文 | 鲜宇涛
1月1日，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行，并发布了2024年度东方流行色彩——缃叶黄。
「缃叶黄」并非源于现代的创造，而是生于中国古典文化的洞察和天地自然的垂怜。嫩黄中夹杂一丝盎然绿意的奇异色彩，似乎蕴意者饱经时代倾轧之后仍傲然不屈的求存意志，让观览者在触知的瞬间，仿佛洞见雪后苏生的春意，令人看到新一年所带来的希望。
在公元新年的第一缕阳光洒落海岸时，人们在那一抹缃叶黄的晕染下，感受到粼粼海涛中驰向未来的生命力。
色彩是全世界共通的语言，它比语言更直接，比文字更直白。
自然界因光的介入增添了五彩的魅力，而人则能通过色彩的变幻感悟自然交迭。于人类而言，色彩是与世界对话的最原始通路，甚至成为了映照情绪的镜子，夏季的多巴胺，冬日的美拉德，一场场色彩热爱的浪起，无不蕴藏着我们对待生活和对待自己的态度。
年度东方色彩「缃叶黄」的呈现，同样彰示着在时代背景之下人们对美好未来的追求与态度，同时更是在用中国式的色彩美学，传递着东方的文化浪漫。
早在春秋时期，《尚书》便定下“以五采彰施於五色，作服，汝明。”以赤、黄、青、黑、白为五方正色。而黄色在五方之内位列中央，古早时代便被视为通达理性的象征，寓意着正直、公正、守信的道德准则。《中庸》里更有：“君子黄中通理，正位居体，美之至也”的表述。
而「缃叶黄」正是中国传统五正色之中黄色系的古典色彩，其源于初生桑叶之色，代表着欣欣向荣。且缥缃一词还曾为读书人指代书卷的专用名词，南朝梁太子萧统在《文选》序中有文：“词人才子，则名溢于缥囊；飞文染翰，则卷盈乎缃帙。”
作为“国酒”的茅台在助推东方色彩美学时代焕新这件事情上，有着天成的契合。据《周礼·天官·内司服》记载：“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”缃叶色礼服谓之“鞠衣”，色如鞠尘，而鞠尘则是酿酒是酒曲中孕生的形如尘、色淡黄的微生物。自然天成的古雅经典色彩，与天人共酿中孕育而成的茅台美酒，共同将中国传统文化中的五行文化、时节文化和天人合一、道法自然的哲学思想以富有新世代特色的形式幡然呈现。
一层层东方文化与中式美学对色彩的融入，让中国传统色彩体系在不断的衍化发展中，成就了属于自己的浪漫。在这一点上，东方色彩与西方色彩有着截然不同的意义。
西方的色彩表达，更注重自然特性和科学理论的作用，先从自然事物中捕捉灵感，拥有颜色之后再对其赋予意义。恰如PANTONE彩通色彩研究所推出的年度流行色“柔和桃”，就是在为新的色彩赋予新的意义。
不可否认，世界需要西方流行色彩所带来的“新意”，但恰如英国诗人「吉卜林Rudyard Kipling」曾说过：“东方即东方，西方即西方，它们都无法挪动地方。”
相对于西方色彩更为偏注理性的“写实”，东方色彩则更钟爱文化内涵上的“写意”。在中国这片土地上，有着属于自己的色彩文化，甚至于在历史的传承之下，每种颜色都能让人产生强烈的审美共鸣，甚至仅是听闻一个颜色名字，都能触及到那独有的审美记忆：
恰如当提及“暮山紫”时，脑海中浮现的不仅是日升月落时那一抹浪漫紫色，还有滕王阁序中“烟光凝而暮山紫”的少年诗情；谈及“东方既白”时也都能想到江天微亮，蓝天初明的朦胧，以及苏子“相与枕藉乎舟中，不知东方之既白”的豪迈。而在「缃叶黄」的晕染下，人们回想起的是文同诗中“缃叶隐朱实,累累楚江澨”的丰硕，是夏竦“赐花缃叶缀，劝酒玉卮传”的雍容，也是葛立方“宝胯开缃叶，香尘堕柘罗”的闲宁。
所谓天地有大美而不言，传统文化中对色彩的认识，源于心向自然万物的体察感悟。「缃叶黄」不仅证明了古人绝妙的创造力，更将永不褪色的东方审美传承奉于世界。
此次中国流行色协会与茅台集团的战略携手，在“国色天香——东方美学”色彩发布会上将「缃叶黄」定立为年度东方流行色彩，是在新世代发展的基础上通过平台的联合和资源的互补，将中国传统色彩的美学体系推向一个新应用世界和风格境界的原点。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。‘国色天香—东方美学’色彩发布会，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。”
「缃叶黄」的发布，代表着在茅台主导下的“国色天香——东方美学”色彩体系的全新构建，是茅台美学语境下的再度延伸，让对东方美学和传统文化的茅台理解呈现出更丰富、更抽象化的追求。
而这也是茅台为应和当下消费环境审美升维的主动跃迁。同时，「东方流行色彩」为茅台美学赋予了更多启发，继而促使其引领白酒行业，以更厚重的文化底蕴和更高级的美学诉求，去面对新世代下日益增长的审美需求，并在自身影响力加持下，为中国人独有的色彩浪漫注入更为丰沛的时代活力。
中国色彩，不应仅在瓷器中、画卷里、岩壁上残存，更应在笔墨创作中、精神传承中和文化传扬中晕染出永不褪落的美学风姿。而茅台、瑞幸、网易等企业都在年度东方主题色的产品运用中，将东方色彩文化推向时代的更高点。
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