文 | 邓贤辉 李华
当前，经济结构转型与消费群体代际变迁叠加影响的行业深度调整期，是检验白酒产业发展质量和成长韧性的试金石，这对所有白酒企业乃至上下游产业链，都是一次由内至外、从质到量以及从短期到长期的全方位检验。
纵使前路困难重重，西凤酒15年6年品牌仍然以“不销当年成品酒”的初心为品质赋能，以“数智化营销赋码项目”向渠道释放红利，并在西凤酒厂以及全体合作盟友的鼎力支持下创下了“提前并超额完成既定任务目标”的喜人成绩，用持续畅销的市场佳绩诠释着经典品牌的时代魅力。7月16日，西凤酒15年6年品牌召开了以“数智营销新时代 擘画同心赢未来”为主题的西凤酒15年6年品牌2025年上半年营销总结大会，在白酒行业持续低迷与谨慎悲观的市场环境下，通过深度复盘上半年的营销工作，前瞻行业发展趋势，部署更加明确与更具韧性的综合布局策略，持续为合作伙伴赋能，为品牌发展凝心聚力，进而为各项营销工作注入新动能。
以实干夯基础、以数智创新局
西凤酒15年6年逆势中再提质
回顾2025年上半年的各项工作，有信心有定力、有策略有行动，是西凤酒15年6年品牌展现的品牌姿态。在上半年中，即便面对行业变革与市场承压等方面的多重阻碍，西凤酒15年6年品牌始终保持着战略定力与战术的主动，在体制机制、市场营销、数智科创、文体赋能等方面迅速调整与创新出击，用实干精神在品牌发展中再次取得了丰硕成果，实现了业绩增长、市场拓展、文化深耕、数智转型的齐头并进。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花表示：“坚守品质生命线，恪守‘不销当年成品酒’构筑消费者可感知的核心价值壁垒与竞争力；拥抱数智新浪潮，精准赋能渠道网络，创新消费者互动，深度链接市场与用户；厚植文化软实力，强化消费培育，提升品牌温度与认同感……西凤酒15年6年品牌在坚守与创新中展现出强大的战略定力与品牌活力，市场根基日益稳固、品牌势能加速释放、厂商协同空前紧密，最终实现了逆势中的稳步前行。”
周艳花还说到，“展望未来，西凤酒厂将一如既往、坚定不移地加大对西凤酒15年6年品牌的培育与推广力度，支持每一位合作伙伴，进一步深化战略协同、淬炼产品价值、优化服务体系、创新营销范式。希望西凤酒15年6年品牌继续以数智为帆、以实干为桨，为西凤以及凤香白酒注入生生不息的成长活力。”
特别是自年初以来，西凤酒15年6年品牌以数智技术应对市场变革与周期困局，在数智化营销赋码项目的赋能下，积极导入信息化工具和数字营销技术，不断推动数智化营销战略的全面落地与价值释放，不仅实现了品牌营销从粗放式营销到精细化营销的转变，也为品牌在2025年全年开好局、起好步打下了坚实的基础。
在省内市场深耕层面，西凤酒15年6年品牌锚定“提量、稳价、优库存”的核心目标，实现了销量的逆势增长、价格体系的企稳回升，以及库存结构的持续优化。其中，以“扫码连接消费者”为核心，西凤酒15年6年品牌策划并开展了7轮雅迪电动车抽奖活动，不仅让品牌红利从合作盟友与终端客户延伸至广大消费者，也在加深与合作盟友的紧密协作之际提升了渠道运作效率。
陕西禧福祥公司省内市场销售总经理胡佳指出，2025年上半年，西凤酒15年6年品牌以数智破局、以实干筑基，推动数智化营销的全链路落地、加强宴席消费市场的精准渗透、深化厂商之间的互动联结，为保障品牌实现稳健、良性增长夯实了市场根基。同时，这一系列举措也是西凤酒15年6年品牌持续践行“锚定消费者核心”“深植文化赋能信念”“践行长期主义路径”三大关键逻辑的具体体现。
聚焦更具战略价值的西安市场，西凤酒15年6年品牌紧抓落实“营销模式转变、销售区域优化、市场价格调整”三种改革举措，实现了各项营销工作的稳步推进，做到了上半年任务目标的超额完成。
