汇编 / 吕代茜
金秋九月，大地澄黄，农作丰收，万物都在这个时间点走向成熟，酒行业也在这期间展示出了巨大活力。
全新的跨界联动、饮酒方式的探索、文化IP的深耕与创新，亦或是中秋国庆双节前线上线下的营销，各大酒企所给出的九月关键词向我们描绘出了中国酒行业的勃发姿态，也向我们展示着全新一轮的消费者心智争夺战。
茅台携手瑞幸
提供“酱香日常化”新范例
看点回顾：
9月4日，贵州茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁” 在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市，定价38元/杯，活动价低至19元/杯。一时间，各大社交平台均被“酱香拿铁”刷屏，“全款拿下‘茅台’了吗”已成为新的问候语，#茅台瑞幸酱香拿铁#还冲上了微博热搜，在朋友圈，一张“酱香拿铁”的照片瞬间成为了这个平凡的工作日里最热门的社交货币。
快讯点评：
茅台围绕白酒进行产品延伸，助力白酒产品进入下沉市场，将圈粉更多白酒消费人群。此次茅台与瑞幸携手，或许也看中了瑞幸咖啡密集的门店网络。不仅如此，瑞幸咖啡还具有持续创新的动力，和不断制造新话题的能力。
从冰淇淋到酱香拿铁，茅台利用自身强大的品牌力进行跨界推新，有效提高了话题度与曝光度，吸引了众多年轻人的注意力。围绕年轻消费者的核心需求去创新产品，持续打破年轻人对白酒存在的刻板印象，将“美酒美生活”的概念传递到更多人心中。放之于整个行业，都具有极高的参考价值。
汾酒做东，老牌四大名酒齐聚太原共话酒业竞合发展之道
看点回顾：
9月5日，茅台集团、汾酒集团、泸州老窖、西凤集团老牌四大名酒今年首次齐聚太原，参加了由汾酒集团承办的“七十一载携手前行 继往开来并肩共进”第七届中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛。
在开赛之前，丁雄军、袁清茂、刘淼、张正四大名白酒“掌门人”带领企业高管领导召开了为深化四大名酒之间的沟通交流的座谈会。作为本届篮球赛的东道主，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂阐述了中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛是四大名白酒之间相互交流学习的桥梁和纽带。
快讯点评：
竞合是中国白酒行业非典型的现象，是中国酒业拒绝内耗内卷，实现“美美与共”“百花齐放”的群雄争锋局面，并将白酒蛋糕推上6500亿高峰的根本动力。老牌四大名酒作为浓香、酱香、清香、凤香各自领域的领头羊，不管是哪一个发展阶段或周期里，总能站出来用业绩或品牌策略引领中国白酒持续向前。
川渝足球嘉年华
践行《全兴+ 美好生活》
看点回顾：
9月9日下午，四川成都晨辉路公园足球基地内，两场同时进行的五人制足球比赛点燃了在场所有人的竞赛激情。首场“兴”朋友足球嘉年华于哨声之后正式启动。
当全兴酒业以“兴”朋友足球嘉年华活动唤醒一代人的青春记忆，让热爱足球运动的“兴”朋友在绿茵场上挥洒汗水，不仅将在川渝本土消费市场掀起又一次“品牌风暴”，全兴在川渝市场规划倡导的“用一杯美酒致敬不同圈层的共同美好生活”理念也将更加深入人心。
快讯点评：
去年，全兴酒业不仅与众多前全兴队球星密切互动，还通过开展“中华老字号”品牌联动，持续激发终端活力；今年，全兴继续保持与“中华老字号”品牌的深度互动，在文化结合与传承上，全兴始终深挖历史资源，并持续创新推进。
