液用一场“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”为本届糖酒会掀起了一个高潮。五粮液推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒，释放了五粮液将以“和美”文化为核心，发力文化酒赛道的重要信息，也进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中国优秀传统文化的初心和坚守。
文以载道 酒以传世
自古以来，酒文化就是华夏文明的重要组成部分，一杯酒中凝结了劳动者的智慧，也饱含了先贤的哲思、文人的才情，以及人情世故处世哲学。文化与酒的关系密不可分，二者相辅相成，在中华优秀传统文化中留下了浓墨重彩的一笔。
美酒是文化的最佳载体，特别是五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辩证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”，古往今来，上至帝王将相、下至普罗大众，从杜甫、苏轼、黄庭坚等文化巨星，到华罗庚、邓稼先等科学巨匠，无不对之钟爱有加。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在考察五粮液文化酒展时表示，文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。多年来，五粮液在文化酒打造方面积累了丰富经验和成功案例，得到了经销商、消费者的认可与喜爱。未来，五粮液将继续立足自身文化优势、品质优势、品牌优势，为广大消费者奉献更多高品质、高价值、高附加值、小而美的文化酒产品，持续讲好中国文化与中国白酒的故事。
五粮液倡导的“工匠精神”“和美文化”，在当下依然具有鲜明的时代价值和世界意义。文化酒之于五粮液，不仅仅是满足市场需求的商业行为，更是五粮液坚定历史自信、文化自信，推动新时代中国特色社会主义文化事业繁荣发展的时代之责。
中国酒业协会秘书长何勇在盛典上分享了他对文化与酒的思考。他认为，中国酒文化一直在伴随每个时代的人文，因此名优酒企带头重视酒文化建设，是功在千秋的事情，将会造就中国酒业文化建设的新格局和新时代；其次，白酒文创是酒文化发展建设的重要形式和载体。酒文化的发展建设，应是酒类产业和消费者共同完成的。何勇提出，要让文化酒成为“文化强国”的重要名片。
何勇表示，在打造文化酒，推进文化与酒结合方面，五粮液是最早的开创者，多年来不断进步。五粮液和美文化是酒文化的直接体现，它具备包罗万象的底蕴，在文化强国的时代，五粮液应以和美文化为核心，弘扬酿造文化，科创文化，弘扬品饮文化，主动担当中国酒类产业的使命。
击缶迎新
三大系列文化酒书写美好祈愿
在铿锵有力的击缶声中，五粮液揭开了本次上新的兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国系列的神秘面纱。随后，五粮液股份公司创新设计中心主任叶根军对产品的设计理念进行了分享。
兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只一组，以数字三的寓意表达了“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，两大一小的可爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的表达。
五福熊猫系列以国宝大熊猫为原型，展现了五只憨态可掬的大熊猫形象，他们由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表达了对和美家庭的美好祝愿。
和美中国系列从“和而不同，美美与共”传统文化思想中汲取灵感，由34支产品构成，分别对应中国34个省区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表现出了个性化、地域化的文化特征，寓意中国和美、包容、团结。
三大系列文化酒所承载的文化内涵，既体现了传统文化的精深与厚重，也符合现代社会中人们的追求美好生活的愿景，是五粮液“和美文化”的体现。
作为中国白酒的典型代表，五粮液始于唐，兴于宋，成于明，得名于清。深厚的历史文化底蕴与和美的价值理念，为五粮液文化酒提供了优渥的发展条件，美酒与文化的和谐，在五粮液文化酒身上展现得淋漓尽致。
厚植和美
打造五粮液的文化底牌
酒是物质与精神的双重产物。当白酒品牌在品质等物质方面的竞争走到极致之后，文化便成为了新的赛道，以文化入酒，让酒的精神更加隽永。
五粮液是最早开始发力文化酒的白酒企业，早在1996年，五粮液就划时代地创新推出了首款文化酒“一帆风顺”，率先开辟文化酒赛道。
此后，五粮液从未间断对中华优秀传统文化的传承与表达创新，并通过一系列的文化酒来呈现。在盛典活动现场，五粮液以文化酒博物馆长廊的形式，将1996年以来极具时代意义的几十款文化酒呈现给各位嘉宾和观众，包括万寿坛、九龙坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒，改革开放40周年纪念酒、巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等重大事件纪念酒，十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品质与文化完美融合的稀缺精品。
在这条文化酒长廊上，展示的是一款款五粮液精品文化酒，背后是五粮液以和美文化为根基，积极汲取中华优秀文化，主动融入时代大事件，不断丰富品牌内涵，提升品牌价值的创新精神。
当前，五粮液正着力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体、持续稳健高质量发展的世界一流企业，文化是不可或缺的一极。
五粮液正依托于深厚的历史文化底蕴，以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态保护群落以及江北基地国际一流的门户区；持续推进“考古五粮液”项目，积极开展五粮液古窖池遗址保护和修缮，大力支持和推动中国白酒联合申报世界文化遗产 ，打造五粮液的文化IP。为打造五粮液文旅、文研、文创等文化名片奠定坚实基础。
){kind=logo}
