再获国际设计大奖，国窖1573让艺术“以酒化形”
文 | 鲜宇涛
近日，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，以融合中华传统文化与新世代审美元素的创作形式，再度将东方美学带向世界，并惊艳世界。
艺术是最无边界的语言，也是最具力量和感染力的语言。勃朗宁曾说过：“艺术应当担负起哺育思想的责任”，而国窖1573正不断用更为丰富的艺术形式和更为先锋的艺术审美，在给予中国文化以时代新表达、阐释东方审美的同时，用可知可感的艺术诠释，真正实现让世界品味中国。
文化铸魂，艺术铸魄
从古至今，酒与艺术始终交融互进：艺术借酒抒发，酒以艺术化形。无论是李白斗酒诗百篇，还是流觞曲水书兰亭，无一不印证着美酒在物质属性的表相之后所蕴藏的无限精神空间。
作为中国文化的载体，国窖1573致力于将中国传统文化以更丰富、更艺术的形式进行创新表达。以“品味中国年”为主题的宫灯作品，将中国花丝镶嵌技艺与寓意吉祥的春节年俗元素相融合，塑造出龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型。为端午佳节创作的“云龙出水”，则以中国绒花制作技艺打造，用龙舟姿形辅以艾草、粽叶点缀，一展端午文化的生动气韵。而在中秋团圆之际奉献的“福贵满枝”主题作品，则以桂树为主体，用缠花技艺+失蜡铸造法制成桂花千朵，并以掐丝珐琅制作工艺塑造底座，映出金桂花开、月升福聚、团圆安康的中秋美景。
三种不同的巅峰美学造物，让中华美学与非遗文化、传统节日、艺术创作深度缔连交合，让中国传统佳节文化可视、可感、可品味。
而在伦敦设计奖上摘得金奖的“国窖1573·十二折”酒器，在福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁的创作之下，以中国传统文化中地支之数“十二”为创意源泉。历经无数次实验，令酒器能够完美呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香。这种新潮且富有艺术感的设计，不仅让我们看到了国窖1573在酒文化与美学艺术层面上的创新视野，更令我们领略到了白酒美学从精神映照现实的具象呈现。
或许在世界文明的方圆之内，一种文化新形势的诞生有些微妙，但国窖1573一次次在东方文明传承领域内所进行的全新探索与创新表达，无疑为其带来了更大的想象力和国际发展空间。对于国窖1573而言，与文化、与艺术、与世界的沟通和交流，也将为其赋予精神层次的磅礴力量。
而在“文化铸魂，艺术铸魄”这条路上，国窖1573已经走了很久，走了很远。
黑格尔曾说过：“艺术的价值就在于借助于外在物质形式显示一种内在的生气、感情、灵魂、风格和精神。”过去5年中，国窖1573先后携手方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位国际知名艺术家，推出了“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”“闯入者”五款限量版艺术新春酒。这种深耕艺术圈层的创新实践，成就了国窖1573的系列艺术新春酒无可复制的艺术价值，同时也真正做到了“用艺术，让世界品味中国”。
此外，国窖1573从未将与当代艺术家的联名视为一场简单的营销活动。自2020年，国窖1573便联合中国当代艺术档案库启动“当代即未来”艺术公益项目，以“当代的记录者，未来的影响者”为理念，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展，支持中国当代艺术展览、艺术论坛、艺术沙龙等活动。
在与艺术的跨界上，除去一年一佳品的艺术新春酒之外，国窖1573还涉足建筑、雕塑、绘画、戏剧、音乐等多个领域。自2017年以来，国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名艺术家尹超等分别用音乐、用焰火、用影像，将中国酒文化和东方审美向世界呈现与传播。
以文化发声，可见坦途
从某种程度上来说，拥有“活态双国宝之酿”美誉的国窖1573，就是艺术本身。酒界泰斗周恒刚曾言：“国窖1573就像一个美人，增一分则长，减一分则短，恰到好处，无可挑剔。”在先人的智慧创造和后人的传承创新之下，国窖1573的美学艺术显得既浪漫又震撼。
而倘若将视野从艺术的领域再次扩大，便可探知在文化推动方面，国窖1573也颇有建树。譬如国窖1573延续十六届的封藏大典、连续三年携手的华语科幻星云奖等，都在传播中国文化、讲好中国故事的基础上，推动着中华文化走向世界，让世界品味中国的诗酒浓香。而用中华文化对话世界，用传统的力量驱动前行，也正是国窖1573在文化传播上的创新点。
作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573无疑是中国酿酒艺术与酿酒文化的集大成者。始建于1573年的1573国宝窖池群迄今为止已持续酿造了451年，是白酒行业首个全国重点文物保护单位。而泸州老窖酒传统酿制技艺更传承自公元1324年，在24代传承人的开陈出新之下，不间断地传承了700年，是入选首批国家级非物质文化遗产名录的活态酿酒技艺。
以传承赋予产品体魄，再用文化为其雕琢精神。在2024年春节即将来临之际，国窖1573还携手国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺，共创“龙行龘龘”主题作品。龙头昂首、龙身蜿蜒、通体鎏刻1573片金鳞的祥龙，传递出昂首奋进的新年万象，再度让穿越历史长河而来的国宝技艺相遇，为世界共享的中国年注入馥郁浓香。
2023年，国窖1573用花丝镶嵌技艺、绒花制作技艺、缠花技艺与掐丝珐琅技艺为人们带来美好生活的期许。2024年，“龙行龘龘”再度以非遗碰撞非遗，创造出国窖1573特有的文化表达。在融合中实现超越与突破，以酒为媒，将美学化为实感，并传向更远的远方。
迄今为止，国窖1573已经在面向世界的路上走了很远。无论是产品的文化表达，还是艺术的不断创新，都是国窖1573向着星辰大海进发的台阶，更是其用传承与创新写下的文化历程。除了用“通用的语言”表达以外，国窖1573也在扎实走好迈向世界的每一步，从酒出发，让文化散发光彩，最终以美发声，“让世界品味中国”的文化弘扬之路，可见坦途。
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