2023年，恰逢全兴大曲名酒荣耀 60 周年。在过往名酒60年的峥嵘岁月里，全兴一直秉持着对匠心品质的传承与创新，连续三届荣获国家质量金奖和“中国名酒”的称号，诠释着全兴与一代代消费者共享的记忆与荣耀。
白露已至，洋河万窖齐开
看点回顾：
9月12日，“万窖齐开 酒中头排”第六届洋河·双沟开窖节在双沟酒厂启幕。洋河、双沟、泗阳三大生产基地，以7万口窖池同时开窖的气势，迎来今年的头排秋酿，也迎来新的酿酒季。
中国酿酒大师、洋河股份总裁钟雨带领老艺术家陈铎，以及中国酿酒大师、洋河股份总工程师周新虎和清华大学教授钟振振，以及现场400余嘉宾，共同见证2023年头排酒诞生的重要时刻。
快讯点评：
自明清始，每到白露时节，酿酒工人就会举行传统而隆重的开窖仪式，以迎接秋酿之头排，感念自然之馈赠。
开窖、装甑、出酒、品鉴、封藏……繁复而完整的仪式，让现场嘉宾感受到洋河股份于匠心的虔诚和敬畏。
六百年光阴，凝结刹那的芳华使嘉宾沉醉。品鉴之后，嘉宾们盛赞头排酒芳香浓郁优雅，酒体醇厚丰满，更对洋河人坚守手工技艺、坚守品质的恒心毅力有了深刻的体会。
由封坛大师古法封坛后，中国酿酒大师、洋河股份总裁钟雨，中国酿酒大师、洋河股份总工程师周新虎，洋河股份副总裁、双沟酒业总经理李玉领，与嘉宾们为酒中头排封箴。
在此之后，“天地同酿”的酒中头排将被封藏于珍宝洞中，随着时光的流转蕴养沉淀，终成“中国苏酒 酒中头排”。
贵州酒博会打造全新表达样本
看点回顾：
9月12日，第十二届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳正式落下帷幕，以“汇聚全球佳酿 共创美好生活”为主题，本届酒博会吸引了来自23个国家和地区1600余家展商参展，不仅展览展示规模创历史新高，更累计实现线上线下116.2亿元贸易总额，为承压前行的中国酒业持续、健康发展焕新活力。
快讯点评：
在为期四天的展会期间，本届酒博会进一步引入行业和社会优质资源，丰富活动形式、拓展展会内涵，围绕“全球酒业的交流与融合、文化酒旅的创新与发展、特色产区的推广与建设”不断加码，为推动市场信心恢复、扩大市场消费和世界酒文化交流融合持续贡献力量。
上线君品荟APP
习酒带来数智化新体验
看点回顾：
9月13日，“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动走进“电商之都”“数智之城”杭州。贵州习酒的盛装亮相，不仅展现君子之品的深刻内涵，更携手31家贵州白酒企业，向消费者集中展示了贵州白酒的独特魅力。
同时，在此次产区推介活动中，习酒全新网络购物平台——君品荟APP上线仪式正式启动。伴随着君品荟APP正式上线运营，也意味着习酒充分发挥智慧习酒的数智化优势，开辟习酒电商零售新赛道、搭建习酒助农消费新场景、注入习酒数智化发展新动能。
快讯点评：
君品荟APP的诞生，为消费者提供了一个公平、保真、便捷购买习酒产品的新通道，增加消费者的活跃度与市场粘性。同时，习酒依托电商平台开拓新零售渠道的新路径，更是其在数智化发展层面的新突破，将再次刷新习酒数智化创新、科技创新的发展进程，启幕习酒数智化探索的新篇章。
习酒公司表示，习酒还将通过不断完善与开拓数智化领域，以数智赋能上下产业链，打造白酒行业数智化标杆，引领并推动行业数智化进程拓展升级，推进白酒行业在新时代浪潮下紧抓机遇与酱酒产业高水平建设，助力贵州品牌的推广与经济社会建设。
全面起势
“百年郎酒”加速迈向千亿级
看点回顾：
9月8日举行的郎酒庄园会员节上，郎酒集团董事长汪俊林在发布“百年郎酒”总纲领时郑重说到。
时间来到9月12-13日，2023郎酒秋酿开窖大典暨浓酱兼香价值论坛在泸州隆重召开，以郎酒浓酱兼香为锚点，郎酒再一次给出了“如何做时间的朋友”的答案。