陕西禧福祥公司西安市场销售总经理陈玺表示：“上半年来，面对疲敝萧条的行业态势，我们推动‘营销模式转变、销售区域优化、市场价格调整’三项改革并驾齐驱，通过落实数智化营销举措、践行区域网格化管控、落实分割式营销体系建设、紧抓品牌基础建设等举措的坚定执行，让西凤酒15年6年品牌的销量以及形象建设均有了质的提升。”
坚定数智化转型
推动数智化营销再上新台阶
数智化营销是贯穿西凤酒15年6年品牌当前发展的核心战略，也是品牌在逆势中稳健破局的核心利器。
从在2024年年中聚焦“数智化营销赋码项目”展开前瞻规划与持续投入，到如今加速数智化营销转型，推动数智化技术在市场拓展与营销工作中向深处推、往实处落、朝细处抓，西凤酒15年6年品牌正构建起从生产到消费的智慧生态，并进一步实现对市场的精细化管理与服务。
总结会上，成都博智维讯信息技术股份有限公司副总经理周军对西凤酒15年6年品牌在2025年上半年的数智化成果进行了阶段总结，他指出：“数智化营销赋码体系打通消费者到终端的数据闭环，为经销商平台垫定了决策基础。截止当前，西凤酒15年6年品牌的消费者触点与开瓶率动销持续提升，实名注册终端门店近11000户，扫码瓶数突破64万瓶，试点区域动销率提升了23%。”
在西凤酒15年6年品牌的成长之路上，数智化营销是新时代下产品升级、营销变革的必然结果。今年6月，基于与华为在数智化营销领域追求卓越、突破自我的发展方向深度共鸣，西凤酒15年6年品牌也正式与华为云计算达成战略合作，开启了数智之火淬炼传统的征程。
华为云中国区企业应用副总经理陈超表示，“推动白酒行业从传统制造，向创新驱动的高质量发展跃迁”已成为行业内外的重要共识。西凤酒15年6年品牌借助数智化、智能化技术建立监管大数据平台，整合企业生产、销售，实现对全产业的动态量监管，不仅提升了消费者对品牌的信任度和忠诚度，也在不断促进新动能积厚成势、传统动能焕新升级。
同时，韵祥品牌运营（陕西）有限公司总经理张凯利也以《私域+AI 智赢新未来》为题，阐述了西凤酒15年6年品牌市场营销工作的具体实践与创新价值。他指出：“2025年，西凤酒15年6年品牌将公域流量高效沉淀至品牌自有阵地，不仅通过智慧系统和智慧门店持续推动私域运营从1.0时代向2.0时代进阶，还将以精准服务和深度互动构建西凤酒15年6年品牌的高粘性用户池，实现对合作盟友与品牌形象店的持续赋能。”
数智化转型是时代变革趋势下的必由之路，是一项不可逆转且使命必达的重大工程。西凤酒15年6年品牌以数智化营销赋码项目推动品牌营销全面升级，不仅能够在短期内通过动销效率与消费链接的提升，以及品牌发展的各项政策支持，为合作盟友带来实实在在的收益，同时从长期来看，项目的实施还能够通过维护市场价格的稳定、市场秩序的建设，为品牌形象与价值的提升带来积极的推动意义。
如今，站在品牌营销转型的时代节点上，西凤酒15年6年品牌还将继续拥抱新兴的营销方式，以数智化营销为契机，推动数智化营销再上新台阶，为品牌的发展注入新活力。暨通过坚决执行王延安董事长新时代的营销理念，依托数智化和大数据的支撑，以更加精准化的方式触达和服务市场，满足不同客户群体和消费者对一瓶好酒的美好期待。
坚定信心、强化投入、持续转型
西凤酒15年6年让精彩再延续
在2025上半年总结会前，西凤酒15年6年品牌还召开了行业专家的主题分享会，通过前瞻的智慧分享与趋势研判，持续探寻品牌创新发展的密码，进而在信心凝结中为所有合作伙伴赋能。
