文 | 邓贤辉
过去几天时间，聚焦宝鸡大本营市场，西凤酒正以宝鸡陈仓老街为起点，开启对大本营市场的深耕行动，强化本土市场根基——7月31日以来，西凤酒在宝鸡陈仓老街正式启动了“你好，宝鸡！开瓶西凤！”活动，并用一场场活力绽放的多元创意项目，有效激活了宝鸡市民的夏日活力，广大市民也在高效互动的情感沟通中，再次感受到了西凤品牌的年轻活力、品牌热情及极具亲和力的品牌形象。
作为当前西凤酒深耕大本营市场的整合营销动作，“你好，宝鸡！开瓶西凤！”系列活动还将在宝鸡市场持续推进与渗透，逐步覆盖太阳市、西府老街以及唐潮城等文化商业地标，直至8月31日完成收官。在历时整整一个月的深度培育中，活动也将助力西凤酒实现对大本营市场的进一步深化与渗透，并为白酒行业的区域深耕与营销创新提供可借鉴的样板案例。
创新消费体验
强化品牌印记
在当前内外压力与消费环境更迭的存量竞争态势下，动销是摆在白酒行业的一道难题。因此，因地制宜建立起直达C端的沟通路径，以消费者喜闻乐见的话语体系实现产品与品牌的消费触达与情绪共振，正成为白酒企业的一项核心战略。
对于西凤酒来说，正在宝鸡市场深度开展的“你好，宝鸡！开瓶西凤！”系列活动，是西凤酒为消费者打造的一场品牌狂欢盛宴，也是品牌触达C端的一次生动实践。
聚焦“你好，宝鸡！开瓶西凤！”系列活动的执行来看，西凤酒不仅将其与城市的文化、历史等要素紧密集合，还通过打造一系列具有创新意识的互动活动矩阵，持续强化品牌的形象与调性，进而实现品牌价值的心智夯实。
在正火热开展的“诗酒派对 全城巡回”的主题活动中，西凤酒以“西凤酒派对车”作为品牌的前沿阵地，也将在陈仓老街、太阳市、西府老街、唐潮城等文化地标与消费高地流动穿梭，并借助“花式调酒+NPC互动+行诗酒令”的组合动作，不断解锁广大市民的消费新体验。
从花式调酒将西凤酒与当前时尚的调酒文化结合，融入年轻消费人群的生活方式；到与NPC展开富有趣味的互动体验，实现潜移默化的认知培育；再到行诗酒令激活消费者的敏捷才思，并在优秀传统文化的分享中深化情感共鸣，西凤酒在多种不同形式的乐趣玩法中，始终与消费者站在一起。不仅如此，在游戏互动之际，消费者还能够赢取“1元购酒”的权益，将快乐体验与美酒享受打包带走。
笔者还注意到，在8月6日与7日晚20点西凤酒还与“秦声润八方·凤香飘千里——陕甘宁·九城联动非遗文化巡演”深情联动，推动活动首站在宝鸡落地。在“秦韵凤香”的主基调下，活动不仅带来的地道的秦腔表演，也在与西凤酒的巧妙融合中奉献了一场“非遗碰撞非遗”的精彩好戏。
同时，在首站宝鸡落地之后，“秦声润八方·凤香飘千里——陕甘宁·九城联动非遗文化巡演”也将走进咸阳、银川、榆林、延安等城市，为整个陕甘宁地区的消费者打造了一场美酒与文华交织的非遗盛宴，烙下深刻的非遗文化印记。
在接下来的活动中，西凤酒还将在宝鸡陈仓老街中心广场开启“西凤斟满 好戏开演”的主题活动，通过“经典影片放映+调酒试饮+美食品鉴”，让消费者在视听味觉的交融中，实现吃喝玩乐的一站式狂欢。
再往后看，随着“你好，宝鸡！开瓶西凤！”系列活动的持续推进，西凤酒还将在宝鸡望山野营地·乐园举办“私享沙龙 FUN在其中”活动。
在这一主题活动的细节策划下，西凤酒将把品牌与露营、星空KTV、美拍课堂等时尚、休闲的生活方式紧密相连。在这一过程中，西凤酒不仅进一步拓展产品消费场景，也在为消费者提供全新的消费体验之际，找到了与新兴消费趋势深度融合的方式。
紧密连接用户
筑牢品牌根基
截止到现在，在活动启动以来的短短一周时间里，“你好，宝鸡！开瓶西凤！”系列活动已吸引了大量宝鸡市民积极参与和现场互动，西凤酒也借助丰富多彩的活动形式和具有生活趣味的互动内容，为这个夏天注入了新的市场热情，并与消费者建立了新的情感连接。
“古法酿造三千载，传至如今美名长”“人间宝贝西凤酒，古今老街喜相逢”“干杯西凤，畅玩夏天、畅享愉悦”……热情参与的宝鸡市民也用自己的语言表达，道出了对西凤酒的支持与喜爱，这也是西凤酒品牌认知度进一步提升的侧面印证。
从过去到现在，在数十年的市场变化与时间洗礼中，西凤酒始终陪着宝鸡人民的成长，在他们的生活中扮演着重要角色。现如今，借“你好，宝鸡！开瓶西凤！”系列活动的精彩登场，以及在各个场景中全方位的层层布局，西凤酒在进一步夯实在大本营市场的品牌形象之际，还将继续作为宝鸡人民美好生活的陪伴者和幸福生活的见证者。
而后续伴随着“你好，宝鸡！开瓶西凤！”活动的持续推进，西凤酒持续展现品牌的醇香风采，宝鸡市场的消费大众还将持续沉浸在凤香白酒的熏陶之下，中国凤香白酒的独特魅力也将持续链接到千家万户。
笔者以为，在“你好，宝鸡！开瓶西凤！”应时应景的欢乐主题下，西凤酒高频率、广范围、长周期的推进品牌与产品在宝鸡市场的深度渗透，不仅能够在强互动、强破圈中实现对C端用户的高效触达，还将在品牌端的粘性提升，进一步推动品牌产品在市场端的动销升级，最终在品牌营销与产品动销相互赋能中实现品销合一。
更为重要的是，对于西凤酒而言，不断夯实对大本营市场的消费心智占领，更是在夯实品牌赖以生存和发展的根基，还将对品牌的未来发展，产生更加持久且深远的影响。未来，以宝鸡市场为原点，更多关于西凤酒的故事还将在这里酝酿、诞生，同时更宏大、牢固的市场布局网络也将从这里开始向外蔓延，走向全国、走向世界。
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