快讯点评：
以“百年郎酒”总纲领为指引，龙马酒庄的正式奠基、浓酱兼香价值论坛的举办，以及郎酒浓酱兼香新一年度酿酒序幕的拉开，是郎酒浓酱兼香迈入新一轮发展期的重要标志，也是郎酒阔步迈入“百年”发展新纪元的重要助推力，不仅极大程度助推郎酒浓酱兼香实现百亿目标并逐步成长为兼香型白酒领导者，也将创造出中国郎的百年新图景。
茅台葡萄酒助力亚运
接棒传递圣火
看点回顾：
9月15日，杭州第19届亚运会火炬传递至温州站，茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静接棒亚运圣火，充分展现茅台葡萄酒为亚运加油，传递亚运激情的企业使命，持续拉动迎亚运的浓厚氛围。
快讯点评：
作为亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒参与圣火传递工作，是一份“责任”的接力，更是为即将到来的亚运会增添了一道值得铭刻的风采；而在亚运会倒计时的整个周期，茅台葡萄酒还围绕“亚运”开展了一系列线下活动，向世界展示高品质的中国葡萄酒产品和茅台葡萄酒深刻的民族品牌精神。
泸州老窖“窖主节”浓烈上演
看点回顾：
9月15日-17日，泸州老窖“窖主节”来到了秦皇岛。早在今年4月，泸州老窖在春糖期间启动了首届“窖主节”，秦皇岛作为活动的第二站，在此前“窖主节”的基础上全面焕新升级。不仅展现了泸州老窖打造品牌IP的决心，也加固了泸州老窖加速贴近消费者、厚植泸州老窖文化理念、带动消费氛围的桥梁。
快讯点评：
据泸州老窖官方介绍，本次泸州老窖窖主节秦皇岛站，是该活动从四川走向全国的第一站。未来“窖主节”将与全国各地的更多窖主朋友们见面。随着日后“窖主节”的足迹走进更多城市地区，泸州老窖将与窖主们的关系更加紧密，在进一步丰富品牌内涵、提升品牌高度的同时，与每一位窖主共享美好生活。
窖主节的启动，以及对“浓烈”定义的升级，展现出泸州老窖对消费者思考的再度深入。泸州老窖与窖主之间，不仅仅是服务与被服务的关系，更能在服务的过程中深度互动、双向连接。而浓烈的突出，则传递出了双向的炽热情感。保持年轻，保持热烈，是泸州老窖对自我的要求，也是其对消费者提出的心灵共鸣：永远热爱生活，永远不要低估一颗浓烈的心。
舍得酒业演绎旺季出圈典范
看点回顾：
作为历年酒业双节营销的佼佼者，舍得酒业今年继续围绕舍得、沱牌双品牌，发起了一场在范围上高效触达、在深度上有效破圈的整合营销行动，极大提升市场动销和终端氛围。
舍得酒携手荣宝斋，以“花好月圆间，舍得正浓时”为主题演绎酒与书画艺术之间的梦幻联结；舍得老酒盛宴连续登陆多个城市，与新朋老友共鉴老酒的奇妙魅力；沱牌则携手前世界跳水冠军田亮，传递“情聚沱牌自圆满”的美好共鸣，并借覆盖双节全场景的终端营销动作，传递老名酒风采并夯实市场渗透力。
快讯点评：
对于舍得酒业这波声势浩大的双节营销，有行业人士认为，舍得酒业再一次显示出了全方位、大规模、高频次的品牌引爆和破圈能力，也以更具创新性、更具针对性、更全面化的市场动作再一次交出了在双节期间打造“超级旺季”的高分答卷，赢战双节对于舍得酒业来说，已是定局。
2023汾酒封藏大典：传承活态的文化，释放清香复兴的动力
看点回顾：
9月19日，“敬天、爱人、传承”2023汾酒封藏大典在山西汾阳杏花村汾酒老作坊博物馆盛大启幕。今年是汾酒封藏大典连续举办的第八年，作为中国白酒封藏的超级IP，汾酒封藏大典已从单一的封坛仪式进化成为汾酒每年一度传承“活”的文化的重要舞台。
快讯点评：