会上，四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝研究院院长铁犁与中国白酒实战营销大师、陆兴武酒道馆品牌管理有限公司创始人陆兴武也通过行业现状与未来趋势的深度剖析，以及市场实操的实战经验分享，让合作盟友对市场形势有了更加清晰的认识和预判，并为合作盟友的市场开拓与客户挖掘提供了新的思路与方法。
通过对行业现状与实操案例的深刻洞见，让合作盟友更加坚定了对品牌未来发展的信心。作为西凤酒15年6年品牌全国市场积极拥抱并践行数智化营销的合作盟友代表，重庆齐颂贸易有限公司总经理郑慈兵直言：“在接下来的市场开拓与深耕过程中，我们将坚定不移地贯彻落实王延安董事长的精准化营销与品牌思维，充分运用数智化工具赋能市场营销，深度融入西凤酒15年6年品牌新的发展格局。”
如今，面向2025下半年，在白酒行业深度调整与加速洗牌的变革趋势之下，西凤酒15年6年品牌又将如何在高质量发展的航程中持续校准航向？
会上，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安围绕“坚定信心”“同舟共济”“数智营销”等展开全面解析，为承压期的合作盟友带来更多的信心鼓舞，以及提供更加强有力的政策支持。具体来看，西凤酒15年6年品牌将通过继续加大市场投入、继续与合作盟友构建稳固的战略关系、继续坚持数智化营销转型，进而探索品牌新的成长空间。
王延安指出，省内市场的残酷竞争，以及头部名酒的市场下沉与外来品牌的不断蚕食，高度的行业内卷正将我们一起拖向消失的深渊。面对当下艰难的现实生态，我们必须要保持坚定的信心与心态，保持对品牌的自信，以及对行业回暖的信心。在此基础上，王延安董事长还首次提出了“不以销量论英雄，而以精准动销为豪杰”的全新定调，激励每一位合作盟友以理性的态度应对行业调整期，苦练内功并更加精准细致的运营市场。
王延安还强调：“西凤酒15年6年品牌取得的这一份逆势增长的成绩，是品质、品牌与公信力的体现，更是厂商精诚合作、共同奋斗的硕果。在2025下半年，我们将持续加大市场投入的力度，以真金白银的重磅投入，推动专项市场投入政策的继续贯彻与精准落实。”
会议透露，今年下半年，王延安董事长还将拿出2000万的重磅投入持续开拓市场，进一步提振合作盟友的市场信心，并携手所有合作盟友一起共同渡过行业调整的难关。而这一次的重金投入，也将成为西凤酒15年6年品牌坚定贯彻长期共赢理念的又一次真实写照与重要实践。
回望过去二十多年来的品牌成长之路，西凤酒15年6年品牌与合作盟友一起度过行业的起起伏伏，早已构建了一种超越商业合作关系的“亲情模式”，这种共享机制是西凤酒15年6年品牌能够抵御外部压力并保持高质量发展的基本要素，也是这个经典品牌能够历久弥新的最坚实的支撑。
此外，聚焦数智化营销转型，王延安还指出，在与华为云计算达成战略合作的基础上，西凤酒15年6年品牌还将继续践行品牌数智化三年规划，通过数据驱动与大数据模型，实现对渠道与终端的科学管理与精准服务，以及重构品牌与消费者的互动方式，进而更加长远的维护品牌形象与价值稳定，续写数智化赋能传统品牌创新发展的时代华章。
从“不销当年成品酒”的品质初心、到CCTV大国品牌形象的价值塑造、再到数智化营销模式的锐意改革以及市场支持政策的常态投入……西凤酒15年6年品牌始终保持着稳健步伐与进击活力，持续丰满着这个经典品牌的标杆价值与时代内涵。面向下半年，西凤酒15年6年品牌继续以数智化营销为利刃，以持续投入赋能合作盟友，以拼搏姿态带来信心提振，也将继续书写砥砺前行、互利共赢的品牌奋进故事。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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