四大品系既各自精准营销又协同作战
实现了品牌势能与动能的双丰收
文 | 郭媛
2025江苏省城市足球联赛赛程过半，今日迎来第10轮较量，场内激战正酣，今世缘酒业打造的观赛“第二现场”同样热闹非凡。
今世缘酒业全程赞助家乡队淮安队，国缘V3更是成为战略合作伙伴，为苏超添了一把火。
今世缘酒业针对国缘、国缘V系、今世缘、高沟四大品系构建多个创新消费场景，打造观赛“第二现场”，实现品牌与消费者深度互动，形成“线上+线下”全渠道传播网络，构建“体育+文旅+消费”生态矩阵。
今世缘和国缘V系分别推出苏超城市小酒，融入江苏13座城市地标，将“苏超”的热血、朋友的情谊与城市精神融合，精准击中了球迷与消费者的情感共鸣点，让“看球必开苏超酒”成为一种消费新潮流。
同时，国缘聚焦线下举办“看苏超 喝国缘”球迷嘉年华、“胜利时刻开国缘”等活动；国缘V系推出“集苏超城市英雄卡，赢国缘V3苏超联名酒”；今世缘推出“苏超每一战，今世缘相伴”活动；高沟发起请你看“苏超”礼赠活动，将白酒消费与胜利欢庆、好友共聚等情感诉求深度绑定，持续烙印消费场景记忆，四大品系既各自精准营销又协同作战，实现了品牌势能与动能的双丰收。
线上还联合媒体直播赛事、打造《主播说苏超》栏目，借力抖音KOC创作，形成“地域情感共鸣+品牌价值传递”的双重传播效应。
淮安队主场比赛期间，球迷凭身份证或球赛门票免费参观今世缘酒业旅游景区，实现白酒消费与文旅体验深度绑定。
短期来看，今世缘酒业联动苏超，是面对这一“泼天流量”，借势成为官方战略合作伙伴、冠名足球队实现品牌大曝光，通过构建比赛“第二现场”与消费者互动，激活消费动能，加速产品动销。成效已在半年报中显现，2025上半年，其特A类与特A+类（100元以上的产品）实现营收65.43亿元，占比高达94.14%。
长期来看，依托足球比赛的强情感链接与高转化优势，今世缘酒业通过与消费者深度链接，从品牌互动到酒厂体验再到产品品鉴，让自身历史底蕴、文化内涵与卓越品质深入消费者心智，增强品牌认同感，提升用户归属感，实现对用户心智的深度渗透与持续占有，使苏超“流量”转化为今世缘酒业的“留量”。
在这一过程中，“缘文化”的边界也在不断延伸为“城市之缘”“奋斗之缘”，构建起更具广度和深度的“全域情感联结”体系。
从足球场到消费场，今世缘酒业正以独特格局与温度，将体育赛事转化为与消费者情感共鸣的契机，将单一赛事转化为多场景、沉浸式的消费体验，不仅实现品牌与用户的深度共鸣，更实现了品牌传播、产品推广、销售转化的价值共生。
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