一场关于“传承·创新·传播”的深度研讨，助力仰韶花开誉满中国

今年春节期间，仰韶酒业先后亮相中央总台、河南卫视两大春晚，巧妙融入传统民间艺术形式，用河南文化魅力为中华传统节日增添年味，仰韶文化元素在现代舞台获取满堂彩。

春节刚过，仰韶酒业于2月8日在郑州大本营复盘“仰韶文化出彩央视、卫视春晚”之路，以“大美仰韶，花开中国”为主题，用文化研讨会的形式，再次联手央视春晚、河南卫视，共探仰韶文化的传承与发展。

本场研讨会召集起各领域的专家大咖，从不同专业的视角研讨仰韶故事在新时代的传播。河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋出席会议，与央视春晚视觉总监、河南卫视春晚负责人一起完成研讨会启动仪式，考古界、收藏界、作协等多个领域的著名专家学者纷纷献言献策。

传承·创新·传播

让仰韶文化花开中国

会议开场，一条《仰韶玫瑰，花开中国》的视频，将登录央视舞台的仰韶文化庙底沟玫瑰花瓣纹进行深入展示，带领全场进入仰韶文化的厚重氛围中。

仰韶文化发源于河南省三门峡市渑池县，距今有着七千年左右的历史，是中国古代重要的文化遗产。在遥远的古代，人们重视自然和人文精神，尊重劳动和生产力，生产出粗糙的陶器推动农耕文明的发展，将古人的智慧与创造性写入仰韶文化图腾。

七千年后，这些陶器从仰韶文化遗址中出土，携带古朴的气息现身于世。陶盆“庙底沟彩陶花瓣纹”和彩陶小口尖底瓶成为有力载体，登上电视荧幕，演绎传统文化的美学，将那段历史讲述给现代人听。

“仰韶文化自1921年在河南三门峡渑池县发现以来，走过了重生、发展、开花、结果的百余年历程，在2023年迎来了最好的时代。”会上，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光为河南酒业对仰韶文化三位一体的传承方式进行如下解读：

河南仰韶酒业集团党委书记、董事长  侯建光

其一，文化的延续在于传承，央视春晚演播厅穹顶由庙底沟花瓣纹重构而成，贯穿河南卫视春晚节目的小口尖底瓶取材于国宝级文物，以文物为传承载体讲述古老而现代的中国故事；

其二，文化的生命在于创新，玫瑰花瓣、小口尖底瓶以及“奇妙游”系列节目都是对仰韶文化的创新演绎和美学表达，这正是仰韶酒业不断努力的方向；

其三，文化的力量在于传播，仰韶文化需要通过媒介传播出去，仰韶玫瑰这一朵华夏之花，仰韶小口尖底瓶这一国宝神器，通过央视春晚、卫视春晚的华丽绽放，凝聚起了全球华人"同根同心复兴中国梦"的磅礴力量。

仰韶文化的传承不仅是古代生活方式和文化遗产的保存，更体现在对中国现代文化发展、对代代华夏人民生活所产生的深远影响。正如侯建光所言，仰韶文化元素惊艳亮相两档春晚，以创新方式为观众呈现视听文化盛宴的同时，让仰韶文化“活起来”并走进千家万户，形成了一条完整的传统文化的继承和发扬的链条。

传递仰韶中国好声音

为复兴中国梦添力

作为仰韶文化的传承者和弘扬者，仰韶酒业发展过程中一直致力于围绕仰韶文化塑造品牌价值，扎根中原，讲述仰韶文化故事、品质故事和品牌故事。

多年来，仰韶酒业高举文化白酒旗帜，一方面利用文化力量赋能助力豫酒振兴，另一方面让七千年仰韶文化在新时代重焕光彩。为了让新时代消费者以更近的距离触摸仰韶文化，仰韶酒业选择与央视春晚、河南卫视春晚携手，这无疑是深入考量后的重要举措。

复盘过去成就，展望未来辉煌。议程进入第二个环节，仰韶酒业领导班子携手央视、河南卫视负责人共同按下“大美仰韶，花开中国”启动仪式的按钮，紧扣“传承、创新、传播”的路径，多个领域的专家共同探讨如何将仰韶文化激活、重现，讲好中国故事中仰韶文化的这一支脉络。

在传播内容方面，将传统文化最具代表性的部分讲述出来，体现中国文化的独特性和丰富性，才能让观众产生共鸣。中央美术学院教授、博士生导师，2023年央视春晚视觉总监费俊解读道，央视春晚舞台“满庭芳”设计灵感选用仰韶文化，是由于花卉图案彩陶，可能就是华族（即华夏民族）得名的由来，将中国传统文化中的年俗美学与文人美学的融合，是根植于中华文明的美学创造。

在传播媒介方面，一个有效的文化传播路径应该使用有效途径，以使文化能够更直观传播出去。河南卫视副总监、“中国节日”系列特别节目总导演程万里表示，河南卫视与仰韶彩陶坊具备携手的基础，双方都以传播和弘扬传统文化为己任，在精神内核设定与价值传达上达成一致，是其共同追求价值共赢的基石。

“满庭芳华下，我们都是‘种花人’。”侯建光总结道，“传承弘扬仰韶文化，是我们的共同心愿；让仰韶文化开花结果，是我们的共同追求，仰韶文化一定会花开中国，芬芳世界。”而仰韶酒业的使命与责任也在于此。

通过“仰韶故事”，做新时代的故事传播者，仰韶文化与仰韶品牌已经进行了深度绑定，当仰韶故事不断用新的方式翻新讲述，仰韶文化在代代传承中融入更多的价值内核，融入社会价值观的主流体系，也将为“中国梦”的复兴提供力量。