藏酒有道、历久弥香，本次封藏大典通过肃雅庄重的仪典现场，和引人入胜的原创沉浸式情景演绎，传递出汾酒人敬天、爱人、传承的厚重文化内涵，同时也表达出汾酒对于推动高质量发展的信心和决心。而在传承活态文化的熠熠光辉推动下，汾酒也将为大清香树立新的形象、展现新的情怀、散发新的光芒，以龙头之姿助力清香复兴。
五粮液助力首届“金熊猫”奖
看点回顾：
备受关注的首届金熊猫奖评选活动于9月20日在成都落下帷幕。在为期两天的活动中，来自世界各国的优秀文艺工作者相聚成都，参与金熊猫之夜、首届金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典等活动，感受天府之国的文化魅力，以影“观”世界，以“影”广交朋友，交流互鉴，相互倾听，共同擘画“美美与共，天下大同”的文明图景。
作为大熊猫的“同乡”，中国名酒五粮液以“全球战略合作伙伴”的身份全程支持并深度融入本次活动，以酒为媒，与全世界优秀文化共振，并携手“金熊猫”，共同向世界展示中国之味，中国之美，传递“美美与共”的和美文化。
快讯点评：
从年轻活力的大运会，到光影交错的金熊猫奖，五粮液今年频频亮相于重要国际活动，以“和美”为核心表达，用不同方式展现中华文化古老又现代、悠久又时尚的多个侧面，同时也展现出五粮液在传承中创新，在继承中发展，与时代同频，与时俱进的品牌形象。
华山论剑再赴文化之约
看点回顾：
9月20日-21日，“2023华山论剑品牌文化主题大会”系列活动在西安曲江隆重举行。
自2008年以来，从品质中国、慈善中国、文化中国、创新中国再到诗酒中国，华山论剑西凤酒始终坚持“勇智敏仁”的核心价值观，勇担企业社会责任。活动规模也从最初的几百人发展到如今的上千人，成为白酒行业屈指可数的文化盛典和文化领域的超级节日。
快讯点评：
本次大会是在过去十二届品牌文化大会的基础上续写华章，也是蛰伏三年后的全新绽放。现场，各界专家学者围绕“国之大者”“中国精神”展开讨论，为全国战略合作伙伴带来文化思想盛宴的同时，赋能下半年市场营销。
行至2023年，华山论剑品牌文化主题大会不断提升，早已从品牌文化IP上升成为了传播中国精神的文化名片，掀起了全民参与的热潮。作为这场顶级盛会的发起者，华山论剑西凤酒也在过程中不断诠释自身的文化个性与价值，在助推自身高速发展的同时，助力中华文化、“勇智敏仁”内涵的焕新与传播。
“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”发布
看点回顾：
2023年9月27日，中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”。
现场，华樽杯组委会执行秘书长陈刚解读今年的华樽杯中国酒类品牌价值及全球酒类产品品牌价值年度评测报告。
快讯点评：
2023年华樽杯品牌价值报告中，全国前十位的名酒除中后段位次有变化，并无跌出或挤入的品牌。其中，泸州老窖和汾酒依靠30%+的增长，实现了位次的跃进；青岛啤酒的增长速度相对减缓，位置由第五位跌至第九位。
品牌价值普遍增长，增长幅度大于30%企业，达到入选总数的一半。虽然品牌价值仍体现为增长，但部分大商的营收和利润，有一定下降，此情况在近5年来首次出现。财务数据的稍稍下降与持续的品牌曝光形成了冲抵，虽然对今年品牌价值的影响不是太大，但仍产生了两方面的压力，一是多数酒企把产品库存转移到经销商的库中，难以消化，如果终端销售情况依旧没有明确好转，对酒厂将是严重的警钟；二是为明年的品牌价值影响埋下伏笔。
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