文 | 邓贤辉 李华
在中国白酒国际化宏大主题与微观叙事中，推动品牌出海正成为白酒企业的共同愿景，但在这条曲折的道路上，机会只留给那些具有深厚实力与充分准备的品牌。作为老牌四大名酒，西凤酒始终走在时代的最前沿，代表中国白酒走向更为广阔的舞台，并持续将独特酿造技艺与深层文化魅力传递给全世界。
近日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，在这一汇聚中外品牌的顶尖盛会上，西凤酒继续为中国白酒代言，并与众多顶尖民族品牌一起展现了新时代中国品牌的自信与活力。
从亮相核心交流与品鉴环节，到全息呈现在品牌建设、文化传承、国际化开拓等维度的高质量实践……这个扎根于三秦大地的民族品牌不仅持续向世界展现了中国品牌的风采，提升着中国品牌的文化自信，同时在其国际化征途中所呈现的长远视野与品牌智慧，也为中国白酒的出海之路塑造了优质典范。
论道世界品牌莫干山大会
西凤酒加速拓展世界朋友圈
立足于产业发展的基本面和全球化演进逻辑的深刻转型，国际化布局已成为中国酒业发展的关键枢纽，名优酒企也正以坚定的国际化布局以及创新的成长实践与变革能量，诠释出精彩纷呈的中国酒业力量。作为老四大名酒和凤香型白酒的开创者、引领者，西凤酒也在不断的探索中创新品牌思路与推动营销变革，并为中国白酒的创新发展与变革贡献西凤智慧。
在刚刚举行的2026世界品牌莫干山大会上，西凤酒以此为对话窗口，与一众顶尖品牌共话趋势与未来，也在深化品牌的市场高端认知与开拓国际舞台的同时，向海内外政商学界精英、企业家领袖展现了中国品牌的精神风貌和中国白酒的独特魅力。
世界品牌莫干山大会是国内高端经济文化交流平台，素有“品牌达沃斯”的美誉，在持续不断地价值塑造中已成为中国品牌加速出海和与世界品牌交流互鉴的核心窗口。此次会上，西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正聚焦“品牌，让世界更美好”这一主题，围绕品牌建设、文化传承、创新发展的实践与思考进行主旨发言，深度诠释了凤香领袖的标杆价值与大国品牌的精神气度。
立足于三秦大地的孕育与千年华夏酒脉的赓续，张正董事长不仅将西凤酒浸润渭水文明、承袭周秦文脉的凤香风骨和敢为人先、包容进取、追求卓越的品牌底色清晰呈现，还深度还原了西凤酒锚定高质量发展方向，践行的“文脉有根、创新有度、发展有力”的进阶之路。
回顾西凤酒过去几年的变化，在以张正董事长为核心的领导班子带领下，西凤酒不仅保持着整体向上、结构向优的基础态势，也在持续的消费触达与品牌跃升中不断跻身一线名酒阵营。一方面，西凤酒坚持品质为根，不仅传承与坚守非遗酿造工艺、拥抱智能时代打造全流程品质溯源系统，还以“提质不提价”的担当回馈消费者，让品牌的品质信仰走进消费者日常。
另一方面，以文化为纽带，西凤酒还通过高举高打的品牌缔造策略，推动品牌价值深入人心。从建成行业标杆级酒文化博物馆，到创新酒旅融合业态，再到融入“一带一路”国家战略……西凤酒在多层级、多领域的渗透中，不断向全球消费者讲述西凤酒的品质与文化故事。
在2026世界品牌莫干山大会之前，西凤酒还深度参与了世界艺术与科技对话国际文化交流活动，向中外艺术家、学者、文化界和产业界的意见领袖传递凤香神韵，并带领他们近距离品味了一瓶西凤酒的体验价值、感知价值和风味价值。
连续亮相两场高规格盛会，不仅是西凤酒品牌实力的集中展现，也是深化高端文化布局、走向国际文化舞台的生动实践。未来，西凤酒必将在品牌势能提升中串联起更加广阔的世界朋友圈。
坚定践行“三大发展方向”
西凤酒国际化之路的破局方法论
在白酒行业正进入多层级的饱和竞争背景下，品牌集中化与市场集中化的挤压态势也对企业提出了从上到下、从质到量的严峻考验。如此背景下，国际化布局俨然成为了行业顺应时代大势、实现长远发展的必然之路。
在2026世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛上，张正董事长就“厚植家国情怀 铸就大国品牌”进行了主题发言，并对西凤酒的国际化布局进行了系统定调。他表示，面向“十五五”新起点，西凤酒将以新质生产力为核心驱动，坚守“以长期主义筑牢品牌根基、以价值共生点亮美好生活、以文化自信拥抱世界舞台”三大发展方向。
在这一战略谋划中，以品质为核心践行长期主义是第一性要素。暨恪守长期主义逻辑，以匠心坚守初心、以专注打磨品质、以岁月沉淀品牌厚度，打造出经得起时代淬炼、市场检验、百姓信赖的长青品牌。在国际化之路上，西凤酒也主动对接国际标准，并通过了欧盟SGS、北美FDA等权威认证，让“中国酿造”具备了全球通用的品质语言。
其中，价值共生要求西凤酒始终坚持以消费者培育为中心，秉承以人为本的发展理念，紧跟消费升级浪潮，并通过创新产品供给、丰富多元消费场景、升级全域服务体验等，让品牌发展成果融入人间烟火、紧贴民生福祉，进而获得国内外消费者的心智认同。
“以文化自信拥抱世界舞台”的表述则直接点明了西凤酒国际化破局的本质路径。暨面对白酒国际化的宏大课题，文化始终是企业最为重要的破题方向和锚点。对于西凤酒来说，中国白酒的国际化布局，不仅是靠口感上的适应，更要靠文化上的沟通，最终在不同文化之间找到情感共鸣点。
近年来，西凤酒以文化赋能品牌，也在复兴征程中书写了一系列品牌出海的示范级案例。从策动“凤香传情 ‘酒’聚共识”文化交流活动，到融入2025“丝绸之路·品牌出海”征程，再到举办“丝路美酒·凤鸣东南亚”活动……西凤酒已将酒礼酒俗融入当地文化语境，让当地民众潜移默化地感知到凤香背后的故事。目前，西凤酒已在东南亚、欧洲、非洲等地区构建起销售网络，远销全球30多个国家和地区。
以名酒传承之根基，担起名酒发展之责任，西凤酒以品质为基、文化文桥，推动品牌出海从产品输出到文化价值体系输出，加速全球市场的广度覆盖与深度渗透，也将作为新时代白酒出海的榜样力量，为中国白酒国际化树立标杆，让越来越多的外国消费者更加深入的了解中国白酒与中国文化。
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